בעזרתקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה (ACe), תוכלו לחדש את המעורבות של לקוחות שהתקינו את האפליקציה שלכם ולעודד אותם לבצע פעולות ספציפיות בתוך האפליקציה. המודעות שלכם יכולות להופיע בחיפוש Google, ב-Google Play, ב-YouTube וגם בתוך אפליקציות אחרות ברשת המדיה. במאמר הזה מוסבר איך יוצרים קמפיין לעידוד השימוש באפליקציה. אפשר לבחור יעד שיווקי שיחיל בקמפיין הגדרות על סמך התובנות מביצועי העבר, או ליצור קמפיין בלי לבחור יעד שיווקי. אם תבחרו יעד שיווקי, תוכלו לשנות את ההגדרות שהוחלו בכל שלב.
לפני שמתחילים
כדי ליצור קמפיין לעידוד השימוש באפליקציה, האפליקציה צריכה לצבור לפחות 50,000 התקנות. צריך גם לספק טקסט, נכסי תמונה וסרטונים (אופציונלי). למידע נוסף על הנכסים הנדרשים בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה
חובה שבקמפיינים שלכם:
יהיה קישור אוניברסלי (iOS), קישור לאפליקציה (Android) או סכימה מותאמת אישית (שניהם). מידע נוסף על קישורי עומק
ייעשה שימוש ברשימת החברים בקהל משתמשי האפליקציה. איך יוצרים, עורכים ומסירים קהלים בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה?
יהיו מעקב המרות באפליקציות לנייד ומעקב אחרי ההמרות באמצעות Firebase או צד שלישי נתמך, נקרא גם 'שותף דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP)'.
המרות מ-Firebase או מ-AAP יוגדרו בצורה נכונה. כאן אפשר ללמוד איך להגדיר המרות מ-Firebase או משותפי דוחות שיוך לקמפיינים של אפליקציה (AAP) עבור קמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה.
תהיה מדיניות פרטיות שחושפת מידע מספק על השימוש שלכם בקמפיינים לחידוש הקשר, ועומדת בדרישות של מדיניות Google בנושא הסכמת משתמשים באיחוד האירופי.
יצטברו 50,000 התקנות לפחות.
הוראות
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על סקירה כללית
- לוחצים על לחצן הפלוס
ובוחרים באפשרות קמפיין חדש.
- מגדירים לקמפיין את היעד קידום אפליקציה.
- בשדה 'סוג המשנה של הקמפיין', בוחרים באפשרות אפליקציה – התעניינות.
- בוחרים את הפלטפורמה של האפליקציה.
- בשדה החיפוש מזינים את שם האפליקציה, שם החבילה או בעל האפליקציה. לאחר מכן בוחרים את האפליקציה מהרשימה שמופיעה.
- בקטע 'בחירת יעד שיווקי לקמפיין לעידוד השימוש באפליקציה', בוחרים אם רוצים למלא מראש את הגדרות הקמפיין בעזרת הצעות על סמך היעד השיווקי. אפשר לשנות את הגדרות הקמפיין שהוצעו בכל שלב.
- בוחרים אחד מהיעדים הבאים כדי להגדיר אוטומטית את הקמפיין עם הצעות להגדרות כמו קהלים, נכסים, בידינג וקישורי עומק.
- חידוש המעורבות של משתמשים שאינם פעילים: הגעה לאנשים שהתקינו את האפליקציה שלכם אבל לא פתחו אותה ב-7 הימים האחרונים.
- עידוד לאינטראקציה חוזרת של רוכשים לא פעילים: הגעה לאנשים שביצעו רכישה ב-540 הימים האחרונים אבל לא פתחו את האפליקציה שלכם ב-7 הימים האחרונים ועידודם להפוך ללקוחות חוזרים.
- עידוד משתמשים שלא ביצעו רכישה לאינטראקציה חוזרת: הגעה לאנשים שלא ביצעו רכישה ב-540 הימים האחרונים ועידודם להפוך ללקוחות.
- חידוש הקשר עם משתמשים שלא קיבלו התראות (מומלץ להגדיר את Firebase SDK ו-FCM): הגעה לאנשים שלא קיבלו התראות ב-7 הימים האחרונים ועידודם לבצע פעולה.
