ภาพรวมการเสนอราคาสำหรับโฆษณาโรงแรม

กลยุทธ์การเสนอราคาต่อไปนี้ใช้ได้กับแคมเปญโรงแรมใน Google Ads

  • ค่าคอมมิชชัน (ต่อการเข้าพัก): คุณเสียค่าใช้จ่ายเป็นเปอร์เซ็นต์ของมูลค่าการจองห้องพักที่มีแขกเข้าพักเท่านั้น โดยจะไม่เสียค่าใช้จ่ายหากมีการยกเลิก
  • ค่าคอมมิชชัน (ต่อ Conversion): คุณเสนอราคาเป็นเปอร์เซ็นต์คงที่ของมูลค่าการจองห้องพักในทุกๆ ครั้งที่ผู้เดินทางจองห้องพักจากโฆษณา
  • CPC ที่ปรับปรุงแล้ว: กลยุทธ์นี้จะใช้กับการเสนอราคา CPC หรือ %CPC โดยช่วยให้คุณได้รับมูลค่า Conversion ทั้งหมดที่สูงขึ้น ขณะเดียวกันก็พยายามรักษา ROAS ให้เท่ากับที่คุณจะได้รับจากการเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง กลยุทธ์การเสนอราคานี้ได้รับการออกแบบมาให้ใช้งานได้กับระบบการเสนอราคาภายในองค์กรหรือของบุคคลที่สาม
  • การเสนอราคา CPC ด้วยตนเอง (ต้นทุนต่อคลิก): เสนอราคาเป็นจำนวนเงินคงที่เมื่อใดก็ตามที่ผู้เดินทางคลิกโฆษณา
  • %CPC: เสนอราคาเป็นเปอร์เซ็นต์ของราคาห้องพักต่อคืนเมื่อผู้เดินทางคลิกโฆษณา

บทความนี้ประกอบด้วยหัวข้อต่อไปนี้

การเลือกกลยุทธ์การเสนอราคา

คุณจะกำหนดกลยุทธ์การเสนอราคาที่ระดับแคมเปญในระหว่างการตั้งค่าแคมเปญ ดูวิธีเปลี่ยนกลยุทธ์การเสนอราคา

กลยุทธ์การเสนอราคา

ประเภท

เพิ่มประสิทธิภาพให้กับ

ชำระเงินตาม...

ทำไมถึงต้องใช้

ค่าคอมมิชชัน (ต่อการเข้าพัก) อัตโนมัติ (Smart Bidding) ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาหลังการยกเลิก (ROAS = มูลค่า Conversion / ค่าใช้จ่าย)

การเข้าพักที่แขกเช็คเอาต์แล้ว

  • ขจัดความเสี่ยงในการยกเลิก
  • คงกระแสเงินสด (ไม่ต้องชำระเงินจนกว่าแขกจะเช็คเอาต์)
  • รับประกัน ROAS
  • ผู้เสนอราคาจะเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ ROAS โดยอัตโนมัติตามอัตราค่าคอมมิชชันที่ผู้ลงโฆษณากำหนด

ค่าคอมมิชชัน (ต่อ Conversion)

อัตโนมัติ (Smart Bidding)

ผลตอบแทนจากค่าโฆษณาก่อนการยกเลิก (ROAS = มูลค่า Conversion / ค่าใช้จ่าย)

การจอง (Conversion)

  • ขจัดความเสี่ยงจากการไม่มี Conversion (ไม่ต้องชำระเงินเว้นแต่จะมีการจอง)
  • รับประกัน ROAS

CPC ที่ปรับปรุงแล้ว

กึ่งอัตโนมัติ (Smart Bidding)

มูลค่า Conversion

การคลิก

  • ใช้งานได้กับระบบการเสนอราคาที่มีอยู่ภายในองค์กรหรือของบุคคลที่สาม
  • ให้ผู้ลงโฆษณาควบคุมราคาเสนอด้วยตนเองได้ พร้อมๆ กับเพิ่มมูลค่า Conversion ทั้งหมดโดยอัตโนมัติ
  • คุณเสนอราคาโดยใช้ CPC หรือ %CPC ได้

CPC

กำหนดเอง

ไม่มี

การคลิก

ไม่แนะนำให้ใช้เดี่ยวๆ

%CPC

กำหนดเอง

ไม่มี

การคลิก

ไม่แนะนำให้ใช้เดี่ยวๆ

หมายเหตุ: กลยุทธ์การเสนอราคาแบบ Smart Bidding สําหรับ Hotel Ads ทั้งหมดต้องใช้เครื่องมือวัด Conversion และมูลค่า Conversion การซื้อ (จํานวนเงินของการจองทั้งหมด) ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเครื่องมือวัด Conversion สำหรับแคมเปญโรงแรม

