Načrtovalnik uspešnosti je orodje, s katerim lahko ustvarjate načrte za naložbo v oglaševanje ter ocenjujete, kako lahko spremembe oglaševalskih akcij vplivajo na ključne meritve in splošno uspešnost.
Z načrtovalnikom uspešnosti lahko izvajate ta opravila:
- Dostopanje do napovedi za oglaševalske akcije.
- Raziskovanje rezultatov s prilagajanjem nastavitev oglaševalske akcije.
- Razumevanje priložnosti v sezonskih obdobjih.
- Upravljanje proračunov v računih in oglaševalskih akcijah.
Prednosti
- Pregledate lahko predvideno mesečno in četrtletno uspešnost oglaševalskih akcij.
- Pridobite lahko predloge, s katerimi bo oglaševalska akcija uspešnejša za enako ceno.
- Ugotovite lahko, kako spremembe nastavitev oglaševalske akcije vplivajo na cilje glede porabe in uspešnosti.
- Izberete lahko cilj konverzije, za katerega želite ustvariti napoved.
- Opomba: Dejanja konverzij v okviru cilja morajo biti nastavljena kot primarna in jih morate dodati v oglaševalske akcije, za katere je mogoča napoved, da bodo prikazana v spustnem meniju za cilje konverzij.
Delovanje
Načrtovalnik uspešnosti upošteva več milijard iskalnih poizvedb in se običajno posodobi vsakih 24 ur, da bi vam zagotovil čim bolj točne napovedi. Načrtovalnik uspešnosti simulira ustrezne dražbe oglasov v zadnjih 7–10 dneh, vključno s spremenljivkami, kot so sezonskost, dejavnost konkurentov in ciljna stran.
Potem ko načrtovalnik uspešnosti izvede simulacije in zbere podatke, se natančnost njegovih napovedi izmeri tako, da se delujoče oglaševalske akcije primerjajo z njihovo končno uspešnostjo. Za natančno določanje napovedi se uporablja Googlova umetna inteligenca.
Napovedi za konverzije temeljijo na vrstah konverzije v stolpcu »Konverzije« v poročilih o uspešnosti v programu Google Ads ali cilju konverzije, ki ga izberete pri ustvarjanju nove napovedi. Preberite več o uspešnosti računa, oglaševalske akcije in skupine oglasov.
Načrtovalnik uspešnosti vključuje ocene zamika konverzije za ocene vpliva oglaševalskih akcij v iskalnem omrežju in oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost. Do zamika konverzije pride, ko uporabniki kliknejo oglas in nato potrebujejo nekaj časa, da izvedejo dejanje konverzije. Ocene vam pomagajo pri sprejemanju bolj premišljenih odločitev o strategijah ponudb, proračunih in donosnosti naložbe v oglaševanje (ROAS), saj zagotavljajo natančnejše napovedi prometa in konverzij. Ocene konverzij odražajo konverzije, pričakovane v vašem časovnem okviru konverzij.
Načrtovalnik uspešnosti lahko podpira do 10.000 oglaševalskih akcij na načrt, na voljo pa je tudi za račune upraviteljev.
Zahteve
Oglejte si spodnje tabele, da ugotovite, ali so vaše oglaševalske akcije primerne za uporabo načrtovalnika uspešnosti.
Oglaševalske akcije v iskalnem omrežju
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
Uporablja ročno strategijo ponudb »Cena na klik (CPC)«, »Izboljšan CPC«, »Povečanje števila klikov«, »Povečanje števila konverzij«, »Povečanje vrednosti konverzije«, »Ciljna donosnost naložbe v oglaševanje (ROAS)«, »Ciljna cena na dejanje (CPA)« ali »Ponujanje za ciljni delež prikazov«. Njihove strategije ponudb se v zadnjih 7 dneh niso spremenile. |
| Prikazovanje | Izvajajo se vsaj 72 ur. |
| Nedavni kliki | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 3 klike. |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 3 konverzije. |
| Proračun | Njihov delež izgubljenih prikazov v iskalnem omrežju (proračun) je bil nižji od 5 % v zadnjih 10 dneh (samo oglaševalske akcije s ciljnim deležem prikazov). |
Oglaševalske akcije za Nakupovanje (standardne)
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
|
Strategija ponudb |
Oglaševalska akcija ni del portfeljske strategije ponudb |
| Prikazovanje | V zadnjih 10 dneh so bile aktivne vsak dan, pri čemer so porabile vsaj 10 USD. |
| Najmanjše število prikazov | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 100 prikazov. |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 10 dneh so prejele vsaj 10 konverzij in/ali vrednosti konverzije. |
| Proračun |
Stanje oglaševalske akcije ni »Omejeno s proračunom«. (Samo) standardne oglaševalske akcije za Nakupovanje s ciljnim ROAS-om: Njihov delež izgubljenih prikazov v iskalnem omrežju (proračun) je bil manj kot 5 % v zadnjih 10 dneh. Oglaševalska akcija z deljenim proračunom je primerna samo, če vse oglaševalske akcije z deljenim proračunom uporabljajo en sam račun Merchant Center. |
