酒店广告系列的每次点击费用出价简介

注意:本文仅适用于 Google Ads 中的酒店广告系列。如果您还没有将酒店广告系列迁移到 Google Ads,请参阅 Hotel Ads Center 中有关出价的文章

您可以在广告系列一级选择“每次点击费用人工出价(固定)”或“百分比形式的每次点击费用”策略。

您可以在广告组一级设置出价金额(采用“百分比形式的每次点击费用”时,您可以在广告系列一级设置有效出价上限),还可以在酒店组一级调整出价金额。

如果采用“人工每次点击费用出价”,您会按固定金额对酒店广告的每次点击出价。如果采用“百分比形式的每次点击费用”,您会按每晚酒店总价格(包括税费和其他费用)的一定百分比出价。

如果采用“每次点击费用出价”,您的基准出价就是未应用任何出价调整的竞价出价。

优势

  • 可针对多种广告资源优化出价。
  • 可在广告组和酒店组一级自定义基准出价。
  • 可与“智能点击付费”出价策略搭配使用来自动调整出价。
  • 对于想要尽最大程度掌控出价的广告客户,可将每次点击费用出价与人工出价调整搭配使用。

每次点击费用出价的工作原理

为酒店广告系列采用每次点击费用出价时,您既可以按固定金额出价,也可以按房间价格的一定百分比出价。

百分比形式的每次点击费用出价示例

如果采用百分比形式的出价,系统会按百分比计算每晚的出价,即使费用不同也是如此。例如,如果您按 1.4% 出价,第 1 晚的间夜价格为 100 元,第 2 晚为 90 元,第 3 晚为 80 元,则您在赢得竞价的情况下,广告费用(尚未应用任何出价调节系数)最高将为 3.78 元:

房间价格 出价百分比 每次点击费用出价
第 1 晚:100 元 1.4% 1.40 元
第 2 晚:90 元 1.4% 1.26 元
第 3 晚:80 元 1.4% 1.12 元
3 晚的总出价: 3.78 元


所有出价都是按每晚计算。这意味着,最终出价金额会乘以最终用户所选行程的晚数。

每次点击费用固定出价示例

房间价格 固定出价 每次点击费用出价
第 1 晚:100 元 1 元 1 元
第 2 晚:90 元 1 元 1 元
第 3 晚:80 元 1 元 1 元
3 晚的总出价: 3 元

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