Otel reklamları için dönüşüm başına komisyon hakkında

30 Nisan 2024 tarihinden itibaren, komisyonlar (konaklama başına) ve komisyonlar (dönüşüm başına) teklif stratejileri artık yeni otel reklamı kampanyaları için kullanılamayacak.

Komisyon tabanlı teklif stratejileri kullanılan etkin otel reklamı kampanyaları ise 31 Ekim 2024 tarihine kadar yayınlanmaya devam edecek. Sonraki adımlarınız hakkında daha fazla bilgi edinmek için Otel reklamlarında komisyona dayalı teklif stratejileri kullanımdan kaldırılacak başlıklı makaleyi inceleyin.

Dönüşüm başına komisyon, yalnızca seyahat eden kullanıcılar otelinizde rezervasyon yaptığında ödeme yapmanızı sağlayan bir yöntemdir. Komisyonlar (dönüşüm başına), dönüşümleri artırmanız için teklifinizi otomatik olarak ayarlayan bir Akıllı Teklif stratejisidir. Seçtiğiniz rezervasyon değerinin belirli bir yüzdesini ödersiniz.

• Dönüşüm başına komisyona genel bakış
• Komisyon teklif stratejisini ayarlama
• Performansı değerlendirme
• Sık sorulan sorular

Not: Tüm Otel Reklamları Akıllı Teklif stratejileri için dönüşüm izleme ve satın alma dönüşüm değerleri (tam rezervasyon tutarı) belirtilmelidir. Otel kampanyaları için dönüşüm izleme hakkında daha fazla bilgi edinin.

Komisyon teklif stratejisine genel bakış

Dönüşüm başına komisyon sayesinde öngörülebilir bir dönüşüm başına maliyet elde edebilirsiniz. Bu maliyet, Google Ads'de belirlediğiniz rezervasyon değerinin bir yüzdesidir. Komisyon, otel reklamlarınızın sağladığı rezervasyonlardan kazandığınız her lira için otel reklamlarına harcamak istediğiniz gelir tutarını yansıtmalıdır.

Avantajları

• En az çabayla dönüşüm değerinizi artırın
• Otel reklamlarından elde ettiğiniz gelirle uyumlu bir maliyet belirleyin
• Uyarlanabilir öğrenme, dönüşümleri artırmak için farklı teklif seviyelerindeki performansı tahmin eder
• Açık artırma anında teklif verme yalnızca günde birkaç kez değil, her açık artırma için kullanılır.

Başlamadan önce

Dönüşüm başına komisyonu kullanabilmek için global site etiketindeki (gtag.js) şu parametrelere ihtiyacınız vardır:

Aşağıdaki zorunlu parametrelerle dönüşüm izleme:

• 'value'
• 'currency'

İsteğe bağlı olmalarına rağmen, aşağıdaki parametreler de Google'ın performansınızı optimize etmesine yardımcı olur:

• 'start_date'
• 'end_date'
• 'id'

Notlar:

'value' değeri, belirli bir dönüşüm için dönüşüm başına komisyon maliyetinizi hesaplama amacıyla kullanılır. Değer belirtilmezse Google, söz konusu dönüşümün değerini sıfır olarak yorumlar.

Komisyon teklif stratejisinin kullanıldığı bir kampanyayı etkinleştirmek için minimum dönüşüm sayısı şartı yoktur.

Komisyon teklif stratejisinin işleyiş şekli

Komisyonlar (dönüşüm başına) teklif stratejisi, dönüşüm izleme aracılığıyla atadığınız raporlanmış dönüşüm değerlerinizi kullanarak gelecekteki dönüşümleri ve ilişkili değerleri tahmin eder. Ardından, toplam dönüşüm sayısını hedefinize eşit dönüşüm başına maliyet seviyesinde artırmaya çalışırken optimum bir TBM (tıklama başına maliyet) teklifi belirler.

Komisyonlar (dönüşüm başına) teklif stratejisi, performansınızın artmasını sağlamak için teklifleri açık artırma zamanı ayrıntılarından yararlanarak ayarlar. Bunlar, seyahat eden kullanıcının cihaz türü ve konumu, otel reklamının göründüğü Google sitesi, coğrafi konum, seyahat planı ve otel fiyatı gibi ayrıntılardır.

Ortalama tıklama başına maliyet değişebilir ancak reklam tıklaması sayısından bağımsız olarak yalnızca dönüşüm gerçekleştiğinde ödeme yaparsınız.

