Indiferent de strategia de licitare pe care o alegeți, puteți ajusta suma licitată pentru anunțurile de hoteluri. Astfel, veți putea să micșorați sau să măriți suma licitată pentru factori precum durata sejurului, ziua din săptămână în care se face check-in, fereastra de rezervare anticipată sau tipul de dispozitiv folosit de călător.
Atunci când folosiți ajustări ale sumelor licitate, suma licitată finală este calculată înmulțind suma licitată de bază, la care se adaugă toate ajustările sumelor licitate, cu numărul de nopți al sejurului călătorului.
Disponibilitatea și regulile licitării
Începând cu 30 aprilie 2024, strategiile de licitare Comisioane (pe ședere) și Comisioane (pe conversie) nu vor mai fi disponibile pentru noile campanii pentru anunțuri de hoteluri.
Campaniile active pentru anunțuri de hoteluri cu strategii de licitare bazate pe comisioane se vor mai difuza până la 20 februarie 2025. Pentru a afla mai multe despre pașii următori, examinați articolul Strategiile de licitare bazate pe comision din Anunțurile de hoteluri vor fi retrase.
- Ajustările sumelor licitate sunt disponibile pentru strategiile de licitare Sumă CPC manuală, Comisioane (pe conversie), Comisioane (pe ședere), Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare (tROAS), Sumă CPC procentuală sau Optimizare CPC din Google Ads. Campaniile care folosesc strategia Comisioane (pe ședere) acceptă o ajustare de -100 % a sumelor licitate pentru dispozitive și în funcție de locație. Aflați mai multe despre prezentarea generală a licitării pentru anunțuri de hoteluri.
- Atunci când configurați o campanie, puteți alege o limită maximă a sumei licitate efective. Dacă alegeți această opțiune, nicio combinație de sume licitate de bază plus ajustări ale sumelor licitate nu va depăși limita maximă a sumei licitate efective.
- Dacă creați ajustări ale sumelor licitate, ajustarea va fi folosită dacă o campanie sau un grup de anunțuri nu este întrerupt.
- Ajustările sumelor licitate setate la nivel de campanie se vor aplica tuturor grupurilor de anunțuri din cadrul campaniei respective. Ajustările sumelor licitate setate la nivel de grup de anunțuri se vor aplica tuturor grupurilor de hoteluri din grupul de anunțuri respectiv.
- Acest articol descrie modul în care folosiți Google Ads pentru a aplica ajustări ale sumelor licitate. În plus, puteți să setați ajustări ale sumelor licitate cu API-ul Google Ads.
Tipuri de ajustări ale sumelor licitate pentru anunțuri de hoteluri
Ajustările sumelor licitate pot fi bazate pe unul sau mai mulți dintre parametrii următori:
- locație: unde se află călătorul;
- dispozitiv: tipul de dispozitiv pe care îl folosește călătorul pentru a căuta hoteluri, cum ar fi un dispozitiv mobil, un computer sau o tabletă;
- durata sejurului: perioada indicată de călător pentru sejurul la proprietate (maximum 30 de zile). Puteți seta un număr maxim de 30 de ajustări.
- ziua din săptămână pentru check-in: ziua din săptămână în care călătorul intenționează să se cazeze la hotel;
- tipul datei: specifică ajustările de aplicat anunțurilor de hoteluri în funcție de decizia utilizatorilor de a căuta anumite date sau de a căuta și a consulta prețuri cu date prestabilite;
- fereastra de rezervare anticipată: cu cât timp înainte dorește călătorul să facă o rezervare la hotel (maximum 330 de zile). Puteți seta un număr maxim de 10 ajustări.
- liste de segmente de public: o listă de segmente de public Google Ads, de exemplu, cu clienți sau cu vizitatori ai site-ului;
- data de check-in: datele selectate în care călătorul intenționează să stea la proprietate.
Ajustările sumelor licitate pot fi setate la nivel de campanie și de grup de anunțuri, astfel:
| Ajustările sumelor licitate la nivel de campanie | Ajustările sumelor licitate la nivel de grup de anunțuri |
| Locație Dispozitiv Public |
Ziua din săptămână pentru check-in Dispozitiv Data de check-in |
Tabelul următor arată intervalul valid de valori și nivelurile la care se pot aplica ajustări manuale ale sumelor licitate pentru anunțurile de hoteluri.
