Кампаниите за ангажиране с приложения (ACe) Ви помагат повторно да ангажирате клиенти, които са инсталирали приложението Ви, и да ги насърчите да предприемат определени действия в приложението. Рекламите Ви могат да се показват в различни продукти на Google, включително Google Търсене, YouTube, Google Play и други приложения в дисплейната мрежа.
С помощта на ACe можете да:
- ангажирате повторно хора, които не са използвали приложението или играта Ви от известно време;
- насочвате към потребители с висока стойност, които не са извършвали плащане или покупка от известно време;
- стимулирате покупки в приложението за продуктите и услугите си;
- напомняте на потребители с артикули в кошницата да завършат плащането;
- ангажирате повторно хората, които са инсталирали приложението Ви, но все още не са го отворили или използвали;
- популяризирате събитие на живо или разпродажба.
ACe може да Ви помогнат да подобрите задържането на клиенти и да повишите дългосрочните приходи от приложението Ви, като увеличат активните потребители, генерират продажби и намалят отлива.
В тази статия се разглеждат основните положения за начина на работа на ACe.
Начин на работа
За разлика от повечето кампании в Google Ads, не е нужно да създавате отделни реклами за ACe. Вместо това трябва само да предоставите текст, изображения, видеоклипове, начална оферта и бюджет и ние ще създадем различни реклами в няколко формата и мрежи. Google Ads ще тества различни комбинации и ще показва рекламите с по-голяма ефективност по-често, без да е необходимо допълнително действие.
Когато определяте къде да се показват рекламите Ви, имайте предвид, че ACe разчитат на насочване по аудитория и информация за малката обява в магазина.
Къде могат да се показват рекламите Ви
Рекламите Ви ще отговарят на условията да се показват в продуктите на Google, включително:
- Google Мрежа за търсене
- YouTube. Научете повече за рекламирането в YouTube
- Google Play
- В други приложения в Google Дисплейна мрежа
Google Ads ще оптимизира къде се показват рекламите Ви, за да получавате най-голям брой реализации при (или под) зададената от Вас оферта за целева цена на действие (целева СРА). Забележка: Целевата CPA ще се използва като средна стойност, така че някои оферти може да бъдат по-високи.
Оптимизиране на кампанията и оферирането
ACe предлага няколко различни начина за оптимизиране на маркетинговите Ви цели.
Офериране
Тъй като приходите от действията в приложението може да надвишават тези от новите инсталирания на приложението, препоръчваме да зададете по-високи оферти за ACe, отколкото бихте задали при кампании за инсталиране на приложения, оптимизирани за нови инсталирания на приложението. Научете повече за оферирането в ACe
Прозорци на реализациите
Прозорецът на реализациите е периодът от време след взаимодействие с реклама, по време на който в Google Ads се регистрира реализация, като например покупка. Уверете се, че сте задали прозорец на реализациите, подходящ за нуждите Ви и поведението на потребителите Ви. Научете повече за прозорците на реализациите.
Оценка на ефективността
Възможно е да забележите забавяния на реализациите за ACe в сравнение с кампаниите за инсталиране на приложения. Обикновено извършването на събитие в приложението след кликване върху реклама отнема повече време на потребителите, отколкото инсталирането след кликване върху реклама. Затова може да измине повече време, преди показателите за ефективността на ACe да бъдат отразени.
Насочване по език и местоположение
Можете да настроите кампанията си да се показва в конкретен географски или езикови регион. Внимавайте обаче, когато използвате тези допълнителни методи за насочване в ACe, тъй като могат да намалят размера на аудиторията и ефективността на кампанията.
