对受众群体列表使用出价调整

注意:本文仅适用于 Google Ads 中的酒店广告系列。如果您还没有将酒店广告系列迁移到 Google Ads,请参阅 Hotel Ads Center 中有关出价的文章

如果您对受众群体列表使用出价调整,便可覆盖更有可能通过您的酒店广告实现转化的客户,例如会员、常客或最近在您网站上购物的客户。此外,您可能还需要定位到受众群体列表,以向特定的旅客群体宣传您的酒店品牌。

注意:您可以对以下类型的受众群体列表使用出价调整:网站访问者、类似受众群体、自定义组合和客户列表。

工作原理

受众群体出价调整仅适用于广告系列,并且只能与“每次点击费用”和“智能点击付费”出价策略搭配使用。

要对受众群体列表出价,您必须满足以下要求:

  • 在 Google Ads 中拥有受众群体列表,或创建一份受众群体列表。
  • 受众群体列表所属的 Google Ads 帐号与 Hotel Ads Center 相关联。
  • 关联 Hotel Ads Center 帐号与 Google Ads 帐号,并具备对 Google Ads 帐号的管理员权限,以接受关联请求。关联 Hotel Ads Center 帐号与 Google Ads 帐号

有效范围

对于 Google Ads 中的酒店广告系列,您可以将受众群体出价调整幅度设为 0% 到 200% 之间的数值。

为受众群体列表构建动态网址:如果您为受众群体列表设置了出价调整,则可以根据受众群体列表变更您的酒店广告着陆页。例如,您可以变更您的着陆页,让该着陆页更能吸引某类列表中的客户(例如会员)。设置动态网址

受众群体列表的出价调整结果

受众群体出价调整会和其他出价调整(包括住宿时长、提前预订期限、设备类型等)一起发挥作用。如果您结合使用了不同的出价调整,则基准出价最高可能会提高到原来的 10 倍。详细了解出价调整结果

对受众群体列表的出价如何用于多个广告系列

如果您有多个广告系列定位了相同的流量,则具有最高有效出价的广告系列将会在竞价中胜出。例如,假设广告系列 A 和广告系列 B 定位了相同的酒店 ID 和用户所在国家/地区。

广告系列 A 的基准出价为 2 元,且针对受众群体列表设置了 100% 的出价调节系数;广告系列 B 的基准出价为 5 元,未设置出价调节系数。在这种情况下,即使广告系列 B 没有设置受众群体列表出价调整,也会赢得展示机会。

注意:

  • 无论出价调整是多少,系统一律会向客户显示符合条件的最低价格。
  • 如果客户属于同一广告系列定位的多个受众群体列表,系统会使用匹配的受众群体列表中的最高出价调整。

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