O provizijah (na konverzijo) za oglase za hotele

Od 30. aprila 2024 dalje strategija ponudb za provizije (na bivanje) in strategija ponudb za provizije (na konverzijo) ne bosta več na voljo za nove oglaševalske akcije za hotele.

Aktivne oglaševalske akcije z oglasi za hotele s strategijami ponudb na podlagi provizij bodo še naprej prikazovale oglase do 31. oktobra 2024. Če želite izvedeti več o naslednjih korakih, preberite članek Strategije ponudb na podlagi provizij za oglase za hotele bodo opuščene.

Ko uporabljate provizije (na konverzijo), plačate le, ko potnik rezervira hotel. Provizije (na konverzijo) so strategija pametnih ponudb, ki samodejno prilagodi vašo ponudbo tako, da zagotovi čim večje število konverzij. Plačate odstotek vrednosti rezervacije, ki ga nastavite.

• Pregled provizij (na konverzijo)
• Nastavitev provizij
• Ocena uspešnosti
• Pogosta vprašanja

Opomba: Sledenje konverzijam in vrednosti nakupnih konverzij (celoten znesek rezervacije) so obvezni za vse strategije pametnih ponudb za oglase za hotele. Preberite več o sledenju konverzijam za oglaševalske akcije za hotele.

Pregled provizij

S provizijami (na konverzijo) si lahko zagotovite predvidljivo ceno na konverzijo. Ta cena je odstotek vrednosti rezervacije, ki ga nastavite v programu Google Ads. Provizija naj predstavlja, kolikšen delež prihodka ste pripravljeni porabiti za oglase za hotele za vsak evro, ki ga zaslužite z rezervacijami prek oglasov za hotele.

Prednosti

• Povsem preprosto povečajte vrednost konverzij.
• Zagotovite si dosledne stroške glede na prihodek od oglasov za hotele.
• Prilagodljivo učenje napove uspešnost na različnih ravneh ponudb za povečanje števila konverzij.
• Ponudbe za čas dražbe se uporabljajo za vsako dražbo, in ne samo nekajkrat na dan.

Preden začnete

Če želite uporabljati provizije (na konverzijo), najprej potrebujete naslednje parametre iz globalne oznake spletnega mesta (gtag.js).

Sledenje konverzijam z naslednjima obveznima parametroma:

• 'value'
• 'currency'

Ti parametri so izbirni, vendar prav tako pomagajo Googlu pri optimizaciji vaše uspešnosti:

• 'start_date'
• 'end_date'
• 'id'

Opombe:

Vrednost za 'value' se uporablja za izračun vašega stroška provizij (na konverzijo) za posamezno konverzijo. Če vrednost ni navedena, si Google razlaga, da ima konverzija vrednost nič.

Za omogočenje oglaševalske akcije, ki uporablja provizije, ni določeno najmanjše število konverzij.

Kako delujejo provizije

Strategija ponudb »Provizije (na konverzijo)« predvideva prihodnje konverzije in povezane vrednosti na podlagi zabeleženih vrednosti konverzij, dodeljenih prek sledenja konverzijam. Strategija ponudb »Provizije (na konverzijo)« nato določi optimalno ponudbo za ceno na klik (CPC), pri čemer poskuša zagotoviti čim večje skupno število konverzij za ceno na konverzijo, ki je enaka vašemu cilju.

Za izboljšanje vaše uspešnosti strategija »Provizije (na konverzijo)« prilagaja ponudbe na podlagi podrobnosti za čas dražbe, kot so vrsta naprave ter lokacija potnika, Googlovo spletno mesto, na katerem se prikaže oglas za hotel, geografska lokacija, načrt potovanja in cena hotela.

Povprečna cena na klik niha, vendar ne glede na število klikov oglasov plačate le, ko pride do konverzije.

Primer

Uporabniki, ki niso izvedli konverzije	Uporabniki, ki so izvedli konverzijo
Vaša ponudba za provizije (na konverzijo) je 12 %. Uporabnik klikne vaš oglas. Uporabnik ne izvede konverzije na vašem spletnem mestu. Plačate 0 EUR.	Vaša ponudba za provizije (na konverzijo) je 12 %. Uporabnik klikne vaš oglas. Uporabnik izvede konverzijo na vašem spletnem mestu. Vrednost rezervacije je 450 EUR. Plačate 450 EUR * 12 % = 54 EUR.