Oglaševalske akcije v prikaznem omrežju (pametne in standardne)
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb | Njihove strategije ponudb se v zadnjih 7 dneh niso spremenile. |
| Prikazovanje |
Prikazujejo se 7 dni ali več. |
| Najmanjše število konverzij ali klikov | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 5 konverzij (ali 20 klikov za strategijo ponudb »Povečanje števila klikov«) in imele več kot 10 USD stroškov. |
| Proračun | Stanje oglaševalske akcije ni »Omejeno s proračunom«. |
Oglaševalske akcije za ustvarjanje povpraševanja
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
V zadnjih sedmih dneh se njihove strategije ponudb niso spremenile. Uporabljati morajo strategijo ponudb za povečanje števila konverzij ali ciljno ceno na dejanje (CPA). |
| Najmanjše število prikazov |
Vse skupine oglasov so prejele vsaj en prikaz v vsakem od zadnjih sedmih dni. |
| Proračun |
Uporablja dnevne proračune. Ne uporablja deljenih proračunov. |
| Stanje | Oglaševalske akcije morajo biti aktivne (ne smejo biti v stanju osnutka ali preizkusa) ali pa začasno zaustavljene manj kot sedem dni. |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 7 dneh so prejele vsaj 1 konverzijo |
Oglaševalske akcije za aplikacije
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
Njihove strategije ponudb se v zadnjih 10 dneh niso spremenile. Uporabljajo oglase za namestitev aplikacije s strategijo ponudb »Ciljna cena na namestitev (tCPI)« ali »Ciljna cena na dejanje (tCPA)« oziroma oglase za spodbujanje dejavnosti v aplikaciji s strategijo ponudb »Ciljna cena na dejanje (tCPA)«. |
| Prikazovanje | Prikazujejo se 10 dni ali več. |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 10 dneh so prejele vsaj 10 konverzij. |
| Proračun | Stanje oglaševalske akcije ni »Omejeno s proračunom«. |
Lokalne oglaševalske akcije (nadgrajene na oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost za cilje glede trgovine)
| Dejavnik primernosti |
Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
Optimizirajo za obiske trgovine. V zadnjih 30 dneh so prejele dovolj podatkov o obiskih trgovine. Ne optimizirajo samo za klice ali navodila za pot. |
| Prikazovanje | Aktivne so zadnjih 30 dni. |
| Proračun |
Ne uporablja deljenih proračunov. V zadnjih 30 dneh so imele vsaj 500 USD povprečne dnevne porabe. |
Oglaševalske akcije z videooglasi
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
V zadnjih 3 dneh se njihove strategije ponudb niso spremenile. Uporabljati morajo strategijo ponudb za povečanje števila konverzij ali ciljno ceno na dejanje (CPA). So v obliki »Oglaševalska akcija TrueView za dejanja« ali »Oglaševalska akcija z videooglasi za dejanja«. |
| Najmanjše število konverzij | V zadnjih 7 dneh morajo imeti vsaj 5 konverzij in porabo vsaj 10 USD. |
| Proračun |
Uporabljajo dnevne proračune. Ne uporablja deljenih proračunov. |
| Stanje | Oglaševalske akcije morajo biti aktivne in ne v stanju osnutka ali preizkusa. |
Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost
| Dejavnik primernosti | Zahteve glede primernosti |
| Strategija ponudb |
V zadnjih sedmih dneh se njihove strategije ponudb niso spremenile. Oglaševalske akcije z deljenim proračunom so primerne samo, če uporabljajo strategije ponudb s ciljem. |
| Prikazovanje |
So aktivne ali so bile začasno zaustavljene manj kot 7 dni. Niso v stanju osnutka ali preizkusa. |
| Najmanjše število konverzij ali klikov |
Uporabljajo strategijo »Povečanje števila konverzij« (s ponudbami ali brez njih) ali »Povečanje vrednosti konverzije« (s ponudbami ali brez njih). V zadnjih sedmih dneh so pridobile vsaj deset prikazov, tri interakcije, eno konverzijo in eno vrednost konverzije (za oglaševalske akcije, povezane z vrednostjo konverzije). |
| Proračun | Uporabljajo dnevne proračune. |
Neprimerne oglaševalske akcije
Oglaševalska akcija morda ni primerna za uporabo načrtovalnika uspešnosti (odvisno od nastavitev ali stanja oglaševalske akcije). Če za vašo oglaševalsko akcijo velja kar koli od naslednjega, ni primerna za uporabo načrtovalnika uspešnosti:
- Bila je spremenjena, da bi izpolnjevala zahteve glede primernosti, vendar se z novimi nastavitvami prikazuje manj kot 10 dni.
- Je v stanju osnutka ali preizkusa.
- Je bila izbrisana.
