Ringkasan bidding untuk iklan Hotel

Catatan: Artikel ini hanya berlaku untuk kampanye Hotel di Google Ads. Jika Anda belum memigrasikan kampanye ke Google Ads, pelajari alat migrasi lebih lanjut.

Strategi bidding berikut tersedia untuk kampanye Hotel di Google Ads:

  • CPC (biaya per klik) Manual : Mengajukan bid dengan jumlah tetap setiap kali wisatawan mengklik iklan Anda.
  • %CPC: Mengajukan bid dengan persentase dari harga kamar per malam saat wisatawan mengklik iklan Anda.
  • Enhanced CPC: Digunakan dengan bidding CPC, strategi ini memungkinkan Anda menetapkan penyesuaian bid secara otomatis untuk klik yang kemungkinan besar menghasilkan konversi.
  • Komisi (per konversi): Anda mengajukan bid dengan persentase tetap dari nilai pemesanan kamar setiap kali wisatawan memesan melalui iklan Anda.
  • Komisi (per kunjungan): Anda membayar sebesar persentase dari nilai pemesanan kamar hanya untuk kunjungan tamu, tanpa biaya pembatalan.

Artikel ini berisi bagian berikut:

Memilih strategi bidding

Strategi bidding

Jenis

Kapan digunakan

Mengoptimalkan

Apa yang dapat Anda kontrol

Komisi (per konversi) Otomatis Anda ingin memaksimalkan jumlah konversi sekaligus memastikan biaya tetap dapat diprediksi. Anda melakukan bid dengan persentase dari nilai pemesanan, dan bid ini secara otomatis disesuaikan. Nilai konversi
  • Anggaran kampanye
  • Persentase komisi
  • Penyesuaian bid
Komisi (per kunjungan) Otomatis Anda tidak yakin apakah kunjungan tamu akan terjadi atau tidak. Strategi ini akan meniadakan risiko pembatalan. Kunjungan tamu
  • Anggaran kampanye
  • Persentase komisi
  • Penyesuaian bid perangkat (lihat catatan)
Enhanced CPC Semi-otomatis Anda ingin mengotomatisasi pengganda bid yang dipilih untuk memprioritaskan traffic penghasil konversi terbaik Anda.

Catatan: Hanya berfungsi dengan strategi bidding CPC Maks. Memerlukan tracking konversi.

Rasio konversi
  • Anggaran kampanye
  • Bid
  • Penyesuaian bid
%CPC Manual Anda ingin memaksimalkan klik dengan melakukan bid dengan persentase dari harga hotel per malam. Anda ingin menggunakan Enhanced CPC untuk mengotomatisasi pengganda bid atau secara manual menyesuaikan pengganda bid. Klik
  • Anggaran kampanye
  • Biaya per klik
  • Enhanced CPC
  • Penyesuaian bid
CPC Manual (tetap) Manual Anda ingin memaksimalkan klik dengan melakukan bid dengan jumlah bid tetap per malam. Anda ingin menggunakan Enhanced CPC untuk mengotomatisasi pengganda bid atau secara manual menyesuaikan pengganda bid. Klik
  • Anggaran kampanye
  • Biaya per klik
  • Enhanced CPC
  • Penyesuaian bid

Catatan:
  • Tracking konversi diperlukan untuk strategi bidding Enhanced CPC dan Komisi.
  • Kampanye Komisi (per kunjungan) hanya dapat mendukung penyesuaian bid perangkat -100%.

Tingkat bid

Strategi bidding ditetapkan di tingkat kampanye selama penyiapan kampanye.Pelajari cara mengubah strategi bidding

Untuk bidding Komisi, Anda juga dapat menetapkan jumlah bid di tingkat kampanye.

Untuk strategi bidding CPC Manual dan %CPC, Anda menetapkan strategi di tingkat kampanye. Untuk %CPC, Anda dapat menetapkan batas bid efektif maksimum di tingkat kampanye. Namun, jumlah bid spesifik harus ditetapkan di tingkat grup iklan. Pelajari cara mengubah bid grup iklan

Tabel berikut meringkas tempat setiap jenis bid dapat ditetapkan, dan apakah jenis bid tersebut dapat digabungkan dengan Enhanced CPC atau penyesuaian bid manual.

Strategi bidding

Tingkat tempat jumlah/target bid dapat ditetapkan

Strategi berfungsi dengan...