เกี่ยวกับสัญญาณ Smart Bidding

Smart Bidding ใช้สัญญาณต่างๆ ที่เกิดขึ้นตามเวลาจริงในการประมูลเพื่อช่วยให้คุณปรับปรุงประสิทธิภาพโดยอัตโนมัติในระดับที่ละเอียดกว่าการเสนอราคาด้วยตนเอง ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับสัญญาณแบบเรียลไทม์ใน Smart Bidding

สำคัญ: หากทดสอบ Smart Bidding เป็นครั้งแรก คุณควรใช้งานแคมเปญอย่างน้อย 2 สัปดาห์ก่อนที่จะประเมินประสิทธิภาพ เพื่อให้อัลกอริทึม Smart Bidding ได้มีเวลาเรียนรู้และพัฒนา

ระดับราคาเสนอ

สำหรับการเสนอราคาแบบค่าคอมมิชชัน คุณจะกำหนดราคาเสนอหรืออัตราค่าคอมมิชชันได้ที่ระดับแคมเปญ

สำหรับกลยุทธ์การเสนอราคาแบบ CPC ที่กำหนดเองและ %CPC คุณจะตั้งกลยุทธ์ที่ระดับแคมเปญ สำหรับ %CPC คุณจะตั้งขีดจำกัดราคาเสนอที่แท้จริงสูงสุดได้ที่ระดับแคมเปญ ราคาเสนอที่เฉพาะเจาะจงจะต้องตั้งค่าที่ระดับกลุ่มโฆษณา ดูวิธีเปลี่ยนแปลงการเสนอราคาระดับกลุ่มโฆษณา

ตารางต่อไปนี้สรุปข้อมูลระดับราคาเสนอของกลยุทธ์แต่ละประเภทที่ตั้งค่าได้ และกลยุทธ์ทำงานร่วมกับ CPC ที่ปรับปรุงแล้ว หรือการปรับราคาเสนอด้วยตนเองได้หรือไม่

กลยุทธ์การเสนอราคา

ระดับที่ตั้งค่าเป้าหมาย/จำนวนราคาเสนอได้

กลยุทธ์ทำงานร่วมกับ...

แคมเปญ กลุ่มโฆษณา กลุ่มโรงแรม ECPC การควบคุมการปรับราคาเสนอ
อัตโนมัติ
ค่าคอมมิชชัน ได้ หยุดชั่วคราวเท่านั้น** หยุดชั่วคราวเท่านั้น** ไม่ได้ ได้
กำหนดเอง
CPC ที่กำหนดเอง (คงที่) ไม่ได้ ได้ ได้ ได้ ได้
%CPC ไม่ได้ * ได้ ได้ ได้ ได้

หมายเหตุ

คุณตั้งราคาเสนอ %CPC ที่เจาะจงที่ระดับแคมเปญไม่ได้ แต่ตั้งขีดจำกัดราคาเสนอที่แท้จริงสูงสุดได้ สำหรับการเสนอราคาแบบค่าคอมมิชชัน คุณจะหยุดกลุ่มโฆษณาและกลุ่มโรงแรมไม่ให้แสดงในแคมเปญชั่วคราวได้ แต่ตั้งราคาเสนอที่ระดับกลุ่มโฆษณาหรือกลุ่มโรงแรมไม่ได้

การควบคุมการปรับราคาเสนอ

การปรับราคาเสนอใช้ได้กับกลยุทธ์การเสนอราคาทั้งหมด คุณปรับราคาเสนอได้ตามปัจจัยต่างๆ เช่น สถานที่ของผู้เดินทาง ประเภทอุปกรณ์ ระยะเวลาในการเข้าพัก วันที่เช็คอิน ประเภทวันที่ ระยะเวลาที่จองได้ล่วงหน้าก่อนถึงวันเข้าพักจริง และรายการกลุ่มเป้าหมาย

ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับการปรับราคาเสนอสำหรับแคมเปญโรงแรม

คุณสมบัติในการเข้าร่วมการประมูล

เมื่อผู้เดินทางทำการค้นหาที่จะส่งผลให้โฆษณาโรงแรมแสดงขึ้น ก่อนอื่น Google จะเรียกข้อมูลราคาที่มีอยู่สำหรับห้องพักของโรงแรมจากนั้นจึงเริ่มการประมูล หลังจากทราบผลการประมูลแล้ว Google จะแสดงโฆษณาที่มีราคาเสนอที่ชนะต่อผู้ใช้ปลายทาง

มีหลายปัจจัยที่เป็นตัวกำหนดว่าราคาเสนอของคุณจะมีสิทธิ์เข้าร่วมการประมูลหรือไม่ ได้แก่

