Планувальник ефективності – це інструмент, за допомогою якого можна створювати плани витрат на рекламу й оцінювати, як зміни в кампаніях впливають на ключові показники й загальну ефективність.
За допомогою Планувальника ефективності можна:
- переглядати прогнози для кампаній;
- дізнаватися про результати, які можна отримати, змінивши налаштування кампанії;
- визначати можливості для різних сезонів;
- керувати бюджетами в різних облікових записах і кампаніях.
Переваги
- Переглядайте прогнозовану щомісячну й щоквартальну ефективність кампаній.
- Отримуйте рекомендації для підвищення ефективності кампаній у межах того самого бюджету.
- Дізнайтесь, як зміни налаштувань кампаній вплинуть на ваші цільові витрати й ефективність.
- Виберіть ціль конверсії, для якої потрібно створити прогноз.
Як це працює
Щоб забезпечити найточніші прогнози, Планувальник ефективності враховує мільярди пошукових запитів, масив яких зазвичай оновлюється кожні 24 години. Цей інструмент моделює релевантні аукціони оголошень за останні 7–10 днів і враховує дані про сезонність, активність конкурентів і цільову сторінку.
Після моделювання й збирання даних прогнози Планувальника ефективності для активних кампаній порівнюються з отриманими результатами, а потім ШІ від Google коригує подальші прогнози.
Прогноз конверсій створюється на основі їх типів у стовпці "Конверсії" у звітах про ефективність Google Ads або цілі конверсії, яку ви вибрали, створюючи новий прогноз. Докладніше про ефективність облікового запису, кампанії і групи оголошень
Планувальник ефективності також доступний для керуючих облікових записів.
Вимоги
У таблицях нижче зазначено кампанії, у яких можна використовувати Планувальник ефективності.
Пошукові кампанії
| Фактор | Вимоги |
| Стратегія призначення ставок | Використовують ставки ціни за клік, що призначаються вручну, а також стратегії "Оптимізатор ціни за конверсію", "Максимум кліків", "Максимум конверсій", "Максимальна цінність конверсії", "Цільова рентабельність витрат на рекламу", "Цільова ціна за конверсію" або стратегії призначення ставок на основі цільової частки показів |
| Тривалість | Були активні принаймні 72 години |
| Нещодавні кліки | Отримали принаймні 3 кліки за останні 7 днів |
| Мінімальна кількість конверсій | Отримали принаймні 3 конверсії за останні 7 днів (якщо в кампаніях відстежуються конверсії) |
| Бюджет | Мали частку втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет) до 5% за останні 10 днів (стосується лише кампаній зі стратегією "Цільова частка показів") |
Торгові кампанії (розумні й стандартні)
| Фактор | Вимоги |
| Тривалість | Були щодня активні з витратами не менше ніж 10 дол. США протягом останніх 10 днів |
| Мінімальна кількість показів | Отримали принаймні 100 показів за останні 7 днів |
| Мінімальна кількість конверсій | Отримали принаймні 10 конверсій і/або цінностей конверсії протягом останніх 10 днів |
| Бюджет |
Мали частку втрачених показів у пошуковій мережі (бюджет) до 5% за останні 10 днів (стосується лише стандартних торгових кампаній зі стратегією "Цільова рентабельність витрат на рекламу") |
Медійні кампанії (розумні й стандартні)
| Фактор | Вимоги |
| Стратегія призначення ставок | Використовували ту саму стратегію призначення ставок протягом останніх 7 днів |
| Тривалість |
Були активні принаймні 7 днів |
| Мінімальна кількість конверсій або кліків | Отримали щонайменше 5 конверсій (або 20 кліків, якщо використовується стратегія "Максимум кліків") і витратили понад 10 дол. США за останні 7 днів |
| Бюджет | Не були нещодавно обмежені бюджетом |
Кампанії для створення попиту
| Фактор | Вимоги |
| Стратегія призначення ставок |
Стратегія призначення ставок не змінювалася протягом останніх 7 днів Використовується стратегія призначення ставок "Максимум конверсій" або "Цільова ціна за конверсію" |
| Мінімальна кількість показів |
Усі групи оголошень мають принаймні 1 показ за останні 7 днів |
| Бюджет | Використовуються денні бюджети |
| Статус | Кампанії повинні бути активними (не мати статус чернетки чи експерименту) або призупиненими протягом менше ніж 7 днів |
| Мінімальна кількість конверсій | Принаймні 1 конверсія за останні 7 днів |
Кампанії для додатків
| Фактор | Вимоги |
| Стратегія призначення ставок |
Використовували ту саму стратегію призначення ставок протягом останніх 10 днів Використовуються оголошення, орієнтовані на встановлення додатка, у поєднанні зі стратегією "Цільова ціна за встановлення" чи "Цільова ціна за конверсію" або оголошення, орієнтовані на взаємодію з додатком, разом зі стратегією "Цільова ціна за конверсію" |
| Тривалість | Були активні принаймні 10 днів |
| Мінімальна кількість конверсій | Отримали принаймні 10 конверсій протягом останніх 10 днів |
| Бюджет | Не були нещодавно обмежені бюджетом |
Місцеві кампанії
| Фактор |
Вимоги |
| Стратегія призначення ставок |
Оптимізовані для збільшення кількості відвідувань магазину Містять достатньо даних про відвідування магазину за останні 30 днів Не оптимізовані лише для конверсій, пов’язаних із викликами або маршрутами |
| Тривалість | Були активні протягом останніх 30 днів |
| Бюджет |
Не використовують спільні бюджети Мали середні щоденні витрати на суму щонайменше 500 дол. США протягом останніх 30 днів |
Відеокампанії
| Фактор | Вимоги |
| Стратегія призначення ставок |
Стратегія призначення ставок не змінювалася протягом останніх 3 днів Використовується стратегія призначення ставок "Максимум конверсій" або "Цільова ціна за конверсію" Формат кампаній TrueView for Action або відеокампаній для дії |
| Мінімальна кількість конверсій | Отримали принаймні 5 конверсій і витратили не менше ніж 10 дол. США за останні 7 днів |
| Бюджет |
Використовують щоденні бюджети Не використовують спільні бюджети |
| Статус | Кампанії повинні бути активними, а не мати статус чернетки чи експерименту |
Кампанії з максимальною ефективністю
| Фактор | Вимоги |
| Стратегія призначення ставок |
Стратегія призначення ставок не змінювалася протягом останніх 7 днів Використовують спільний бюджет для стратегій призначення ставок із цільовим показником |
| Тривалість |
Активні або призупинені протягом менше ніж 7 днів Не є чернетками або експериментами |
| Мінімальна кількість конверсій або кліків |
Використовують стратегію "Максимум конверсій" або "Максимальна цінність конверсії" зі ставками або без них Отримали щонайменше 10 показів, 3 взаємодії, одну конверсію і одну цінність конверсії (для кампаній, пов’язаних із цінністю конверсії) протягом останніх 7 днів |
| Бюджет | Використовують щоденні бюджети |
Непридатні кампанії
Залежно від налаштувань або статусу кампаній, деякі з них можуть не відповідати вимогам для використання Планувальника ефективності. Якщо ваша кампанія відповідає принаймні одній із наведених нижче умов, у ній не можна використовувати Планувальник ефективності.
- Після того як ви змінили налаштування, щоб кампанія відповідала вимогам, вона була активною менше ніж 10 днів.
- Кампанія має статус чернетки чи експерименту.
- Кампанію видалено.
