Com o Planejador de performance, você planeja gastos com publicidade e confere como as mudanças nas campanhas podem afetar as principais métricas e a performance geral.
Com ele, você pode fazer o seguinte:
- Ver previsões para suas campanhas
- Conferir os resultados ajustando as configurações da campanha
- Entender as oportunidades em períodos sazonais
- Gerenciar orçamentos em várias contas e campanhas
Vantagens
- Confira a performance mensal e trimestral prevista para suas campanhas.
- Receba sugestões para melhorar a performance das suas campanhas sem mexer no gasto.
- Descubra como o gasto e as metas de performance serão afetadas se você mudar as configurações da campanha.
Como funciona
Para fazer previsões mais precisas, o Planejador de performance considera bilhões de consultas de pesquisa, que costumam ser atualizadas a cada 24 horas. Ele simula leilões de anúncios relevantes nos últimos 7 a 10 dias, incluindo variáveis como sazonalidade, atividades da concorrência e página de destino.
Depois de fazer simulações e coletar dados, o Planejador de performance mede as próprias previsões com base na performance real das campanhas, usando IA do Google para ajustar as estimativas.
As conversões das previsões têm como base os tipos de conversão na coluna "Conversões" dos relatórios de desempenho do Google Ads. Saiba mais sobre a performance da conta, da campanha e do grupo de anúncios.
O Planejador de performance também está disponível para contas de administrador.
Requisitos
Consulte as tabelas abaixo para descobrir se as suas campanhas podem usar o Planejador de performance.
Campanhas de pesquisa
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances | Usa estratégias de lances de custo por clique (CPC) manual, CPC otimizado, "Max. cliques", "Max. conversões", "Max. valor da conversão", retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado, custo por ação (CPA) desejado ou Lances de parcela de impressões desejada. |
| Tempo de execução | Em veiculação há, pelo menos, 72 horas. |
| Cliques recentes | Receberam, pelo menos, três cliques nos últimos sete dias. |
| Mínimo de conversão | Receberam, pelo menos, três conversões nos últimos sete dias (se a meta das campanhas forem as conversões). |
| Orçamento | Parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento) menor que 5% nos últimos dez dias (apenas campanhas de parcela de impressões desejada). |
Campanhas do Shopping (inteligentes e padrão)
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Tempo de execução | Ativas todo dia nos últimos dez dias, com um gasto mínimo de USD 10. |
| Mínimo de impressão | Receberam, pelo menos, 100 impressões nos últimos 7 dias. |
| Mínimo de conversão | Receberam, pelo menos, dez conversões e/ou valores de conversão nos últimos dez dias. |
| Orçamento |
Apenas campanhas padrão do Shopping com ROAS desejado: registraram uma parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento) menor que 5% nos últimos dez dias. |
Campanhas de display (inteligentes e padrão)
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances | Não tiveram mudanças nas estratégias de lances nos últimos sete dias. |
| Tempo de execução |
Em veiculação há, no mínimo, sete dias. |
| Mínimo de conversões ou cliques | Tiveram, pelo menos, 5 conversões (ou 20 cliques na estratégia "Maximizar cliques") e gastaram mais de US$ 10 nos últimos 7 dias. |
| Orçamento | Não foram limitadas pelo orçamento recentemente. |
Campanhas Discovery e Geração de demanda
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
A estratégia de lances não mudou nos últimos sete dias. Usam uma estratégia de lances de custo por ação (CPA) desejado ou Maximizar conversões. |
| Mínimo de impressão |
Todos os grupos de anúncios devem ter pelo menos uma impressão em cada um dos últimos sete dias. |
| Orçamento | É necessário usar orçamentos diários. |
| Estado | As campanhas precisam estar ativas (não em estado de rascunho ou experimento) ou ter sido pausadas há menos de sete dias. |
| Mínimo de conversões | Tiveram pelo menos 1 conversão nos últimos 7 dias. |
Campanhas para apps
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
Não tiveram mudanças nas estratégias de lances nos últimos dez dias. Usam anúncios de instalação de apps com custo por instalação desejado (tCPI), custo por ação desejado (tCPA) ou anúncios de engajamento no app com estratégias de lances de custo por ação desejado (tCPA). |
| Tempo de execução | Em veiculação há, pelo menos, dez dias. |
| Mínimo de conversão | Receberam, pelo menos, dez conversões nos últimos dez dias. |
| Orçamento | Não foram limitadas pelo orçamento recentemente . |
Campanhas locais
| Fator de qualificação |
Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
Otimizadas para visitas à loja. Têm dados suficientes de visitas à loja nos últimos 30 dias. Não são otimizadas apenas para chamadas ou rotas. |
| Tempo de execução | Estiveram ativas nos últimos 30 dias. |
| Orçamento |
Não usam orçamentos compartilhados. Têm um gasto diário médio de US$ 500 ou mais nos últimos 30 dias. |
Campanhas de vídeo
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
A estratégia de lances não mudou nos últimos três dias. Usam uma estratégia de lances de custo por ação (CPA) desejado ou Maximizar conversões. Formato de campanha TrueView for Action ou de ação em vídeo |
| Mínimo de conversão | Geraram, pelo menos, cinco conversões e gastaram US$ 10 nos últimos sete dias. |
| Orçamento |
Usam orçamentos diários. Não usam orçamentos compartilhados. |
| Estado | As campanhas precisam estar ativas e não podem estar no estado de rascunho ou experimento. |
Campanhas Performance Max
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
| Estratégia de lances |
A estratégia de lances não mudou nos últimos sete dias Usam um orçamento compartilhado para estratégias de lances com uma meta |
| Tempo de execução |
Ativas ou pausadas há menos de sete dias. Não estão em um estado de rascunho ou de experimento. |
| Mínimo de conversões ou cliques |
Usam Maximizar conversões (com ou sem lances) ou Maximizar o valor da conversão (com ou sem lances). Tiveram, pelo menos, dez impressões, três interações, uma conversão e um valor da conversão (para campanhas relacionadas ao valor da conversão) nos últimos sete dias. |
| Orçamento | Usam orçamentos diários. |
Campanhas não qualificadas
Dependendo das configurações ou do estado de uma campanha, ela não pode usar o Planejador de performance. Se algum dos itens a seguir se aplicar à sua campanha, não vai ser possível usar o Planejador de performance:
- Foi alterada para se qualificar, mas está sendo veiculada há menos de dez dias com as novas configurações
- Está em rascunho ou em estado de experimento
- Foi excluída