Örnek

Dönüşüm gerçekleştirmeyen kullanıcılar	Dönüşüm gerçekleştiren kullanıcılar
Dönüşüm başına komisyon teklifiniz %12'dir. Bir kullanıcı reklamınızı tıklar. Bir kullanıcı sitenizde dönüşüm gerçekleştirmez. 0 TL ödersiniz.	Dönüşüm başına komisyon teklifiniz %12'dir. Bir kullanıcı reklamınızı tıklar. Bir kullanıcı sitenizde dönüşüm gerçekleştirir. Rezervasyon değeri 450 TL'dir. 450 TL * %12 = 54 TL ödersiniz.

Dönüşüm izleme ve Google'ın dönüşüm izleme verilerini nasıl kullandığı hakkında genel bilgi için Satışları ve diğer dönüşümleri izleme başlıklı makaleyi inceleyin.

Doğru komisyonlar (dönüşüm başına) teklifini seçme

Doğru dönüşüm başına komisyon teklifini bulmak için rezervasyonlarınıza harcamak istediğiniz dağıtım marjını belirleyin.

Örneğin, hedefiniz rezervasyon değerinin ortalama %12'sini harcamak ve rezervasyon değerinizi artırmaksa %10'luk bir iptal oranıyla komisyon teklifiniz %10,8 olacaktır.

Komisyonu düşürürseniz açık artırmadaki teklifiniz de düşer ve bu durum daha az rezervasyon elde etmenize neden olabilir. Aynı şekilde, komisyon teklifini artırırsanız açık artırmadaki teklifiniz yükselir ve daha çok rezervasyon alabilirsiniz. Bunun açık artırmaya bağlı olduğunu ve komisyon değişiklikleri karşısında rezervasyon hacmi değişikliği garantisi verilmediğini unutmayın.

Dönüşüm metrikleri

"Dönüşüm Sayısı" ve "Ortalama Rezervasyon Değeri" gibi dönüşüm metrikleri, belirli bir kullanıcının ne zaman dönüşüm gerçekleştirdiğine ve hesabınızın ilişkilendirme dönemine (müşteri tıkladıktan sonra bir dönüşümü bir tıklamayla ilişkilendireceğimiz gün sayısı) bağlı olarak tıklama gerçekleştikten bir veya daha fazla gün sonra güncellenebilir. Bu durum, komisyon teklif stratejisinin kullanıldığı bir kampanyaya ait maliyetin tıklamadan bir veya daha fazla gün sonra da değişebileceği anlamına gelir.

Not: Dönüşümleri yüklemek için çevrimdışı dönüşüm yüklemelerini kullanıyorsanız yalnızca aynı ay içinde gerçekleşen tıklamalarla ilgili dönüşümleri yükleyebileceğinizi unutmayın.

Komisyon teklif stratejisini ayarlama

Teklif stratejisi kampanya düzeyinde belirlenir. Stratejiyi değiştirmek isterseniz teklif verme yönteminizi değiştirin.

Performansı değerlendirme

Bir kampanyaya ait mevcut dönüşüm sayısını ve dönüşüm başına maliyeti kampanya özet tablosunda görebilirsiniz. Dönüşüm verileriniz hakkında daha fazla bilgi edinin.

En iyi uygulamalar

Bu bölümde, dönüşüm başına komisyon teklif stratejisinin ayarlanması ve kullanılmasıyla ilgili bazı en iyi uygulamalar sıralanmıştır.

• Dönüşüm başına komisyondan en iyi performansı alabilmeniz için kampanyanızın haftalık en az 10 dönüşümü olmalıdır. Kampanyalarınızın haftalık dönüşümü 10'dan daha azsa komisyon teklif stratejisini kullanırken bazı kampanyaları birleştirmeniz önerilir.
• Dağıtım marjına veya dönüşüm oranına göre otelleri farklı kampanyalar altında düzenleyin. İş ortaklarının otelleri, benzer YG hedeflerine ve performansa göre gruplandırıldığında komisyon stratejisi daha iyi performans gösterebilir. Otel grupları hakkında daha fazla bilgi edinin.
• Performans değerlendirmesi ve değişiklik yapmadan önce kampanyaya trafik biriktirmesi için en az 7 gün süre tanıyın.
• Dönüşüm başına komisyon teklifinizi birkaç haftada bir kereden daha sık değiştirmeyin. Bu sayede, hem sizin dönüşüm sürelerini hesaba katmanız hem otomatik olarak komisyon teklifi verme stratejisinin ayarlama yapması için yeterli zaman olur.
• Dönüşüm izlemenin tüm açılış sayfalarında ve tüm cihazlarda doğru bir şekilde uygulandığından emin olun. Dönüşüm izlemedeki kesintiler (tam veya kısmi), performans ve hacminizi ciddi anlamda etkileyebilir.

