Bạn có thể sử dụng các chiến lược giá thầu sau đây cho chiến dịch khách sạn trong Google Ads:
- Phí hoa hồng (mỗi lượt lưu trú): Bạn chỉ phải trả một tỷ lệ phần trăm nhất định của giá trị lượt đặt phòng khi khách có đến lưu trú. Nếu khách huỷ phòng, bạn sẽ không phải trả phí nào cả.
- Phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi): Bạn đặt giá thầu theo một tỷ lệ phần trăm cố định của giá trị đặt phòng cho mỗi lần khách du lịch đặt phòng thông qua quảng cáo của bạn.
- CPC nâng cao: Được sử dụng với chiến lược đặt giá thầu CPC hoặc %CPC, chiến lược này giúp bạn đạt được tổng giá trị chuyển đổi cao hơn trong khi cố gắng duy trì Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS) bằng với mức bạn sẽ nhận được với CPC thủ công. Chiến lược giá thầu này được thiết kế để hoạt động với hệ thống đặt giá thầu nội bộ hoặc của bên thứ ba.
- CPC (chi phí mỗi lượt nhấp) thủ công: Đặt giá thầu theo một số tiền cố định mỗi khi khách du lịch nhấp vào quảng cáo của bạn.
- %CPC: Đặt giá thầu theo một tỷ lệ phần trăm nào đó của giá phòng mỗi đêm khi khách du lịch nhấp vào quảng cáo của bạn.
Bài viết này bao gồm các mục sau:
- Chọn chiến lược giá thầu
- Giới thiệu về các tín hiệu của chiến lược Đặt giá thầu thông minh
- Các cấp giá thầu
- Chế độ kiểm soát hệ số điều chỉnh giá thầu
- Điều kiện tham gia phiên đấu giá
Chọn chiến lược giá thầu
Chiến lược giá thầu được đặt ở cấp chiến dịch trong quá trình thiết lập chiến dịch. Tìm hiểu cách thay đổi chiến lược giá thầu
Chiến lược đặt giá thầu |
Loại |
Tối ưu hoá cho |
Thanh toán theo... |
Lợi ích |
| Phí hoa hồng (mỗi lượt lưu trú) | Tự động (Đặt giá thầu thông minh) | Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS = giá trị chuyển đổi : chi phí) sau khi huỷ phòng |
Lượt lưu trú của khách đã hoàn tất |
|
|
Phí hoa hồng (mỗi lượt chuyển đổi) |
Tự động (Đặt giá thầu thông minh) |
Lợi tức trên chi tiêu quảng cáo (ROAS = giá trị chuyển đổi : chi phí) trước khi huỷ phòng |
Lượt đặt phòng (lượt chuyển đổi) |
|
|
CPC nâng cao |
Bán tự động (Đặt giá thầu thông minh) |
Giá trị chuyển đổi |
Lượt nhấp |
|
|
Thủ công |
Không áp dụng |
Lượt nhấp |
Không nên dùng duy nhất một chiến lược này |
|
|
Thủ công |
Không áp dụng |
Lượt nhấp |
Không nên dùng duy nhất một chiến lược này |
Giới thiệu về các tín hiệu của chiến lược Đặt giá thầu thông minh
Chiến lược Đặt giá thầu thông minh sử dụng các tín hiệu tại thời điểm đấu giá để giúp bạn tự động nâng cao hiệu suất ở một mức độ chi tiết hơn so với chiến lược đặt giá thầu thủ công. Tìm hiểu thêm về các tín hiệu theo thời gian thực của chiến lược Đặt giá thầu thông minh
Các cấp giá thầu
Đối với chiến lược đặt giá thầu Phí hoa hồng, bạn có thể đặt giá thầu hoặc tỷ lệ phí hoa hồng ở cấp chiến dịch.
Đối với chiến lược giá thầu CPC thủ công và % CPC, bạn sẽ đặt chiến lược ở cấp chiến dịch. Đối với CPC%, bạn có thể đặt giới hạn giá thầu hiệu quả tối đa ở cấp chiến dịch. Bạn phải đặt số tiền giá thầu cụ thể ở cấp nhóm quảng cáo. Tìm hiểu cách thay đổi giá thầu nhóm quảng cáo
Bảng sau đây nêu khái quát về những cấp giá thầu mà bạn có thể đặt cho từng loại giá thầu và khả năng kết hợp chúng với CPC nâng cao hoặc công cụ điều chỉnh giá thầu thủ công.
