Strategie nabídek vylepšené ceny za proklik (ECPC) u kampaní na hotely v Google Ads využívá signály zjištěné v době aukce spolu se stávajícím systémem nabídek. Pomůže vám tak u těchto kampaní získat více konverzí při manuálním nabízení cen. ECPC automaticky upravuje manuální nabídky za kliknutí na základě pravděpodobnosti, s jakou u vás na webu proběhne rezervace.
ECPC mohou využívat kampaně s manuální CPC nebo CPC v %. Není možné ji ale používat s nabídkami typu Provize.
Od 30. dubna 2024 už nebude možné v nových kampaních s reklamami na hotely nastavit strategie nabídek Provize (za pobyt) a Provize (za konverzi).
Aktivní kampaně s reklamami na hotely se strategiemi nabídek založenými na provizích budou fungovat až do 20. února 2025. Přečtěte si článek o ukončení podpory strategií nabídek založených na provizi v reklamách na hotely, kde najdete další informace o tom, jak postupovat.
Strategie ECPC je k dispozici na úrovni kampaně. Můžete ji použít současně s vlastními úpravami nabídek, které lze nastavit na úrovni kampaně nebo skupiny. Pokud chcete ECPC využívat, je nutné v kampani povolit měření konverzí. Optimálního výkonu dosáhnete, když v kampani zaznamenáte alespoň 30 konverzí týdně.
V kampaních s chytrými nabídkami (ECPC, tROAS) je možné používat pouze kategorii konverze „Nákup“.
Princip
ECPC používá signály zjištěné v době aukce, jako je typ zařízení, denní doba a další faktory. Na jejich základě v reálném čase určuje nejlepší konverzi a nejhodnotnější zobrazení. Podle toho strategie ECPC nabídku mírně zvýší nebo sníží, abyste s kampaní dosáhli vyšší hodnoty konverze. Zároveň se snaží zachovat stejnou cenu za konverzi jako při manuálním nabízení cen.
Výhody
- Podrobné úpravy nabídky v reálném čase pomáhají maximalizovat hodnotu konverzí.
- ECPC dobře funguje se stávajícími systémy nabídek.
- Snadno se nastavuje přes jediné zaškrtávací políčko v Nastavení kampaně.
Než začnete
Pokud chcete strategii ECPC používat, je třeba povolit měření konverzí. Optimálního výkonu dosáhnete, když bude mít kampaň alespoň 30 konverzí týdně. Velmi doporučujeme u měření konverzí používat tyto parametry:
'value''currency'
Volitelné: Následující parametry také pomůžou Googlu optimalizovat váš výkon:
'transaction_id''id''start_date''end_date'
Začínáme
Když budete vytvářet a nastavovat kampaň, v části Nastavení nabídky jednoduše zaškrtněte políčko vedle položky Zvyšte počet konverzí pomocí vylepšené CPC. Přečtěte si, jak vytvořit kampaň na hotely.
Pokud chcete změnit strategii nabídek u stávající kampaně s CPC nebo CPC v %, postupujte takto:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak na Kampaně.
- Vyberte kampaň, kterou chcete upravit.
- Klikněte na kartu Nastavení.
- Otevřete Nastavení cenových nabídek.
- Zaškrtněte políčko vedle položky Zvyšte počet konverzí pomocí vylepšené CPC.
- Klikněte na Uložit.
.Používání strategie ECPC s úpravami nabídek
V této tabulce zjistíte, jak se počítá konečná nabídka podle toho, zda jsou strategie ECPC a vlastní úprava nabídky aktivní.
| ECPC | Úprava nabídky | Výpočet nabídky |
| Aktivní | ANO | konečná nabídka = nabídka × úprava ECPC × vlastní úprava nabídky |
| Aktivní | NE | konečná nabídka = nabídka × úprava ECPC |
| Vypnuto | ANO | konečná nabídka = nabídka × vlastní úprava nabídky |
| Vypnuto | NE | konečná nabídka = nabídka |
Doporučené postupy
ECPC se automaticky snaží zvyšovat hodnotu konverzí tím, že v reálném čase vyhodnocuje očekávanou hodnotu každého zobrazení. Abyste dosáhli co nejlepších výsledků, doporučujeme vám nepoužívat úpravy nabídek k odhadu konverzního poměru nebo očekávané hodnoty konverzí. Úpravy nabídek mají zohledňovat spíše faktory, které nejsou součástí výpočtu návratnosti investic do reklamy (ROAS), jako je např. zisková marže.
Vysvětlení maximální nabídky CPC
Hodnotu max. nabídky CPC nastavujete jako základní hodnotu, nikoli jako cenový limit. Před aukcí se max. CPC vynásobí počtem nocí. Hodnotu CPC je dále možné zvýšit úpravami nabídky a vytvořit tak co nejlepší nabídku s max. CPC, která je často vyšší než vámi nastavená základní hodnota. Skutečná CPC (cena pro vás) bude nižší nebo stejná jako tato nejlepší maximální nabídka CPC.
Příklad:
Hodnotu max. CPC určíte jako 20 Kč a uživatel vám klikne na reklamu s délkou pobytu 3 noci.
| Cena pokoje | Nabídka CPC |
| První noc: 2000 Kč | 20 Kč |
| Druhá noc: 1800 Kč | 20 Kč |
| Třetí noc: 1600 Kč | 20 Kč |
| Celková nabídka za 3 noci | 60 Kč |
| Typ úpravy nabídky | Úprava nabídky |
| Zařízení: počítač | +20 % |
| Efektivní maximální nabídka | 72 Kč |
V tomto příkladu pro vás bude skutečná cena za kliknutí uživatele nižší nebo rovna 72 Kč.
Pokud nechcete, aby CPC lineárně rostla s počtem nocí, snižte nabídku za delší pobyt pomocí modifikátorů nabídky pro délku pobytu.
Další informace o nabídkách CPC pro kampaně na hotely
Související články
- Úpravy nabídek v kampaních nebo reklamních sestavách pro hotely
- Přehled nabídek pro reklamy na hotely
- Nabídky CPC pro kampaně na hotely