Za splošne informacije o sledenju konverzijam in o tem, kako Google uporablja podatke o sledenju konverzijam, glejte temo Sledenje prodaji in drugim konverzijam.

Izbira ustrezne ponudbe za provizije (na konverzijo)

Ustrezno ponudbo za provizije (na konverzijo) poiščete tako, da določite distribucijsko maržo, ki jo želite porabiti za rezervacije.

Če je vaš cilj na primer porabiti v povprečju 12 % vrednosti rezervacije in povečati prihodek od rezervacij, pri čemer stopnja odpovedi znaša 10 %, mora vaša ponudba za provizijo znašati 10,8 %.

Če znižate provizijo, se bo znižala vaša ponudba na dražbi, zaradi česar lahko pride do manjšega števila rezervacij. Podobno velja, če zvišate ponudbo za provizijo. Vaša ponudba na dražbi se bo zvišala, zaradi česar lahko pride do večjega števila rezervacij. Upoštevajte, da je to odvisno od dražbe, pri čemer spreminjanje provizije ne zagotavlja spremembe v številu rezervacij.

Meritve konverzij

Meritve konverzij, kot sta »Konverzije« in »Povprečna vrednost rezervacije«, se lahko posodobijo en ali več dni po kliku, kar je odvisno od tega, kdaj posamezni uporabnik izvede konverzijo, in od dodelitvenega obdobja vašega računa (število dni po strankinem kliku, po katerem bomo kliku dodelili konverzijo). To pomeni, da se lahko tudi stroški oglaševalske akcije, ki uporablja strategijo ponudb »Provizije«, spremenijo en ali več dni po kliku.

Opomba: Če konverzije nalagate z nalaganjem konverzij zunaj spleta, upoštevajte, da lahko naložite samo konverzije za klike, ki se zgodijo v istem mesecu.

Nastavitev provizij

Strategijo ponudb nastavite na ravni oglaševalske akcije. Če želite spremeniti strategijo, spremenite način ponujanja.

Ocena uspešnosti

V tabeli s povzetkom oglaševalske akcije si lahko ogledate trenutno število konverzij in ceno na konverzijo za oglaševalsko akcijo. Preberite več o podatkih o konverzijah.

Najboljši postopki

V tem razdelku so navedeni nekateri najboljši postopki pri nastavitvi in uporabi strategije ponudb »Provizije (na konverzijo)«.

• Za največjo učinkovitost s strategijo ponudb »Provizije (na konverzijo)« mora oglaševalska akcija zagotoviti vsaj 10 konverzij na teden. Če vaše oglaševalske akcije ne dosegajo takšnega števila konverzij na teden, razmislite o združitvi oglaševalskih akcij, ko uporabljate provizije.
• Hotele razvrstite v različne oglaševalske akcije glede na distribucijsko maržo ali stopnjo konverzij. Strategija »Provizije« bo morda delovala bolje, ko so hoteli partnerjev združeni v skupine po podobnih ciljih glede donosnosti naložbe in uspešnosti. Preberite več o skupinah hotelov.
• Pred oceno uspešnosti in izvajanjem sprememb počakajte vsaj 7 dni, da se za oglaševalsko akcijo zbere dovolj prometa.
• Ponudbe za provizije (na konverzijo) ne spreminjajte pogosteje kot vsakih nekaj tednov. Tako bo na voljo dovolj časa za upoštevanje morebitnih zamikov konverzij in prilagajanje strategije orodja za samodejno ponujanje za provizije.
• Prepričajte se, da je sledenje konverzijam ustrezno implementirano za vse ciljne strani in vse naprave. Izpadi delovanja pri sledenju konverzijam (delni ali popolni) lahko znatno vplivajo na vašo uspešnost in rezultate.

Izpopolnjevanje in ocenjevanje

• Več podatkov kot ima Google Ads, bolje lahko optimizira ponudbe na konverzijo.
• Upoštevajte, da so spremembe v uspešnosti oglasov običajne. Morda boste morali strategijo ponudb »Provizije (na konverzijo)« uporabljati dlje časa, da boste razumeli, kako vpliva na uspešnost oglaševalske akcije.
• Ko uporabljate strategijo »Provizije (na konverzijo)«, ne izvajajte velikih sprememb oglaševalske akcije. Primer: Ne zaustavite začasno vseh aktivnih ID-jev hotelov in jih zamenjajte z novimi.
• Ko uporabljate strategijo »Provizije (na konverzijo)«, kode sledenja konverzijam ne odstranite s spletnega mesta oziroma je ne premaknite na drugo lokacijo. Zaradi tega lahko pride do znatnih sprememb, pri katerih kliki vodijo do zabeleženih konverzij. Če kodo za sledenje konverzijam vseeno spremenite, bo strategija ponudb s plačilom na konverzijo morda potrebovala več tednov, da se prilagodi tem spremembam.
• Primerjajte število klikov in stopnjo konverzije pred uporabo strategije ponudb »Provizije (na konverzijo)« in po njej, da ocenite njen učinek na oglaševalsko akcijo.

Pogosta vprašanja

Na katerih ravneh lahko partnerji uporabijo in nastavijo ponudbe za provizije (na konverzijo)?

Partnerji lahko strategijo ponudb na konverzijo uporabljajo samo na ravni oglaševalske akcije. Za skupine oglasov ali hotele ni mogoče nastaviti preglasitev ponudb za provizije.

Kako strategija ponudb »Provizije (na konverzijo)« deluje na dražbi s ponudbami za CPC?

Ko uporabljate strategijo ponudb »Provizije (na konverzijo)«, Google Ads določi optimalne ponudbe za ceno na klik (CPC) za hotele partnerjev, s čimer poskuša zagotoviti čim večjo vrednost rezervacije pri določeni ceni na konverzijo, ki predstavlja odstotek vrednosti rezervacije, ki ste jo nastavili.

Ali se stroški provizij (na konverzijo) obračunajo glede na datum poizvedbe, datum klika ali datum konverzije?

Stroški za strategijo ponudb »Provizije (na konverzijo)« se obračunajo glede na datum poizvedbe. Google ne bo zaračunal za konverzije zunaj dodelitvenega obdobja, ki ga je konfiguriral partner.

Ali lahko provizije (na konverzijo) podpirajo prilagoditve konverzij?

Da, provizije (na konverzijo) podpirajo prilagoditve konverzij. Vrednosti konverzij lahko znova nastavite ali umaknete, tudi ko so bile zabeležene v programu Google Ads. Preberite več o prilagoditvah konverzij.

Opomba: Ko enkrat spremenite vrednosti konverzij, jih ni več mogoče prilagoditi. Če želite razveljaviti spremembe, morate podatke o konverzijah znova naložiti in uporabiti nekoliko drugačne časovne oznake konverzij. S tem se poskrbi, da bodo obravnavane kot nove konverzije.

Kako se beležijo stroški konverzij med napravami za oglaševalske akcije s provizijami?

Pri ogledu poročil na ravni oglaševalske akcije ali skupine oglasov bodo konverzije med napravami predstavljale del skupnih stroškov. Vendar ogled glede na ID hotela ne bo vključeval stroškov konverzij med napravami. Če torej želite izračunati stroške, ki izhajajo iz konverzij med napravami, lahko primerjate skupne stroške oglaševalske akcije z vsoto stroškov glede na ID hotela. Če je na primer oglaševalska akcija A včeraj imela 1000 evrov skupnih stroškov in pri ogledu glede na ID hotela opazite, da so skupni stroški 950 evrov, je preostalih 50 evrov iz konverzij med napravami.

Sorodne povezave

• Urejanje prilagoditev ponudb za oglaševalske akcije ali skupine oglasov za hotele
• Pregled ponudb za oglase za hotele
• O prilagoditvah ponudb za oglase za hotele

Če potrebujete pomoč pri povezavah za rezervacijo, se obrnite na nas ali zaprosite za klepet s strokovnjakom za podporo.