Chiến lược giá thầu |
Cấp mà giá thầu/mục tiêu có thể đặt |
Chiến lược hoạt động với... |
|||
| Chiến dịch | Nhóm quảng cáo | Nhóm khách sạn | ECPC | Chế độ kiểm soát hệ số điều chỉnh giá thầu | |
| Tự động | |||||
| Phí hoa hồng | CÓ | Chỉ tạm dừng ** | Chỉ tạm dừng ** | KHÔNG | CÓ |
| Thủ công | |||||
| CPC thủ công (cố định) | KHÔNG | CÓ | CÓ | CÓ | CÓ |
| CPC% | KHÔNG* | CÓ | CÓ | CÓ | CÓ |
Lưu ý:
Bạn không thể đặt giá thầu CPC% cụ thể ở cấp chiến dịch, nhưng có thể đặt hạn mức giá thầu hiệu quả tối đa. Đối với chiến lược đặt giá thầu Phí hoa hồng, bạn có thể tạm dừng các nhóm quảng cáo và nhóm khách sạn trong một chiến dịch, nhưng không thể đặt giá thầu ở cấp nhóm quảng cáo hoặc cấp nhóm khách sạn.
Chế độ kiểm soát hệ số điều chỉnh giá thầu
Bạn có thể sử dụng công cụ điều chỉnh giá thầu với mọi chiến lược giá thầu. Bạn có thể điều chỉnh giá thầu theo các yếu tố như vị trí của khách du lịch, loại thiết bị, thời gian lưu trú, ngày nhận phòng, loại ngày, khoảng thời gian đặt trước và danh sách đối tượng.
Tìm hiểu thêm về công cụ điều chỉnh giá thầu cho chiến dịch khách sạn
Điều kiện tham gia phiên đấu giá
Khi cụm từ tìm kiếm của khách du lịch kích hoạt quảng cáo khách sạn, trước tiên Google sẽ lấy những mức giá có sẵn của các khách sạn và sau đó tiến hành phiên đấu giá. Sau khi có kết quả đấu giá, Google sẽ hiển thị quảng cáo đã đưa ra mức giá thầu chiến thắng cho người dùng cuối.
Một số yếu tố có thể ảnh hưởng đến việc giá thầu của bạn có đủ điều kiện để đưa vào phiên đấu giá hay không:
- Phù hợp với hành trình: Mức giá trong Nguồn cấp dữ liệu giá khách sạn phải phù hợp với hành trình chính xác của người dùng cuối. Ví dụ: nếu khách du lịch tìm kiếm thời gian lưu trú 3 đêm bắt đầu từ ngày 14 tháng 7, thì bạn phải gửi mức giá phù hợp cho đúng 3 đêm, bắt đầu từ ngày 14 tháng 7. Phiên đấu giá sẽ không xem xét những mức giá khác cho mọi kiểu kết hợp khác giữa thời gian lưu trú và ngày nhận phòng.
- Lưu ý: Đối với một hành trình cụ thể, chỉ có một Hệ thống đặt phòng trung tâm (CRS) đủ điều kiện hiển thị quảng cáo khách sạn.
- Mức giá trọn gói so với mức giá chi tiết: Khả năng tham gia phiên đấu giá có thể phụ thuộc vào việc bạn cung cấp mức giá trọn gói hay mức giá chi tiết (mức giá nêu rõ các khoản thuế và phí).
- Đối với Hoa Kỳ và Canada: Những khách sạn có mức giá trọn gói chỉ được tham gia phiên đấu giá nếu không có khách sạn nào đặt giá thầu theo mức giá chi tiết.
- Đối với tất cả những quốc gia khác: Những khách sạn có mức giá trọn gói và mức giá chi tiết được xử lý như nhau.
- Mức giá chưa hoàn chỉnh: Dù ở vị trí địa lý nào, những khách sạn có mức giá chưa hoàn chỉnh sẽ chỉ được tham gia phiên đấu giá nếu không có khách sạn nào khác trong phiên đấu giá cung cấp mức giá trọn gói hoặc mức giá chi tiết. Google sẽ coi mức giá là chưa hoàn chỉnh khi khách sạn không cung cấp hoặc cung cấp không đầy đủ thông tin thuế, hoặc nếu khách sạn đặt số tiền thuế bằng 0 nhưng không gắn thẻ là mức giá trọn gói.
- Trạng thái của tài khoản: Nếu tài khoản của bạn đã bị vô hiệu hoá do vi phạm Chính sách về mức độ chính xác về giá, thì khách sạn của bạn sẽ không được tham gia phiên đấu giá.
- Ngân sách chiến dịch: Nếu chiến dịch khách sạn đã chi tiêu vượt quá ngân sách, thì khách sạn của bạn sẽ không được tham gia phiên đấu giá và bạn có thể thấy trạng thái "bị giới hạn theo ngân sách". Tìm hiểu cách quản lý ngân sách chiến dịch
- Ngân sách tài khoản: Nếu bạn sử dụng ngân sách tài khoản (lập hoá đơn hằng tháng) và tổng mức chi tiêu của chiến dịch vượt quá ngân sách tài khoản, thì quảng cáo của bạn sẽ không được phân phát.
Đường liên kết có liên quan
- Giới thiệu về công cụ điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo khách sạn
- Xem hiệu quả của giá thầu và công cụ điều chỉnh giá thầu cho quảng cáo khách sạn
- Giới thiệu về nhóm khách sạn
- Thiết lập tính năng theo dõi lượt chuyển đổi cho chiến dịch khách sạn
