A partir de 9 de março de 2026, o Planejador de Performance não vai mais aceitar o planejamento de campanhas de display e de vídeo nem planos que usam métricas relacionadas à parcela de impressões.
Como resultado, não é mais possível visualizar ou editar:
- Planos para campanhas de vídeo ou de display.
- Planos que usam a parcela de impressões, a parcela de impressões na parte superior ou a parcela de impressões na primeira posição como métrica principal.
Com o Planejador de performance, você planeja gastos com publicidade e confere como as mudanças nas campanhas podem afetar as principais métricas e a performance geral.
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Usos do Planejador de Performance
Com ele, você pode fazer o seguinte:
- Ver previsões para suas campanhas
- Conferir os resultados ajustando as configurações da campanha.
- Entender as oportunidades em períodos sazonais
- Gerenciar orçamentos em várias contas e campanhas
Benefícios
- Confira a performance mensal e trimestral prevista para suas campanhas.
- Receba sugestões para melhorar a performance das suas campanhas sem mexer no gasto.
- Descubra como o gasto e as metas de performance serão afetadas se você mudar as configurações da campanha.
- Escolha a meta de conversão específica para a previsão que você quer criar.
Como funciona
Para fazer previsões mais precisas, o Planejador de performance considera bilhões de consultas de pesquisa, que costumam ser atualizadas a cada 24 horas. Ele simula leilões de anúncios relevantes nos últimos 7 a 10 dias, incluindo variáveis como sazonalidade, atividades da concorrência e página de destino.
Depois de fazer simulações e coletar dados, o Planejador de performance mede as próprias previsões com base na performance real das campanhas, usando a IA do Google para ajustar as estimativas.
Para ajudar a otimizar seu orçamento e melhorar os resultados gerais, o Planejador de Performance pode propor um orçamento de valor zero para algumas campanhas ou portfólios. Isso acontece porque o planejador identificou que essas campanhas não estão contribuindo para a distribuição de gastos mais eficiente e pode recomendar a pausa delas.
As conversões das previsões têm como base a coluna "Conversões" dos relatórios de performance do Google Ads ou a meta de conversão escolhida ao criar uma previsão. Saiba mais sobre a performance da conta, da campanha e do grupo de anúncios.
O Planejador de Performance inclui estimativas de tempo até a conversão para estimativas de impacto das campanhas Performance Max e de pesquisa. O tempo até a conversão ocorre quando as pessoas clicam em um anúncio e levam algum tempo para concluir uma ação de conversão. As estimativas ajudam você a tomar decisões mais fundamentadas sobre estratégias de lances, orçamentos e retorno sobre o investimento em publicidade (ROAS) com projeções de tráfego e conversão mais precisas. As estimativas de conversão refletem a quantidade de conversões esperada na sua janela de conversão.
O Planejador de performance pode ser usado em até 10 mil campanhas por plano e também está disponível para contas de administrador.
Implementação
Agora, o Planejador de Performance permite implementar recomendações imediatamente nas campanhas ativas com um único clique, conectando as fases de planejamento e implementação.
Como implementar seu plano instantaneamente
- Depois de gerar a previsão no Planejador de Performance, procure o botão azul "Aplicar alterações sugeridas" no canto superior direito da interface.
- Clique no botão para analisar os ajustes sugeridos em cada campanha, como mudanças no orçamento ou nos lances. Você pode desmarcar as campanhas que preferir deixar inalteradas.
- Clique para confirmar. Suas campanhas ativas serão atualizadas imediatamente. Você pode monitorar e desfazer o status dessas mudanças na interface "Ações em massa" da sua conta do Google Ads.
Requisitos
Consulte as tabelas abaixo para descobrir se as suas campanhas podem usar o Planejador de performance.
Campanhas de pesquisa, do Shopping (padrão) e Performance Max
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
|---|---|
| Estratégia de lances | Campanhas que não mudaram as estratégias de lances nos últimos 10 dias. |
| Cliques recentes | Campanhas com pelo menos 3 cliques. |
| Mínimo de impressão | Campanhas com pelo menos 10 impressões. |
| Mínimo de conversão | Receberam pelo menos 1 conversão ou valor de conversão. |
| Orçamento |
|
Campanhas Geração de demanda
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
|---|---|
| Estratégia de lances | Não houve mudanças na estratégia de lances nos últimos 7 dias. |
| Mínimo de impressão |
|
| Orçamento | Todas as campanhas no portfólio precisam estar vinculadas a um orçamento compartilhado que inclua todas as campanhas que usam essa estratégia de lances de portfólio. |
| Estado |
|
| Mínimo de conversões |
|
Campanhas para apps
| Fator de qualificação | Requisitos de qualificação |
|---|---|
| Estratégia de lances |
|
| Tempo de execução | Em veiculação há, pelo menos, dez dias. |
| Mínimo de conversão | Receberam, pelo menos, dez conversões nos últimos dez dias. |
| Orçamento | A campanha não tem o status "Limitada pelo orçamento". |
Campanhas não qualificadas
Dependendo das configurações ou do estado de uma campanha, ela não pode usar o Planejador de performance. Se algum dos itens a seguir se aplicar à sua campanha, não vai ser possível usar o Planejador de performance:
- Campanhas que mudaram as estratégias de lances nos últimos 10 dias.
- As campanhas no portfólio não estão vinculadas a um orçamento compartilhado que inclui todas as campanhas que usam essa estratégia de lances de portfólio.
- Campanhas que fazem parte de um experimento.
