Aktivointikampanjoiden avulla voit aktivoida uudelleen asiakkaita, jotka ovat asentaneet sovelluksesi, ja kannustaa heitä tekemään sovelluksessa tiettyjä asioita. Mainoksesi voivat näkyä useissa Googlen palveluissa, esimerkiksi Google Haussa, YouTubessa ja Google Playssa, sekä muissa Display-verkoston sovelluksissa.
Aktivointikampanjan avulla voit
- aktivoida uudelleen ihmisiä, jotka eivät ole käyttäneet sovellustasi tai peliäsi vähään aikaan
- kohdistaa mainoksia käyttäjille, jotka eivät ole maksaneet tai tehneet ostoksia vähään aikaan
- edistää tuotteen tai palvelun myyntiä sovelluksen sisällä
- muistuttaa ostoskoriin tuotteita lisänneitä käyttäjiä viemään ostoksensa loppuun asti
- aktivoida uudelleen käyttäjiä, jotka ovat asentaneet sovelluksesi mutta eivät ole vielä avanneet tai käyttäneet sitä
- mainostaa livetapahtumaa tai alennusmyyntiä.
Aktivointikampanjat voivat auttaa parantamaan asiakaspistoa ja sovelluksen pitkän aikavälin tuloja lisäämällä aktiivisten käyttäjien määrää, edistämällä myyntiä ja vähentämällä käytön lopettamista.
Tässä artikkelissa kerrotaan perusasiat Aktivointikampanjoiden toiminnasta.
Näin se toimii
Toisin kuin useimmissa Google Ads ‑kampanjoissa, Aktivointikampanjoissa ei suunnitella yksittäisiä mainoksia. Sen sijaan sinun on lisättävä tekstiä, kuvia, videoita, lähtöhintatarjous ja budjetti. Näiden pohjalta luodaan useita eri muotoisia ja eri verkostoissa näkyviä mainoksia. Google Ads testaa erilaisia yhdistelmiä ja näyttää tehokkaimpia mainoksia muita useammin.
Aktivointikampanjoissa mainosten näyttöpaikat valitaan yleisökohdistuksen ja Play Kaupassa olevan sovelluksen tietosivun sisällön perusteella.
Missä mainokset voivat näkyä?
Mainoksesi voivat näkyä kaikissa Googlen palveluissa, kuten
- Google-hakuverkostossa
- YouTubessa (lue lisää YouTubessa mainostamisesta)
- Google Playssa
- muissa Google Display ‑verkoston sovelluksissa.
Google Ads optimoi mainosten näyttöpaikat siten, että saat mahdollisimman paljon konversioita valitsemallasi (tai alhaisemmalla) toimintakohtaisella hintatavoitteella (CPA-tavoitteella). Huom. CPA-tavoitetta käytetään keskiarvona, joten osa hintatarjouksista voi olla korkeampia.
Kampanjan optimointi ja hintatarjoukset
Aktivointikampanjoissa on monta optimointitapaa markkinointitavoitteistasi riippuen.
Hintatarjoukset
Sovelluksensisäiset tapahtumat voivat olla arvokkaampia kuin uudet sovellusasennukset, joten Aktivointikampanjoissa kannattaa käyttää korkeampia hintatarjouksia kuin Asennuskampanjoissa. Lue lisää Aktivointikampanjan hintatarjouksista.
Konversioikkunat
Konversioikkuna on mainosinteraktion jälkeinen ajanjakso, jonka kuluessa konversio (kuten ostos) kirjataan Google Adsiin. Varmista, että valitsemasi konversioikkuna vastaa tarpeitasi ja käyttäjien toimintaa. Lue lisää konversioikkunoista.
Tulosten arviointi
Aktivointikampanjoissa voi esiintyä enemmän konversioviiveitä kuin Asennuskampanjoissa. Tämä johtuu siitä, että mainoksen klikkauksen jälkeen käyttäjiltä menee yleensä enemmän aikaa sovelluksen sisäisten valintojen tekemiseen kuin sovelluksen asentamiseen. Siksi Aktivointikampanjoissa saattaa myös mennä enemmän aikaa siihen, että kampanjan tulokset näkyvät kampanjamittareissa.
Alue- ja kielikohdistus
Voit valita, mille maantieteelliselle alueelle ja mille kielelle kampanjasi kohdistetaan. Aktivointikampanjoissa näitä lisäkohdistustapoja kannattaa kuitenkin käyttää harkiten, sillä ne voivat pienentää yleisön kokoa ja vähentää kampanjasi tehokkuutta.