  • ความสอดคล้องกับแผนการเดินทาง: ราคาค่าห้องจากฟีดราคาโรงแรมจะต้องตรงกับแผนการเดินทางของผู้ใช้ปลายทาง ตัวอย่างเช่น หากผู้เดินทางค้นหาห้องพัก 3 คืนโดยเริ่มต้นจากวันที่ 14 กรกฎาคม คุณจะต้องส่งราคาห้องพักที่ตรงกับการเข้าพัก 3 คืน โดยเริ่มต้นจากวันที่ 14 กรกฎาคม ระบบจะไม่พิจารณาราคาห้องพักอื่นๆ ที่มีระยะเวลาในการเข้าพัก/วันที่เช็คอินต่างไปจากนี้ให้มีสิทธิ์เข้าร่วมการประมูล
    • หมายเหตุ: สำหรับแผนการเดินทางบางอย่าง จะมีระบบการจองส่วนกลาง (CRS) เพียง 1 รายการที่มีสิทธิ์แสดงโฆษณา
  • ราคารวมทุกอย่างเทียบกับราคาแบบจำแนกรายการ: การจะได้เข้าร่วมการประมูลหรือไม่นั้นอาจขึ้นอยู่กับว่าคุณระบุราคาห้องพักแบบรวมทุกอย่างแล้ว หรือราคาแบบจำแนกรายการ (ราคาที่ยังไม่รวมภาษีและค่าธรรมเนียม)
    • สำหรับสหรัฐอเมริกาและแคนาดา โรงแรมที่แสดงราคาห้องพักแบบรวมทุกอย่างแล้วจะได้เข้าร่วมการประมูลก็ต่อเมื่อไม่มีโรงแรมที่เสนอราคาห้องพักแบบจำแนกรายการ
    • สำหรับประเทศอื่นๆ ทั้งหมด ระบบจะพิจารณาทั้งโรงแรมที่แสดงราคาห้องพักแบบรวมทุกอย่างและแบบจำแนกรายการในแนวทางเดียวกัน
  • ราคาไม่สมบูรณ์: โรงแรมที่มีราคาไม่สมบูรณ์จะได้เข้าร่วมการประมูลก็ต่อเมื่อไม่มีโรงแรมอื่นๆ ที่มีราคาห้องพักแบบรวมทุกอย่างหรือแบบจำแนกรายการเข้าร่วมการประมูล โดยระบบจะไม่นำสถานที่ตั้งทางภูมิศาสตร์มาเป็นปัจจัยในการพิจารณา ราคาไม่สมบูรณ์คือราคาที่ Google ตรวจพบว่าข้อมูลภาษีขาดหายไปหรือไม่สมบูรณ์ หรือมีการกำหนดภาษีเป็น 0 แต่ไม่ได้ติดแท็กราคาห้องพักเป็นแบบรวมทุกอย่าง
  • สถานะบัญชี: หากเราปิดบัญชีเนื่องจากการละเมิดนโยบายความถูกต้องของราคา โรงแรมของคุณจะไม่ได้เข้าร่วมการประมูล
  • งบประมาณแคมเปญ: หากแคมเปญโรงแรมใช้งบประมาณเกินกว่าที่คุณตั้งไว้แล้ว โรงแรมจะไม่ได้เข้าร่วมการประมูล และคุณอาจเห็นสถานะ "งบประมาณไม่เพียงพอ" ดูวิธีจัดการงบประมาณแคมเปญ
  • งบประมาณบัญชี: หากคุณใช้งบประมาณบัญชี (การแจ้งหนี้รายเดือน) และค่าใช้จ่ายรวมของแคมเปญเกินงบประมาณบัญชี โฆษณาจะไม่แสดง

ลิงก์ที่เกี่ยวข้อง

หากต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับลิงก์การจอง โปรดติดต่อเราหรือส่งคำขอแชทกับผู้เชี่ยวชาญฝ่ายสนับสนุน

ข้อมูลนี้มีประโยชน์ไหม

เราจะปรับปรุงได้อย่างไร
true
บรรลุเป้าหมายทางการตลาดด้วย Google Ads

Google Ads ช่วยให้คุณทำการตลาดออนไลน์ได้มีประสิทธิภาพสูงสุดด้วยเครื่องมือต่างๆ ที่จะนำความสำเร็จมาให้คุณ ดูข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องราวความสําเร็จ เพื่อศึกษาว่าธุรกิจอื่นๆ ใช้แคมเปญที่เหมาะสมเพื่อการบรรลุเป้าหมายใดบ้าง

เริ่มต้นใช้งาน

หรือโทร 1-855-500-2754 เพื่อเริ่มต้นใช้งาน

ค้นหา
ล้างการค้นหา
ปิดการค้นหา
แอป Google
เมนูหลัก
13167664631475749489
true
ค้นหาศูนย์ช่วยเหลือ
true
true
true
true
true
73067
false
false
false