호텔 광고를 위한 입찰 개요

참고: 이 도움말은 Google Ads 호텔 캠페인에만 적용됩니다. 아직 캠페인을 Google Ads로 이전하지 않은 경우 이전 도구에 대해 자세히 알아보세요.

Google Ads 호텔 캠페인에서는 다음과 같은 입찰 전략을 사용할 수 있습니다.

  • 수동 CPC(클릭당비용): 여행자가 광고주의 광고를 클릭할 때마다 고정 금액으로 입찰합니다.
  • CPC 비율: 여행자가 광고주의 광고를 클릭할 때 1박 객실 요금의 일정 비율로 입찰합니다.
  • 향상된 CPC 입찰기능: CPC 입찰과 함께 사용하며, 이 전략을 사용하면 전환으로 이어질 가능성이 가장 큰 클릭에 대해 광고를 게재할 수 있도록 입찰가 조정을 자동화합니다.
  • 수수료(전환당): 여행자가 광고를 통해 예약할 때마다 객실 예약 가격의 고정 비율로 입찰합니다.
  • 수수료(실제 숙박 건당): 투숙객이 숙박한 경우에만 객실 예약 가격의 일정 비율을 지불하며, 취소로 인한 비용이 발생하지 않습니다.

이 도움말에서는 다음 사항에 대해 설명합니다.

입찰 전략 선택

입찰 전략

유형

용도

최적화 목표

조정할 수 있는 사항

수수료(전환당) 자동 비용을 예상 가능한 수준으로 유지하면서 전환수를 최대화하려는 경우에 사용합니다. 예약 금액에 대한 일정 비율로 입찰하며, 입찰가는 자동으로 조정됩니다. 전환 가치
  • 캠페인 예산
  • 수수료율
  • 입찰가 조정
수수료(실제 숙박 건당) 자동 투숙객이 실제로 숙박할지 확실치 않을 경우에 사용합니다. 취소로 인한 비용 발생의 위험을 방지할 수 있습니다. 투숙
  • 캠페인 예산
  • 수수료율
  • 기기 입찰가 조정(참고 참조)
향상된 CPC 입찰기능 반자동 선택한 입찰 배율을 자동화하여 전환율이 가장 높은 트래픽에 우선순위를 두도록 하려는 경우에 선택합니다.

참고: 최대 CPC 입찰 전략을 사용할 경우에만 작동합니다. 전환추적을 사용 설정해야 합니다.

전환율
  • 캠페인 예산
  • 입찰가
  • 입찰가 조정
CPC 비율 수동 1박당 호텔 요금의 일정 비율로 입찰하여 클릭수를 최대화하려는 경우에 사용합니다. 입찰 배율을 자동화하려면 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 것이 좋으며, 아니면 수동으로 입찰 배율을 조정해야 합니다. 클릭수
  • 캠페인 예산
  • 클릭당비용
  • 향상된 CPC 입찰기능
  • 입찰가 조정
수동 CPC(고정) 수동 1박당 고정 입찰 금액으로 입찰하여 클릭수를 최대화하려는 경우에 선택합니다. 입찰 배율을 자동화하려면 향상된 CPC 입찰기능을 사용하는 것이 좋으며, 아니면 수동으로 입찰 배율을 조정해야 합니다. 클릭수
  • 캠페인 예산
  • 클릭당비용(CPC)
  • 향상된 CPC 입찰기능
  • 입찰가 조정

참고:
  • 향상된 CPC 입찰기능 및 수수료 입찰 전략을 사용하려면 전환추적을 사용 설정해야 합니다.
  • 수수료(실제 숙박 건당) 캠페인은 -100% 기기 입찰가 조정만 지원할 수 있습니다.

입찰 수준

입찰 전략은 캠페인 설정 중에 캠페인 수준에서 설정됩니다.입찰 전략을 변경하는 방법 알아보기

수수료 입찰에서는 캠페인 수준에서 입찰가를 설정할 수도 있습니다.

수동 CPC 및 CPC 비율 입찰 전략에서는 캠페인 수준에서 전략을 설정합니다. CPC 비율을 사용할 경우 캠페인 수준에서 최대 유효 입찰가 한도를 설정할 수 있습니다. 단, 구체적인 입찰가는 광고그룹 수준에서 설정해야 합니다. 광고그룹 입찰가를 변경하는 방법 알아보기

다음 표는 입찰 유형별로 설정 가능한 수준과 향상된 CPC 입찰기능 또는 수동 입찰가 조정과의 조합 가능 여부를 요약하여 나타낸 것입니다.

