Pregled ponudb za oglase za hotele

Opomba: ta članek se nanaša samo na oglaševalske akcije za hotele v Googlu Ads. Če oglaševalskih akcij še niste preselili v Google Ads, preberite več o ponudbah v storitvi Hotel Center.

Za oglaševalske akcije za hotele v programu Googlu Ads so na voljo te strategije ponudb:

  • Ročni CPC (cena na klik): Ponudite fiksen znesek za potnikov klik oglasa.
  • CPC v odstotkih: Ponudite odstotek cene sobe na nočitev za potnikov klik oglasa.
  • Izboljšan CPC: Ta strategija, ki se jo uporablja s ponudbami za CPC, omogoča samodejno prilagoditev ponudb za klike, za katere obstaja največja verjetnost, da bodo privedli do konverzij.
  • Provizije (plačilo na konverzijo): Ponudite fiksen odstotek vrednosti rezervacije sobe za potnikov klik oglasa.

V ta članek so zajeti ti razdelki:

Izbira strategije ponudb

Strategija ponudb

Vrsta

Kdaj uporabiti

Optimizacija za

Kaj lahko nadzirate

Provizije (plačilo na konverzijo) Samodejno Povečati želite število konverzij in ohraniti predvidljive stroške. Vaša ponudba je odstotek vrednosti rezervacije, pri čemer se ponudba samodejno prilagodi. Vrednost konverzije
  • Cena na konverzijo
  • Prilagoditve ponudb
Izboljšan CPC Delno samodejno Avtomatizirati želite izbrane množitelje ponudb za dajanje prednosti prometu, ki vam zagotovi največ konverzij.

Opomba: Na voljo je samo s strategijami ponudb za najvišji CPC. Obvezna je uporaba sledenja konverzijam.

Stopnja konverzije
  • Proračun oglaševalske akcije
  • Ponudbe
  • Prilagoditve ponudb
CPC v odstotkih Ročno Povečati želite število klikov s ponujanjem odstotka cene nočitve v hotelu. Uporabiti želite izboljšan CPC za avtomatizacijo množiteljev ponudb ali ročno prilagoditi množitelje ponudb. Kliki
  • Proračun oglaševalske akcije
  • Cena na klik
  • Izboljšan CPC
  • Prilagoditve ponudb
Ročni CPC (fiksni znesek) Ročno Povečati želite število klikov s ponujanjem fiksnega zneska na nočitev. Uporabiti želite izboljšan CPC za avtomatizacijo množiteljev ponudb ali ročno prilagoditi množitelje ponudb. Kliki
  • Proračun oglaševalske akcije
  • Cena na klik
  • Izboljšan CPC
  • Prilagoditve ponudb

Opombi:
  • Če želite uporabljati strategijo ponudb za izboljšan CPC in strategijo ponudb na podlagi provizij (plačilo na konverzijo), je treba omogočiti sledenje konverzijam.
  • Oglaševalske akcije, ki uporabljajo strategijo »Provizije«, lahko podpirajo samo –100-odstotno prilagoditev ponudbe za napravo.

Ravni določanja ponudb

Strategije ponudb se nastavijo na ravni oglaševalske akcije med nastavitvijo oglaševalske akcije. Preberite, kako spremenite strategijo ponudb.

Poleg tega lahko pri ponudbah na podlagi provizij (plačilo na konverzijo) znesek ponudbe nastavite na ravni oglaševalske akcije.

Pri strategijah ponudb za ročni CPC in CPC v odstotkih strategijo določite na ravni oglaševalske akcije. Pri ponudbah za CPC v odstotkih lahko določite omejitev za najvišjo dejansko ponudbo na ravni oglaševalske akcije. Posamezne zneske ponudb je treba določiti na ravni skupine oglasov. Preberite, kako spremenite ponudbo za skupino oglasov.

V spodnji tabeli so na voljo podatki o ravni, na kateri je mogoče nastaviti posamezne vrste ponudb, in o tem, ali jih je mogoče uporabljati skupaj z izboljšanim CPC-jem ali ročnimi prilagoditvami ponudb.

