Кампании, ориентированные на взаимодействие, позволяют напоминать о приложении пользователям, у которых оно установлено, и побуждать их к нужным вам действиям. Объявления из таких кампаний могут показываться на разных ресурсах Google, например в Google Поиске, Google Play, на YouTube и в приложениях, входящих в КМС.
Кампании, ориентированные на взаимодействие, позволяют:
- напомнить о вашем приложении или игре пользователям, которые давно их не запускали;
- привлечь ценных пользователей, которые давно не совершали покупок в приложении;
- повысить доход от покупок в приложении;
- подтолкнуть к покупке пользователей, добавивших товар в корзину, но не завершивших процесс оплаты;
- напомнить о вашем приложении пользователям, которые его установили, но ещё не запускали;
- сообщить пользователям о распродаже или важном мероприятии, связанном с вашим приложением.
Кампании, ориентированные на взаимодействие, помогают увеличивать продажи и число активных пользователей, а также сдерживать их отток – а значит, повышать ваш доход в долгосрочной перспективе.
В этой статье описаны основы работы с кампаниями, ориентированными на взаимодействие.
Принцип работы
При настройке кампании для приложений, в отличие от других типов кампаний, не требуется создавать отдельные объявления. Просто введите текст, добавьте изображения и видео, укажите исходную ставку и бюджет. Система сама создаст объявления в разных форматах и для разных сетей. Google Реклама будет тестировать разные варианты объявлений и чаще показывать наиболее эффективные их них. Это происходит автоматически и не требует вашего участия.
Выбирая места размещения для объявлений из таких кампаний, помните, что система учитывает характеристики целевых аудиторий и данные со страницы приложения в Google Play.
Где могут показываться объявления
Ваши объявления могут показываться на всех ресурсах Google, включая следующие:
- поисковая сеть Google;
- YouTube (дополнительная информация о рекламе на YouTube);
- Google Play;
- другие приложения, входящие в состав контекстно-медийной сети Google.
Места размещения подбираются так, чтобы вы получали как можно больше конверсий по указанной вами целевой цене (или дешевле). Обратите внимание, что целевая цена за конверсию – это среднее значение, поэтому некоторые отдельные ставки могут быть выше.
Оптимизация кампаний и назначение ставок
В кампаниях, ориентированных на взаимодействие, доступны разные варианты оптимизации с учетом маркетинговых целей.
Ставки
Действия в приложениях могут приносить более высокий доход, чем новые установки. Поэтому в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, можно назначать более высокие ставки, чем в кампаниях, ориентированных на установку. Подробнее о назначении ставок в кампаниях, ориентированных на взаимодействие…
Периоды учета конверсий
Период учета конверсий – это промежуток времени после взаимодействия с объявлением (например, совершения покупки), в течение которого в Google Рекламе регистрируется конверсия. Настройте период учета конверсий так, чтобы он соответствовал вашим потребностям и поведению пользователей. Подробнее о периоде учета конверсий…
Оценка эффективности
По сравнению с кампаниями, ориентированными на установку приложений, в кампаниях, ориентированных на взаимодействие, могут возникать задержки конверсий. Дело в том, что после клика по объявлению пользователям требуется больше времени для совершения действий в приложении, чем для его установки. В связи с этим показатели эффективности кампаний, ориентированных на взаимодействие, появляются с задержкой.
Геотаргетинг и языковой таргетинг
Вы можете настроить таргетинг на определенное географическое местоположение или язык. Однако в кампаниях для приложений, ориентированных на взаимодействие, мы рекомендуем использовать такие методы таргетинга с осторожностью, так как в результате может уменьшиться размер аудитории кампании, а также ее эффективность.
