Por exemplo, recomendamos que reúna os hotéis dos EUA num grupo de hotéis e os hotéis da Alemanha noutro grupo de hotéis. Em alternativa, pode colocar os hotéis de 3 estrelas num grupo de hotéis e os hotéis de 5 estrelas noutro grupo de hotéis. Pode então definir um lance base diferente para esses grupos de hotéis com a estratégia de lance de CPC (custo por clique).
Este artigo aborda as subdivisões de grupos de hotéis, as regras de lances e como funcionam com grupos de anúncios.
Vantagens
- Definir um lance de CPC num grupo de hotéis ou num ID de hotel específico.
- Excluir determinados hotéis inseridos num grupo de hotéis de um grupo de anúncios específico.
- Personalizar os relatórios para determinados hotéis.
Subdivisões de grupos de hotéis disponíveis
- País/região do hotel: o país ou a região geográfica abrangente do hotel.
- Distrito do hotel: o distrito ou a região de um país onde se localiza o hotel. Esta opção só está disponível após a subdivisão por país/região.
- Cidade: a cidade onde se localiza o hotel. Só pode subdividir por cidade após a subdivisão por país e distrito.
- "Tudo o resto": depois de introduzir uma subdivisão, verá uma categoria nessa subdivisão denominada "Tudo o resto". Esta inclui todos os hotéis na subdivisão superior que ainda não foram subdivididos. Por exemplo, se utilizar França para a subdivisão por país, é apresentada uma categoria denominada "Tudo o resto em França". Se subdividir o grupo "Todos os hotéis" por hotéis de 4 e 5 estrelas, verá uma categoria denominada "Tudo o resto em todos os hotéis", que inclui hotéis de 1, 2 e 3 estrelas ou hotéis sem número de estrelas.
- Nota: quando um novo hotel é adicionado à sua Central para Hotéis, também é automaticamente adicionado ao grupo de hotéis "Tudo o resto" nas campanhas.
- Categoria do hotel, que varia entre 2 e 5 estrelas. Esta categoria, que é identificada pela Google, representa o nível de serviço do hotel e não a classificação com base nos comentários dos utilizadores.
- ID do hotel: o ID que inclui o nome do hotel. Clique em "Adicionar valores em massa manualmente" na parte inferior para introduzir IDs de hotéis ou cole vários IDs de hotéis a partir de uma folha de cálculo.
Como subdividir ou editar um grupo de hotéis
Regras de lances para grupos de hotéis
Ao definir a estratégia de lance da campanha como CPC manual ou CPC%, o valor do lance de CPC é estabelecido ao nível do grupo de anúncios e pode ajustar esse lance ao nível do grupo de hotéis.
Se não definiu a estratégia de lance da campanha como CPC, pode retirar um hotel de uma campanha ao excluir o grupo de hotéis que contém esse hotel da campanha. Por exemplo, se escolheu a estratégia de Comissões (por conversão) ao nível da campanha, mas não pretende que determinados hotéis participem no pagamento por conversão, pode excluir o grupo de anúncios de uma campanha.
O lance de grupo de hotéis tem prioridade sobre qualquer lance de grupo de anúncios. Por exemplo, se definir um lance de CPC de 2% para o grupo de hotéis "França", mas um lance de CPC de 1% para o grupo de anúncios associado, o lance de grupo de hotéis prevalece.
No entanto, os ajustes de lance ao nível da campanha e do grupo de anúncios continuam a aplicar-se.
Saiba mais acerca dos lances e dos ajustes de lances para campanhas de hotéis
Grupos de anúncios vs. grupos de hotéis
| Grupos de anúncios | Grupos de hotéis | |
| Estrutura | Pode criar vários grupos de anúncios nas campanhas. Os grupos de anúncios não são utilizados fora de uma campanha. | Subdivida todos os hotéis em grupos para cada conta e subconta. Os grupos de anúncios podem conter as mesmas divisões dos grupos de hotéis. |
| Como criar e editar os grupos | Utilize a opção "Grupos de anúncios" no menu Página. | Utilize a opção "Grupos de hotéis" no menu Página. |
| Como os grupos são utilizados com lances |
Os ajustes de lance são definidos ao nível do grupo de anúncios. Também pode definir um lance de CPC máx. ou um lance de CPC% máx. ao nível do grupo de anúncios. |
Defina um lance de CPC% máx. ou um lance de CPC máx. ao nível do grupo de hotéis. Importante: os lances base de grupo de hotéis substituem os lances base de grupo de anúncios, mas os ajustes de lances de grupo de anúncios continuam a aplicar-se. |
| Relatórios | Veja as métricas por grupo de anúncios, no âmbito da campanha específica à qual pertence o grupo de anúncios. | Veja as métricas por grupo de hotéis. |
Links relacionados
- Subdivida ou edite um grupo de hotéis
- Crie uma campanha de hotéis
- Vista geral da licitação para anúncios de hotéis
