針對目標對象名單使用出價調整幅度

注意:本文僅適用於 Google Ads 中的飯店廣告活動。如果您尚未將廣告活動遷移至 Google Ads,請閱讀遷移工具一文以瞭解詳情。

針對目標對象名單使用出價調整幅度,可幫助您觸及較有可能在看到您的飯店廣告後完成轉換的客戶,例如已加入會員方案的客戶、常客或最近曾在您網站上購物的客戶。建議您一併指定目標對象名單,向特定族群的旅客行銷您的飯店品牌。

注意:您可針對以下類型的目標對象名單使用出價調整幅度:網站訪客、類似目標對象、自訂組合、客戶名單和應用程式使用者。

運作方式

目標對象出價調整幅度僅適用於廣告活動,且只能搭配單次點擊出價和成本效益管理系統出價策略運作。

如要針對目標對象名單出價,您必須符合以下條件:

  • 在 Google Ads 中已有目標對象名單,或新建一份目標對象名單。
  • 在連結至 Hotel Ads Center 的 Google Ads 帳戶中已有目標對象名單。
  • 將您的 Hotel Ads Center 帳戶連結至 Google Ads,並在 Google Ads 帳戶中擁有可接受連結請求的管理員權限。連結 Hotel Ads Center 和 Google Ads 帳戶

有效範圍

您可將 Google Ads 中飯店廣告活動的目標對象出價調整幅度設為 -90% 到 +200%。

為目標對象名單建立動態網址:為目標對象名單設定出價調整幅度後,您可以針對目標對象名單變更飯店廣告的到達網頁。例如,您可以針對特定名單 (例如已加入會員方案的客戶) 變更到達網頁,以進一步引起他們的興趣。設定動態網址

合併使用其他出價調整幅度的效果

目標對象出價調整幅度會與其他出價調整幅度搭配運作,例如住宿天數、提前預訂回溯期和裝置類型等。合併使用多種調整幅度時,基本出價最高可能提高至原本的 10 倍。進一步瞭解合併使用多種出價調整幅度的效果

目標對象名單出價調整幅度與多個廣告活動如何搭配運作

同時有多個指定相同流量的廣告活動存在時,有效出價最高的廣告活動將會在競價中勝出。例如,假設廣告活動 A 和 B 指定了相同的飯店 ID 和使用者國家/地區。

廣告活動 A 的基本出價為新臺幣 $60 元,且針對某份目標對象名單的出價調節係數為 100%;廣告活動 B 的基本出價為新臺幣 $150 元,且未設定出價調節係數。在此情況下,即使廣告活動 B 未設定目標對象名單出價調整幅度,仍將贏得曝光。

請注意:

  • 無論出價調整幅度為何,系統將一律向客戶顯示達到參與競價資格的最低費率。
  • 當廣告活動指定的多份目標對象名單均包含同一位客戶時,系統會使用相符目標對象名單當中最高的調整幅度。

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