| Ajustare | Interval valid | Nivel (la care se poate seta o ajustare personalizată a sumelor licitate) | ||
| Campanie | Grup de anunțuri | Grup de hoteluri | ||
| Tipuri de dispozitive | -100 % și -90 % la + 900 % | DA | DA | NU |
| Locație | Între -90 % și +900 % | DA | NU | NU |
| Fereastra de rezervare anticipată | -100 % și -90 % la + 900 % | NU | DA | NU |
| Ziua din săptămână pentru check-in | -100 % și -90 % la + 900 % | NU | DA | NU |
| Durata șederii | -100 % și -90 % la + 900 % | NU | DA | NU |
| Tipul de dată | Între -50 % și +100 % | NU | DA | NU |
| Listă de segmente de public | Între -90 % și +200 % | DA | DA* | NU |
| Optimizare CPC | auto | DA | NU | NU |
| Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare | auto** | DA | NU | NU |
| Programarea anunțurilor | Între -90 % și +900 % | DA | NU | NU |
| Data de check-in | -100 % și -90 % la + 900 % | NU | DA | NU |
Note
-
*Puteți să adăugați un segment de public la nivelul grupului de anunțuri și să editați ajustarea sumelor licitate în pagina Segmente de public. Aflați cum să adăugați direcționarea către un anumit public la un grup de anunțuri sau o campanie
-
** Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pentru anunțurile de hoteluri va ajusta automat sumele licitate pe baza semnalelor care pot fi ajustate (cum ar fi locația, ora, ziua sau dispozitivul). Ca atare, toate ajustările sumelor licitate sunt ignorate, cu excepția ajustării sumelor licitate pentru dispozitive cu -100 %. Dacă trebuie făcute ajustări ale sumelor licitate pentru această strategie de licitare, puteți face ajustări numai la nivel de campanie.
-
Dacă setați valorile în API-ul Google Ads, acestea vor apărea ca zecimale. O valoare 1,0 setată în API-ul Google Ads înseamnă că suma licitată de bază nu s-a modificat. O valoare 0,1 în API-ul Google Ads înseamnă o scădere cu 90 % a sumei licitate de bază, iar o valoare 2,0 înseamnă o creștere cu 100 % a sumei licitate de bază.
- Când setați mai multe ajustări ale sumelor licitate în campanie, în mod normal, acestea se înmulțesc pentru a stabili valoarea cu care va crește sau va scădea suma licitată. Rețineți că valoarea combinată a ajustărilor sumelor licitate nu poate depăși o creștere cu 900 % a sumei licitate. De exemplu, o sumă licitată de 1 USD cu o creștere de 900 % în funcție de dispozitive combinată cu o creștere de 900 % în funcție de locație va duce la o sumă licitată de doar 10 USD. Cea mai mică ajustare posibilă a sumelor licitate atunci când sunt combinate mai multe ajustări este de -90 %.
- Dacă pentru un grup de anunțuri este setată o sumă licitată la nivel de dispozitiv, valoarea respectivă va fi folosită în locul ajustării la nivel de campanie a dispozitivului. De exemplu, dacă o campanie setează ajustările tipului de dispozitiv pentru dispozitivele de tip computer la 2, iar grupul de anunțuri o setează la 1,5, va fi folosită ajustarea de 1,5 a grupului de anunțuri.
- Optimizarea CPC poate fi folosită împreună cu ajustări negative de -100 % ale sumelor licitate, pentru a exclude un anumit trafic din campanie. De exemplu, dacă licitați 5 USD, selectați strategia de licitare Optimizare CPC și setați o ajustare de -100 % a sumelor licitate pentru dispozitive mobile, suma licitată pentru dispozitive mobile va fi de 0 USD.
Efectele combinate ale ajustărilor sumelor licitate
Ajustările sumelor licitate se pot combina, astfel încât să depășească suma licitată de bază, după cum este arătat în exemplul următor:
| Suma licitată CPC de bază de 5% pentru o cameră de hotel de 100 USD/noapte | Suma licitată totală pentru difuzare |
| Suma licitată pentru o noapte | 5 USD |
| Suma licitată pentru trei nopți | 15 USD |
| Ajustarea sumelor licitate la nivel de campanie, hoteluri Spania, 20% | 18 USD |
| Ajustarea sumelor licitate la nivel de grup de anunțuri, 20% pentru o fereastră de rezervare în avans de șapte zile | 21,60 USD |
Rețineți:
ajustarea maximă pozitivă a sumelor licitate este de 900% (adică de zece ori mai mare decât suma licitată de bază). Ajustarea maximă negativă a sumelor licitate este de -90 %. Cu toate acestea, intervalul de rezervare în avans, ziua din săptămână pentru check-in, data de check-in, durata sejurului și ajustările sumelor licitate pentru dispozitive au o setare suplimentară de -100 % (rezultatul fiind o sumă licitată cu valoarea zero).
Valoarea combinată a ajustărilor sumelor licitate nu poate avea o ajustare a sumelor licitate de +900 % sau -90 %. În cazul în care câmpurile eligibile sunt setate la -100 %, și multiplicatorul sumei licitate combinate ar fi setat la -100 %. Câmpurile eligibile pot include 0 %. De exemplu, o sumă licitată de 1 USD cu o creștere de 900 % în funcție de dispozitive combinată cu o creștere de 900 % în funcție de locație va duce la o sumă licitată de doar 10 USD.
Linkuri conexe
- Modificați ajustările sumelor licitate pentru campaniile sau grupurile de anunțuri de hoteluri
- Prezentare generală a licitării pentru anunțuri de hoteluri