Sobre o Planejador de performance

Se você foi afetado por mudanças no mercado, recomendamos o planejamento semanal em vez de mensal ou trimestral até que o mercado se estabilize.

 

As previsões do Planejador de desempenho são atualizadas diariamente e com base nos últimos 7 a 10 dias, ajustadas de acordo com a sazonalidade. Suas previsões levarão em conta qualquer impacto das alterações de mercado durante esse período. Atualizamos nosso modelo sazonal para considerar as condições atuais do mercado.

Com o Planejador de performance, você planeja gastos com publicidade e confere como as mudanças nas campanhas podem afetar as principais métricas e a performance geral.

Com ele, você pode fazer o seguinte:

• Ver previsões para suas campanhas
• Conferir os resultados ajustando as configurações da campanha
• Entender as oportunidades em períodos sazonais
• Gerenciar orçamentos em várias contas e campanhas

Vantagens

• Veja o desempenho mensal e trimestral previsto para suas campanhas.
• Receba sugestões para melhorar a performance das suas campanhas sem mexer no gasto.
• Descubra como o gasto e as metas de performance serão afetadas se você mudar as configurações da campanha.

Como funciona

Para fazer previsões mais precisas, o Planejador de performance considera bilhões de consultas de pesquisa, que costumam ser atualizadas a cada 24 horas. Ele simula leilões de anúncios relevantes nos últimos 7 a 10 dias, incluindo variáveis como sazonalidade, atividades da concorrência e página de destino.

Depois de fazer simulações e coletar dados, o Planejador de performance mede as próprias previsões com base na performance real das campanhas, usando aprendizado de máquina para ajustar as estimativas.

As conversões das previsões têm como base os tipos de conversão na coluna "Conversões" dos relatórios de desempenho do Google Ads. Saiba mais sobre a performance da conta, da campanha e do grupo de anúncios.

O Planejador de performance também está disponível para contas de administrador.

Se não houver conversões suficientes nas suas campanhas para criar uma previsão, mas elas tiverem cliques o bastante, você vai poder inserir de forma manual uma taxa de conversão para conferir as estimativas.

Requisitos

Consulte as tabelas abaixo para descobrir se as suas campanhas podem usar o Planejador de performance.

Campanhas de pesquisa

Fator de qualificação	Requisitos de qualificação
Estratégia de lances	Usa estratégias de lances de custo por clique (CPC) manual, CPC otimizado, "Max. cliques", "Max. conversões", "Max. valor da conversão", retorno do investimento em publicidade (ROAS) desejado, custo por ação (CPA) desejado ou Lances de parcela de impressões desejada.
Tempo de execução	Em veiculação há, pelo menos, 72 horas.
Cliques recentes	Receberam, pelo menos, três cliques nos últimos sete dias.
Mínimo de conversão	Receberam, pelo menos, três conversões nos últimos sete dias (se a meta das campanhas forem as conversões).
Orçamento	Parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento) menor que 5% nos últimos dez dias (apenas campanhas de parcela de impressões desejada).

Campanhas do Shopping (inteligentes e padrão)

Fator de qualificação	Requisitos de qualificação
Tempo de execução	Ativas todo dia nos últimos dez dias, com um gasto mínimo de USD 10.
Mínimo de impressão	Receberam, pelo menos, 100 impressões nos últimos 7 dias.
Mínimo de conversão	Receberam, pelo menos, dez conversões e/ou valores de conversão nos últimos dez dias.
Orçamento	Apenas campanhas padrão do Shopping com ROAS desejado: registraram uma parcela de impressões perdidas de pesquisa (orçamento) menor que 5% nos últimos dez dias.

Campanhas de display (inteligentes e padrão)

Fator de qualificação	Requisitos de qualificação
Estratégia de lances	Não tiveram mudanças nas estratégias de lances nos últimos sete dias.
Tempo de execução	Em veiculação há, no mínimo, sete dias.
Mínimo de conversões ou cliques	Tiveram, pelo menos, 5 conversões (ou 20 cliques na estratégia "Maximizar cliques") e gastaram mais de US$ 10 nos últimos 7 dias.
Orçamento	Não foram limitadas pelo orçamento recentemente .

Observação: não funciona com campanhas Discovery.

Campanhas para apps

Fator de qualificação	Requisitos de qualificação
Estratégia de lances	Não tiveram mudanças nas estratégias de lances nos últimos dez dias. Usam anúncios de instalação de apps com custo por instalação desejado (tCPI), custo por ação desejado (tCPA) ou anúncios de engajamento no app com estratégias de lances de custo por ação desejado (tCPA).
Tempo de execução	Em veiculação há, pelo menos, dez dias.
Mínimo de conversão	Receberam, pelo menos, dez conversões nos últimos dez dias.
Orçamento	Não foram limitadas pelo orçamento recentemente .

Campanhas locais

Fator de qualificação	Requisitos de qualificação
Estratégia de lances	Otimizadas para visitas à loja. Têm dados suficientes de visitas à loja nos últimos 30 dias. Não são otimizadas apenas para chamadas ou rotas.
Tempo de execução	Estiveram ativas nos últimos 30 dias.
Orçamento	Não usam orçamentos compartilhados. Têm um gasto diário médio de US$ 500 ou mais nos últimos 30 dias.

Campanhas de vídeo

Fator de qualificação	Requisitos de qualificação
Estratégia de lances	A estratégia de lances não mudou nos últimos três dias. Usam uma estratégia de lances de custo por ação (CPA) desejado ou Maximizar conversões. Formato de campanha TrueView for Action ou de ação em vídeo
Mínimo de conversão	Geraram, pelo menos, cinco conversões e gastaram US$ 10 nos últimos sete dias.
Orçamento	Usam orçamentos diários. Não usam orçamentos compartilhados.
Estado	As campanhas precisam estar ativas e não podem estar no estado de rascunho ou experimento.

Campanhas Performance Max

Fator de qualificação	Requisitos de qualificação
Estratégia de lances	Não mudaram a estratégia de lances nos últimos sete dias. Usam um orçamento compartilhado para as estratégias de lances com uma meta.
Tempo de execução	Ativas ou pausadas há menos de sete dias. Não estão em um estado de rascunho ou de experimento.
Mínimo de conversões ou cliques	Usam Maximizar conversões (com ou sem lances) ou Maximizar o valor da conversão (com ou sem lances). Tiveram pelo menos dez impressões, três interações, uma conversão e um valor da conversão (para campanhas relacionadas ao valor da conversão) nos últimos sete dias.
Orçamento	Usam orçamentos diários.

Observação: os requisitos de qualificação antigos vão continuar válidos para as campanhas locais atualizadas que antes tinham acesso ao Planejador de performance. Assim, é possível garantir uma experiência perfeita durante o processo de upgrade.

Campanhas não qualificadas

Dependendo das configurações ou do estado de uma campanha, ela não pode usar o Planejador de performance. Se algum dos itens a seguir se aplicar à sua campanha, não vai ser possível usar o Planejador de performance:

• Foi alterada para se qualificar, mas está sendo veiculada há menos de dez dias com as novas configurações
• Está em rascunho ou em estado de experimento
• Foi excluída

Links relacionados

• Criar e editar um plano com o Planejador de performance
• Editar ou remover um plano
• Sobre os orçamentos diários médios