- עידוד כל המשתמשים לאינטראקציה חוזרת: הגעה לכל המשתמשים שהשתמשו באפליקציה ב-540 הימים האחרונים.
- הערה: בהתאם ליעד הנבחר, רשימות קהלים שמבוססות על כללים נוצרות בשבילכם ב-Google Ads תוך שימוש באירועים מ-Firebase SDK כאשר הוא זמין, או מה-SDK של צד שלישי. אם לא נצליח לאתר את האירועים הנדרשים ליצירת קהל על סמך היעד השיווקי, תוצג הודעה בממשק המשתמש עם הצעה לקהל שאפשר ליצור
- בוחרים באפשרות 'יצירת קמפיין עם יעד שיווקי אחר בלי להשתמש בבחירות אוטומטיות' כדי לבחור הגדרות משלכם לקמפיין.
- בוחרים אחד מהיעדים הבאים כדי להגדיר אוטומטית את הקמפיין עם הצעות להגדרות כמו קהלים, נכסים, בידינג וקישורי עומק.
- לוחצים על המשך.
- נותנים שם לקמפיין בשדה 'שם הקמפיין'.
- כדי שיהיה קל יותר למצוא את הקמפיין הזה מאוחר יותר, כדאי שיהיה ברור מהשם שלו שמדובר בקמפיין לקידום אפליקציה. מומלץ גם ששם הקמפיין יכלול את מערכת ההפעלה (Android או iOS).
- בקטע 'מיקומים', בוחרים את המיקומים שרוצים לטרגט, ואז בוחרים ב'אפשרויות מיקום גיאוגרפי' כדי לציין איך רוצים לטרגט ולהחריג משתמשים.
- אם צריך, מעדכנים את הגדרות השפה בקטע 'שפות'. חשוב לזכור שמערכת Google Ads לא מתרגמת את המודעות, כך שאתם צריכים לטרגט רק שפות שמתאימות לשפה במודעות.
- בקטע 'תקציב', מגדירים את התקציב היומי הממוצע.
- בוחרים את הפעולות בתוך האפליקציה שלפיהן מתבצעת האופטימיזציה של הקמפיין, ואחר כך מזינים את יעד העלות להמרה (tCPA).
- הערה: מומלץ להתאים את יעד העלות להמרה לשווי של הפעולות בתוך האפליקציה שלפיהן מתבצעת האופטימיזציה. מידע נוסף על בידינג בקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה
- (אופציונלי) משנים את תאריכי ההתחלה והסיום של הקמפיין.
- לוחצים על שמירה והמשך.
- נותנים שם לקבוצת המודעות.
- בקטע 'נכסים שמצורפים למודעה' מוסיפים לפחות שני רעיונות לכותרות ורעיון אחד לתיאור (מומלץ להוסיף עד 5 רעיונות מכל סוג). אתם יכולים גם לעיין בדוחות על ביצועי הנכסים כדי לקבל מידע שיעזור לכם לייעל את השימוש בנכסים.
- אתם יכולים להוסיף נכסי וידאו, תמונה וטקסט לקמפיין לקידום האפליקציה.
- בקטע 'טירגוט מודעות', בוחרים פלחים של קהל היעד כדי לקבוע מי יראה את המודעות.
- בוחרים את קהלי היעד שרוצים לטרגט.
- הערה: אם עדיין אין לכם רשימה של החברים בקהל, כדאי לקרוא איך יוצרים רשימות קהלים לקמפיינים לעידוד השימוש באפליקציה.
- לוחצים על שמירה והמשך.
.- כדאי להשתמש בסרטונים בפורמט ריבועי ואנכי כדי לעודד את הלקוחות בנייד ליצור אינטראקציה עם המודעות.
- אם יצרתם את הקמפיין ב-Google Ads דרך חשבון הפיתוח שלכם ב-Google Play, תוכלו לראות ב-Play Console את כל הנתונים הסטטיסטיים של הקמפיין לקידום האפליקציה. מידע נוסף על מדידת הצירוף והשימור של משתמשים באפליקציה