Ayrıntıları düzenleme ve performansı değerlendirme

• Google Ads ne kadar çok veriye sahip olursa dönüşüm başına komisyon tekliflerini o kadar iyi optimize edebilir.
• Reklam performansındaki değişimlerin doğal olduğunu ve kampanyanızın performansını nasıl etkilediğini anlamak için komisyonlar (dönüşüm başına) teklif stratejisini bir süredir kullanıyor olmanız gerekebileceğini unutmayın.
• Dönüşüm başına komisyonu kullanırken kampanyalarınızda büyük değişiklikler yapmayın. Örneğin, tüm etkin otel kimliklerini duraklatıp yenileriyle değiştirmeyin.
• Dönüşüm başına komisyon teklif stratejisini kullanırken dönüşüm izleme kodunuzu web sitenizden kaldırmayın veya farklı bir konuma taşımayın. Bu tür müdahaleler, tıklamaların dönüşüm olarak raporlanmasıyla sonuçlanan önemli değişikliklere yol açabilir. Dönüşüm izleme kodunuzda değişiklik yaparsanız dönüşüm başına ödeme teklif stratejisinin bu değişikliklere uyum sağlaması için birkaç hafta gerekebilir.
• Dönüşüm başına komisyon teklif stratejisini kullanmadan önceki ve kullandıktan sonraki tıklama sayınız ile dönüşüm oranınızı karşılaştırarak bu stratejinin kampanyanız üzerindeki etkisini ölçün.

Sık sorulan sorular

İş ortakları, komisyonlar (dönüşüm başına) tekliflerini hangi düzeylerde uygulayabilir ve belirleyebilir?

İş ortakları, dönüşüm başına teklif stratejisini yalnızca kampanya düzeyinde kullanabilir. Reklam grupları veya oteller için komisyon teklifini geçersiz kılacak değerler belirlemek mümkün değildir.

Komisyonlar (dönüşüm başına) teklif stratejisi TBM açık artırmasıyla nasıl etkileşime girer?

Dönüşüm başına komisyon teklif stratejisi kullanılırken Google Ads, belirtilen dönüşüm başına maliyetin rezervasyon değerini artırmanıza yardımcı olmak için iş ortaklarının otellerine yönelik optimum tıklama başına maliyet (TBM) teklifleri belirler. Dönüşüm başına maliyet, seçtiğiniz rezervasyon değerinin belirli bir yüzdesidir.

Komisyonlar (dönüşüm başına) maliyetleri sorgu tarihi, tıklama tarihi veya dönüşüm tarihi arasından hangisi itibarıyla faturalandırılır?

Dönüşüm başına komisyon maliyetleri, sorgu tarihinden itibaren faturalandırılır. Google, iş ortağının yapılandırdığı ilişkilendirme dönemi dışındaki dönüşümler için fatura oluşturmaz.

Komisyonlar (dönüşüm başına), dönüşüm ayarlamalarını destekleyebilir mi?

Evet. Komisyonlar (dönüşüm başına), dönüşüm ayarlamalarını destekler. Dönüşüm değerlerini, Google Ads'de raporlandıktan sonra bile yeniden belirleyebilir veya geri çekebilirsiniz. Dönüşüm ayarlamaları hakkında daha fazla bilgi edinin.

Not: Dönüşüm değerleri bir kez değiştirildikten sonra düzenlenemez. Değişikliklerin geri alınabilmesi için dönüşüm verilerinin, biraz farklı dönüşüm zaman damgalarıyla tekrar yüklenmesi gerekir. Bu sayede, bunların yeni dönüşümler olarak kabul edilmesi sağlanır.

Komisyon kampanyaları için cihazlar arası dönüşüm maliyetleri nasıl raporlanır?

Raporlar, kampanya veya reklam grubu düzeyinde görüntülenirken cihazlar arası dönüşümler raporlanan toplam maliyetin parçası olur. Ancak, otel kimliğine göre görüntülemeye cihazlar arası dönüşüm maliyetleri dahil edilmez. Bu nedenle, cihazlar arası dönüşümlerden kaynaklanan maliyetleri hesaplamak için kampanya toplam maliyetini otel kimliğine göre maliyet toplamıyla karşılaştırabilirsiniz. Örneğin, A kampanyasının dünkü toplam maliyeti 1.000 TL ise ve otel kimliğine göre görüntülediğinizde toplamı 950 TL ise kalan 50 TL, cihazlar arası dönüşümlerden gelir.

İlgili bağlantılar

• Otel kampanyalarında veya reklam gruplarında teklif ayarlamalarını düzenleme
• Otel reklamlarında teklif vermeye genel bakış
• Otel reklamlarında teklif ayarlamaları hakkında

Rezervasyon bağlantılarınızla ilgili yardıma ihtiyacınız olursa bize ulaşın veya bir destek uzmanıyla sohbet etme isteğinde bulunun.