입찰 전략

입찰가 금액/타겟을 설정할 수 있는 수준

전략과 함께 사용 가능 여부

캠페인 광고그룹 호텔 그룹 향상된 CPC 입찰기능 수동 입찰가 조정
자동
수수료 일시중지만 가능** 일시중지만 가능** 아니요
수동
수동 CPC(고정) 아니요
CPC 비율 아니요*

참고:

* 특정 CPC 비율을 캠페인 수준에서 설정할 수는 없지만 최대 유효 입찰가 한도를 설정할 수는 있습니다.

** 수수료 입찰을 사용할 경우 광고그룹 및 호텔 그룹이 캠페인에서 운영되지 않도록 일시중지할 수 있지만, 입찰가를 광고그룹 또는 호텔 그룹 수준에서 설정할 수는 없습니다.

수동 입찰가 조정

입찰가 조정은 수동 CPC, CPC 비율, 향상된 CPC 입찰기능 전략을 사용하는 경우에만 사용 가능합니다. 여행자 위치, 기기 유형, 투숙 기간, 체크인 요일, 날짜 유형, 사전 예약 기간, 잠재고객 목록 등의 요인을 기준으로 입찰가를 조정할 수 있습니다. 수수료(실제 숙박 건당) 캠페인은 -100% 기기 입찰가 조정만 지원할 수 있습니다.

호텔 캠페인의 입찰가 조정에 대해 자세히 알아보기

입찰 참여 요건

여행자가 호텔 광고가 게재될 수 있는 검색을 수행하면 Google에서는 먼저 호텔에 대해 사용 가능한 가격 정보를 가져온 후 입찰을 실행합니다. 입찰 결과가 결정되면 Google에서는 입찰에서 이긴 광고를 최종 사용자에게 게재합니다.

광고주의 입찰이 광고 입찰에 참여할 수 있는 요건을 갖추었는지에 대한 판단에는 다음과 같은 몇 가지 요인이 영향을 미칩니다.

  1. 여행 일정 일치: 광고주의 호텔 요금 피드에 제공된 가격이 최종 사용자의 정확한 여행 일정과 일치해야 합니다. 예를 들어 여행자가 7월 14일부터 3박 투숙을 검색할 경우, 광고주가 7월 14일부터 시작하는 3박 투숙과 정확히 일치하는 요금을 제출해야 합니다. 입찰에서는 다른 어떤 투숙 기간/체크인 요일의 조합도 고려되지 않습니다.
  2. 참고: 특정 여행 일정에 대해서는 단 1개의 CRS(중앙 예약 시스템)에서만 광고를 게재할 수 있습니다.
  3. 모든 경비 포함 요금 대비 항목별 요금: 광고주가 모든 경비가 포함된 요금과 항목별 요금(세금 및 수수료를 분류한 요금) 중 어떤 요금을 제공하는지에 따라 입찰 참여 가능 여부가 달라집니다.
  4. 미국 및 캐나다: 모든 경비 포함 요금이 제공된 호텔은 항목별 요금이 제공된 호텔이 입찰에 참여하지 않는 경우에만 입찰에 포함됩니다.
  5. 그 외 모든 국가: 모든 경비 포함 요금이 제공된 호텔과 항목별 요금이 제공된 호텔이 동일하게 취급됩니다.
  6. 불완전 요금: 지역과 상관없이 세금 미포함 요금이 제공된 호텔은 모든 경비 포함 요금 또는 항목별 요금이 제공된 호텔이 입찰에 참여하지 않는 경우에만 입찰에 포함됩니다. 불완전 요금은 Google에서 세금 정보가 누락되었거나 불완전한 것을 확인한 경우 또는 세금이 0으로 설정되어 있지만 요금이 모든 경비 포함으로 명시되어 있지 않은 경우를 말합니다.
  7. 계정 상태: 광고주의 계정이 가격 정확도 정책 위반으로 정지된 경우 해당 광고주의 호텔 입찰에 참여할 수 없습니다.
  8. 캠페인 예산: 광고주의 호텔 캠페인에서 지출이 예산을 초과한 경우 호텔이 입찰에 참여할 수 없고 '예산 제약' 상태라는 메시지가 표시될 수 있습니다. 캠페인 예산 관리 방법 알아보기
  9. 계정 예산: 광고주가 계정 예산(월별 인보이스)을 사용하고 캠페인의 지출 총액이 계정 예산을 초과할 경우 광고가 게재되지 않습니다.

관련 링크

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