Kampanye Grup iklan Grup hotel ECPC Penyesuaian bid manual
Otomatis
Komisi YA Hanya jeda** Hanya jeda** TIDAK YA
Manual
CPC Manual (tetap) TIDAK YA YA YA YA
%CPC TIDAK * YA YA YA YA

Catatan:

* Anda tidak dapat menetapkan bid %CPC spesifik di tingkat kampanye, tetapi dapat menetapkan batas bid efektif maksimum.

** Untuk bidding Komisi, Anda dapat menjeda grup iklan dan grup hotel agar tidak berjalan di kampanye, tetapi tidak dapat menetapkan jumlah bid-nya di tingkat grup iklan atau grup hotel.

Penyesuaian bid manual

Penyesuaian bid hanya dapat digunakan dengan strategi bidding CPC Manual, %CPC, dan Enhanced CPC. Anda dapat menyesuaikan bid berdasarkan faktor seperti lokasi wisatawan, jenis perangkat, lama menginap, hari check-in, jenis tanggal, periode pemesanan di awal, dan daftar audiens. Kampanye Komisi (per kunjungan) hanya dapat mendukung penyesuaian bid perangkat -100%.

Pelajari lebih lanjut penyesuaian bid untuk kampanye Hotel

Memenuhi syarat lelang

Saat wisatawan melakukan penelusuran yang menampilkan Iklan Hotel, Google pertama-tama mengambil harga yang tersedia untuk hotel, lalu menjalankan lelang. Setelah hasil lelang diperoleh, Google menampilkan iklan dengan bid yang menang kepada pengguna akhir.

Beberapa faktor dapat memengaruhi apakah bid Anda memenuhi syarat untuk disertakan dalam lelang:

  1. Pencocokan itinerari: Tarif dari Feed Harga Hotel Anda harus sesuai dengan intinerari persis pengguna akhir. Misalnya, jika wisatawan menelusuri lama menginap 3 malam yang dimulai pada tanggal 14 Juli, Anda harus telah mengirimkan tarif yang sama persis dengan 3 malam yang dimulai pada tanggal 14 Juli. Tidak ada tarif lain untuk kombinasi masa inap/tanggal check-in yang akan dipertimbangkan untuk lelang.
  2. Catatan: Untuk itinerari tertentu, hanya 1 CRS (Sistem Reservasi Pusat) yang memenuhi syarat untuk menampilkan iklannya.
  3. Tarif paket lengkap vs. tarif per item: Partisipasi Anda dalam lelang dapat bergantung pada apakah Anda memberikan tarif paket lengkap atau tarif per item (tarif yang memisahkan pajak dan biaya).
  4. Untuk AS dan Kanada: Hotel dengan tarif paket lengkap hanya disertakan dalam lelang jika tidak ada hotel dengan bid tarif per item.
  5. Untuk semua negara lainnya: Hotel dengan tarif paket lengkap dan tarif per item diperlakukan sama.
  6. Tarif tidak lengkap: Terlepas dari lokasi geografis, hotel dengan tarif tidak lengkap hanya disertakan dalam lelang jika tidak ada hotel lainnya dengan tarif paket lengkap atau per item yang menjadi bagian dari lelang. Tarif tidak lengkap adalah saat Google mendeteksi bahwa informasi pajak tidak ada atau tidak lengkap, atau jika pajak ditetapkan ke 0, tetapi harga tidak diberi tag sebagai paket lengkap.
  7. Status akun: Jika akun Anda dinonaktifkan karena pelanggaran terhadap Kebijakan Keakuratan Harga, hotel Anda tidak akan diikutsertakan dalam lelang.
  8. Anggaran kampanye: Jika kampanye Hotel Anda telah melampaui anggaran, hotel tidak akan diikutsertakan dalam lelang dan Anda mungkin melihat status "dibatasi anggaran". Pelajari cara mengelola anggaran kampanye
  9. Anggaran akun: Jika menggunakan anggaran akun (invoice bulanan) dan jumlah pembelanjaan kampanye Anda melampaui anggaran akun, iklan Anda tidak akan ditayangkan.

Link terkait:

Jika Anda memerlukan bantuan terkait link pemesanan hotel, hubungi kami atau minta chat dengan spesialis dukungan.
Apakah ini membantu?
Bagaimana cara meningkatkannya?

Perlu bantuan lain?

Login untuk opsi dukungan tambahan guna memecahkan masalah dengan cepat

Telusuri
Hapus penelusuran
Tutup penelusuran
Aplikasi Google
Menu utama
Pusat Bantuan Penelusuran
true
73067
false