Strategija ponudb

Raven, na kateri se nastavi znesek ponudbe/ciljna ponudba

Strategijo je mogoče uporabljati z naslednjim:

Oglaševalska akcija Skupina oglasov Skupina hotelov ECPC Ročne prilagoditve ponudb
Samodejno
Provizije (plačilo na konverzijo) DA Samo začasna zaustavitev** Samo začasna zaustavitev** NE NE
Ročno
Ročni CPC (fiksni znesek) NE  DA DA DA DA
CPC v odstotkih NE * DA DA DA DA

Opombi:

* Na ravni oglaševalske akcije ni mogoče določiti posamezne ponudbe za CPC v odstotkih, lahko pa določite omejitev za najvišjo dejansko ponudbo.

** Pri ponudbah na podlagi provizij lahko začasno zaustavite prikazovanje skupin oglasov in skupin hotelov v oglaševalski akciji, vendar na ravni skupine oglasov in skupine hotelov ne morete določiti zneskov ponudb.

Ročne prilagoditve ponudb

Prilagoditve ponudb je mogoče uporabljati le v kombinaciji s strategijami ponudb za ročni CPC, CPC v odstotkih in izboljšan CPC. Ponudbo lahko prilagodite glede na dejavnike, kot so lokacija potnika, vrsta naprave, število nočitev, dan prijave, vrsta datuma, obdobje vnaprejšnje rezervacije in seznam ciljne skupine.

Preberite več o prilagoditvah ponudb za oglaševalske akcije za hotele.

Izpolnjevanje pogojev za dražbe

Ko potnik izvede iskanje, za katero bi se morali prikazati oglasi za hotele, Google najprej poišče razpoložljive cene za hotele in nato izvede dražbo. Po izvedeni dražbi Google končnemu uporabniku prikaže oglase z najboljšimi ponudbami.

Na to, ali ponudbe izpolnjujejo pogoje za vključitev na dražbo, lahko vpliva več dejavnikov:

  1. Ujemanje načrta potovanja: Cene iz vira cen za hotele se morajo natančno ujemati z načrtom potovanja končnega uporabnika. Če potnik na primer išče hotel za 3 nočitve z začetkom 14. julija, morate imeti predložene cene, ki se natančno ujemajo s 3 nočitvami z začetkom 14. julija. Druge cene za druge kombinacije števila nočitev/datumov prijave se na dražbi ne bodo upoštevale.
  2. Opomba: Do prikaza oglasov za posamezen načrt potovanja je upravičen samo 1 osrednji sistem za rezervacije.
  3. Skupne ali razčlenjene cene: vaše sodelovanje na dražbi je lahko odvisno od tega, ali predložite skupne cene ali razčlenjene cene (cene z razčlenjenimi davki in pristojbinami).
    1. ZDA in Kanada: Hoteli s skupnimi cenami so na dražbo vključeni le, če na njej ne sodelujejo hoteli z razčlenjenimi cenami.
    2. Vse druge države: Hoteli s skupnimi in razčlenjenimi cenami se obravnavajo enako.
    3. Nepopolne cene: Ne glede na geografsko lokacijo so hoteli z nepopolnimi cenami vključeni na dražbo le, če na njej ne sodelujejo drugi hoteli s skupnimi ali razčlenjenimi cenami. Za nepopolne cene gre, ko Google zazna, da davčni podatki manjkajo ali so nepopolni oz. so davki nastavljeni na 0, pri čemer cena ni označena kot skupna.
    4. Stanje računa: Če je vaš račun onemogočen zaradi kršitev pravilnika o točnosti cen, vaši hoteli niso vključeni na dražbo.
    5. Proračun oglaševalske akcije: Če je oglaševalska akcija za hotele presegla proračun, se vaši hoteli ne vključijo na dražbo, pri čemer je morda prikazano stanje »Omejeno s proračunom«. Preberite, kako upravljate proračun oglaševalske akcije.
    6. Proračun računa: Če uporabljate proračun računa (mesečno izdajanje računov) in je skupna poraba oglaševalskih akcij presegla proračun računa, se vaši oglasi ne bodo prikazovali.

Sorodne povezave:

If you need help with your Hotel ads, please contact us or request to chat with a support specialist.
Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave