A Jutalékok (konverziónként) stratégia szállodahirdetésekhez

2024. április 30-tól kezdődően az új szállodahirdetési kampányok esetében már nem állnak rendelkezésre a következő ajánlattételi stratégiák: jutalék (tartózkodásonként) és jutalék (konverziónként).

A jutalékalapú ajánlattételi stratégiával rendelkező aktív szállodahirdetési kampányok 2024. október 31-ig folytathatják a megjelenítést. A következő lépésekről a Szállodahirdetésekben lévő jutalékalapú ajánlattételi stratégiák visszavonultatása című cikkben talál további információt.

A Jutalékok (konverziónként) stratégia révén csak akkor kell fizetnie, ha az utazó szobát foglal az Ön szállodájában. A jutalék (konverziónként) olyan intelligens ajánlattételi stratégia, amely automatikusan korrigálja az ajánlatot, hogy segítsen maximalizálni a konverziókat. Ön adja meg, hogy a foglalási érték hány százalékát fizeti a konverziók után.

• A Jutalékok (konverziónként) áttekintése
• A Jutalékok beállítása
• A teljesítmény értékelése
• Gyakran ismételt kérdések

Megjegyzés: A Szállodahirdetések összes intelligens ajánlattételi stratégiájánál kötelező a konverziókövetés és a vásárlási konverziós értékek (teljes foglalási összeg) megadása. További információ a szállodai kampányok konverziókövetéséről

A jutalékok áttekintése

A Jutalékok (konverziónként) segít a kiszámítható konverziónkénti költség elérésében. Ez a költség a foglalási érték egy bizonyos százaléka, amelyet Ön ad meg a Google Ads-ben. A jutalék mértéke azt mutatja, hogy Ön a bevétel mekkora százalékát hajlandó a szállodahirdetésekre szánni minden egyes megkeresett forint után, amelyet a szállodahirdetésekből származó foglalásokból szerez.

Előnyök

• Minimális erőfeszítéssel maximalizálhatja a konverziós értéket
• Meghatározhatja a szállodahirdetésekből származó bevételhez viszonyított kiszámítható költséget
• A konverziók maximalizálásához az adaptív tanulás előrejelzi a különböző ajánlattételi szinteken várható teljesítményt
• Az aukciós idejű ajánlattétel minden aukciónál használható, és nem csak naponta néhány alkalommal.

Mielőtt elkezdené

Mielőtt elkezdené a Jutalékok (konverziónként) használatát, a globális webhelycímkéből (gtag.js) szüksége lesz a következőre.

Konverziókövetés a következő kötelező paraméterekkel:

• 'value'
• 'currency'

Bár a következő paraméterek nem kötelezők, szintén segítenek a Google-nak a teljesítmény optimalizálásában:

• 'start_date'
• 'end_date'
• 'id'

Megjegyzések:

A 'value' érték arra szolgál, hogy kiszámítsa a Jutalékok (konverziónként) költségét egy adott konverzióra vonatkozóan. Ha ez az érték nincs megadva, a Google úgy értelmezi, hogy az adott konverzió értéke nulla.

Nincs előírt minimális konverziószám, amelyet el kell érni ahhoz, hogy egy kampányban használni lehessen a Jutalékok stratégiát.

A jutalékok működése

A Jutalékok (konverziónként) ajánlattételi stratégia előrejelzést készít a jövőbeli konverziókról és a hozzájuk tartozó értékekről a jelentésekben szereplő konverziós értékek alapján, amelyekhez a konverziókövetésen keresztül juthat hozzá. Ezután a jutalék (konverziónként) stratégia optimális kattintásonkénti költséget (CPC) állít be, miközben megpróbálja maximalizálni a konverziók számát a megcélzott konverziónkénti költség mellett.

A teljesítmény fokozása érdekében a jutalék (konverziónként) stratégia aukciós idejű adatokkal – például az utazó eszköztípusával és helyével, a szállodahirdetés megjelenítéséhez használt Google-webhellyel, a földrajzi hellyel, az útitervvel és a szállodaárakkal – korrigálja az ajánlatokat.

Az átlagos kattintásonkénti költség változó, de a hirdetésekre leadott kattintások számától függetlenül Ön csak akkor fizet, ha konverzió történik.

Példa

Azok a felhasználók, akik nem hajtanak végre konverziót	A konverziót végző személyek
A Jutalékok (konverziónként) szerinti ajánlata 12%. A felhasználó rákattint a hirdetésre. A felhasználó nem végez konverziót a webhelyen. Ön 0 Ft-ot fizet.	A Jutalékok (konverziónként) szerinti ajánlata 12%. A felhasználó rákattint a hirdetésre. A felhasználó konverziót hajt végre a webhelyen. A foglalás értéke 90 000 Ft Ön 90 000 Ft * 12% = 10 800 Ft-ot fizet

Ha további általános információra kíváncsi a konverziókövetéssel kapcsolatban, illetve ha tudni szeretné, hogy a Google hogyan használja fel a konverziókövetési adatokat, olvassa el az értékesítés nyomon követéséről és az konverziókról szóló cikkünket.

A megfelelő jutalék (konverziónként) típusú ajánlat kiválasztása

A megfelelő Jutalék (konverziónként) típusú ajánlat kiválasztásához határozza meg, hogy milyen árrést szeretne fizetni a foglalások után.

Ha például az a cél, hogy a költség átlagosan a foglalási érték 12%-a legyen, és maximalizálja a foglalási bevételt, a lemondási arány pedig 10%, akkor a Jutalékajánlatnak 10,8%-nak kell lennie.

Ha csökkenti a jutalékot, az aukciós ajánlat is csökken, ami kevesebb foglalást eredményezhet. Hasonlóképpen, ha növeli a jutalék típusú ajánlatot, az aukciós ajánlat is nő, ami több foglalást eredményezhet. Ne feledje, hogy ez függ az aukciótól is, és a foglalási volumen változásai nem garantáltan követik a jutalék módosításait.

Konverziós mutatók

A konverziós mutatók, mint például a „Konverziók” és az „Átlagos foglalási érték” egy vagy több nappal a kattintás bekövetkezte után frissíthetők, attól függően, hogy az egyes felhasználók mikor hajtanak végre konverziót, illetve milyen hosszú a fiók hozzárendelési ablaka (az eltelt napok száma az ügyfél által leadott kattintás és a konverzió kattintáshoz való rendelése között). Ez azt jelenti, hogy a jutalékalapú ajánlattételi stratégiát használó kampány költsége a kattintás után egy vagy több nappal is megváltozhat.

Megjegyzés: Ha offline konverziós feltöltéssel tölt fel konverziókat, vegye figyelembe, hogy csak az adott hónapon belül történt kattintásokra vonatkozóan lehet konverziókat feltölteni.

A Jutalékok beállítása

Az ajánlattételi stratégiát a kampány szintjén kell beállítani. Ha módosítani szeretné a stratégiát, módosítsa az ajánlattétel módját.

A teljesítmény értékelése

A kampány összefoglaló táblázatában megtekintheti a kampány aktuális konverzióit és a konverziónkénti költséget. További információ a konverziós adatokról

Bevált módszerek

Ebben a részben felsoroljuk a Jutalékok (konverziónként) ajánlattételi stratégia beállításával és használatával kapcsolatos bevált módszereket.

• Ahhoz, hogy a legjobb teljesítményt érje el a Jutalékok (konverziónként) stratégiával, a kampánynak hetente legalább 10 konverzióval kell rendelkeznie. Ha a kampányok nem rendelkeznek ilyen sok konverzióval hetente, fontolja meg az egyes kampányok egyesítését a Jutalékok stratégia használatakor.
• Az árrés vagy a konverziós arány függvényében rendszerezze a szállodákat különböző kampányokba. A Jutalék stratégia esetleg jobban teljesíthet, ha a partnerek szállodáit hasonló ROI-célok és teljesítmény szerint csoportosítja. További információ a szállodacsoportokról
• A teljesítmény értékelése és a módosítások elvégzése előtt adjon a kampánynak legalább 7 napot arra, hogy forgalmat gyűjtsön.
• Ne változtassa meg a Jutalékok (konverziónként) típusú ajánlatot sűrűbben, mint néhány hetenként. Így lesz ideje figyelembe venni a konverziós késéseket, és időt ad a jutalék automatikus ajánlattételi stratégiának az alkalmazkodásra.
• Győződjön meg arról, hogy a konverziókövetés minden céloldalon és minden eszközön megfelelően működik. A konverziók (teljes vagy részleges) nyomon követése jelentősen befolyásolhatja a teljesítményt és a forgalmat.

Hangolás és értékelés

• Minél több adattal rendelkezik a Google Ads, annál jobban képes optimalizálni a konverziós ajánlatokat.
• Ne feledje, hogy a hirdetésteljesítmény változásai természetesek, és lehet, hogy egy bizonyos ideig használnia kell a jutalék (konverziónként) ajánlattételi stratégiát ahhoz, hogy átlássa, hogyan befolyásolja a kampány teljesítményét.
• Ne végezzen nagy változtatásokat a kampányban, miközben a Jutalékok (konverziónként) stratégiát használja. Például ne szüneteltesse az összes aktív szállodaazonosítót, vagy cserélje le őket újakra.
• Ne távolítsa el a konverziókövetési kódot a webhelyről, illetve ne helyezze át egy másik helyre a Jutalékok (konverziónként) ajánlattételi stratégia futtatása közben. Ezek a módosítások jelentős változást eredményezhetnek abban, hogy mely kattintások eredményeznek konverziót. Ha módosítja a konverziókövetési kódot, akkor a konverziónkénti fizetés ajánlattételi stratégiának akár több hétre is szüksége lehet ahhoz, hogy alkalmazkodjon a módosításokhoz.
• Hasonlítsa össze a Jutalékok (konverziónként) ajánlattételi stratégia használata előtti és utáni kattintásokat és konverziós arányt, hogy felmérje annak a kampányra gyakorolt hatását.

Gyakran ismételt kérdések

Milyen szinteken alkalmazhatják és állíthatják be a partnerek a jutalék (konverziónként) típusú ajánlatokat?

A partnerek csak a kampány szintjén használhatják a konverziónként típusú ajánlattételi stratégiát. A jutalék típusú ajánlatok felülírását nem lehet hirdetéscsoportokra vagy szállodákra beállítani.

Hogyan befolyásolja a jutalék (konverziónként) ajánlattételi stratégia a CPC-aukciót?

A Jutalékok (konverziónként) ajánlattételi stratégia használatakor a Google Ads optimális kattintásonkénti költséget (CPC) állapít meg a partnerszállodák számára, hogy segítsen maximalizálni a foglalási értéket a megadott konverziónkénti költség mellett, ami a foglalás értékének az Ön által megadott százalékos aránya.

A jutalék (konverziónként) költsége a lekérdezés napján, a kattintás napján vagy a konverzió regisztrációjának napján kerül elszámolásra?

A Jutalékok (konverziónként) költsége a lekérdezés napján kerül elszámolásra. A Google nem számlázza ki a partnerek által konfigurált hozzárendelési ablakon kívül eső konverziókat.

Tudják támogatni a (konverziónkénti) jutalékok a konverziókorrekciókat?

Igen, a Jutalékok (konverziónként) lehetőség támogatja a konverziókorrekciókat. A konverzi￳ós értékeket még akkor is pontosíthatja vagy visszavonhatja, ha már szerepelnek a Google Ads jelentéseiben. További információ a konverziókorrekciókról.

Megjegyzés: Ha egyszer módosítja a konverziós értékeket, többé nem lehet őket módosítani. A módosítások visszavonásához újra fel kell tölteni a konverziós adatokat kissé eltérő konverziós időbélyegekkel. Ezzel biztosíthatja, hogy a rendszer új konverzióként kezelje őket.

Hogyan jelennek meg az eszközökön keresztüli konverziók költségei a jutalékos kampányokban?

A kampány- vagy hirdetéscsoport-szintű jelentések megtekintésekor az eszközökön keresztüli konverziók a teljes jelentett költség részét képezik. A szállodaazonosító szerinti megtekintés azonban nem tartalmazza az eszközökön keresztüli konverziók költségeit. Így az eszközökön keresztüli konverziókból származó költségek kiszámításához összehasonlíthatja a kampány teljes költségét a szállodaazonosítóval rendelkező költség összegével. Ha például az A kampány teljes költsége 200ﾠ000 Ft volt tegnap, és a szállodaazonosít￳ó alapján a megtekintés együttesen 190ﾠ000 Ft-ot mutat, akkor a fennmarad￳ó 10ﾠ000 Ft az eszkö￶zö￶kö￶n keresztüli konverzi￳ókbó￳l származik.

Kapcsolódó linkek

• A szállodakampányok vagy hirdetéscsoportok ajánlatkorrekcióinak szerkesztése
• Ajánlattétel áttekintése a szállodahirdetésekhez
• A szállodahirdetésekre vonatkozó ajánlatkorrekciók

Ha segítségre van szüksége a foglalási linkekkel kapcsolatban, vegye fel velünk a kapcsolatot, vagy indítson csevegést egyik támogatási szakértőnkkel.