A Teljesítménytervező egy olyan eszköz, amely lehetővé teszi hirdetési kiadásokra vonatkozó tervek készítését, valamint annak felmérését, hogy a kampányok módosításai hogyan befolyásolhatják a legfontosabb mutatókat és az általános teljesítményt.
A Teljesítménytervező eszközt az alábbiakra használhatja:
- Hozzáférhet az előrejelzésekhez a kampányokra vonatkozóan.
- Felfedezheti, milyen eredményekkel jár, ha módosítja a kampánybeállításokat.
- Felismerheti a lehetőségeket a szezonális időszakok során.
- Kezelheti a költségkereteket az összes fiókra és kampányra kiterjedően.
Előnyök
- Áttekintheti a kampányok havi és negyedéves teljesítmény-előrejelzését.
- Olyan javaslatokat kaphat, amelyek alkalmazásával azonos költség mellett növelhető a kampányok teljesítménye.
- Ha módosítja kampánybeállításait, megtudhatja, hogy a módosítások miként befolyásolják a költség- és teljesítménycélokat.
- Válassza ki azt a konkrét konverziós célt, amelyhez előrejelzést szeretne létrehozni.
- Megjegyzés: A célokhoz tartozó konverziós műveleteket elsődlegesként kell beállítani, és hozzá kell adni őket az előrejelezhető kampányokhoz, hogy megjelenjenek a konverziós cél legördülő listájában.
Hogyan működik?
Ahhoz, hogy a lehető legpontosabb előrejelzéseket adhassa, a Teljesítménytervező keresési lekérdezések milliárdjait veszi figyelembe, és általában 24 óránként frissül. A Teljesítménytervező az elmúlt 7–10 nap során lezajlott releváns hirdetésaukciókat szimulálja, figyelembe véve az olyan változókat, mint amilyen a szezonális hatás, a versenytársak tevékenységei és a céloldal.
A szimulációk futtatása és az adatgyűjtés után a futó kampányoknál ténylegesen elért teljesítmény alapján megmérjük a Teljesítménytervező előrejelzéseinek pontosságát, az előrejelzések finomhangolására pedig a Google AI-t használjuk.
Az előrejelzett konverziók a Google Ads teljesítményjelentéseinek „Konverziók” oszlopában szereplő konverziótípusokon, illetve az új előrejelzés létrehozásakor kiválasztott konverziós célon alapulnak. További információ a fiókok, a kampányok és a hirdetéscsoportok teljesítményéről.
A Teljesítménytervező tartalmazza a keresési és a teljesítménymaximalizáló hatásbecslések konverziós késésre vonatkozó becsléseit. Konverziós késés akkor fordul elő, amikor a felhasználók rákattintanak egy hirdetésre, majd némi időt vesz igénybe, amíg a konverziós műveletet végrehajtják. A becslések segítségével pontosabb forgalmi és konverziós előrejelzések révén megalapozottabb döntéseket hozhat az ajánlattételi stratégiákkal, a költségkeretekkel és a hirdetésekre fordított költség megtérülésével (ROAS) kapcsolatban. A konverziós becslések a konverziós időtartamon belül várható konverziókat tartalmazzák.
A Teljesítménytervező csomagonként legfeljebb 10 000 kampányt támogat, és kezelői fiókok esetén is rendelkezésre áll.
Követelmények
Az alábbi táblázatokban megtekintheti, hogy a kampányok jogosultak-e a Teljesítménytervező használatára.
Keresési kampányok
| Alkalmassági tényező | Alkalmassági követelmények |
| Ajánlattételi stratégia |
Kézi kattintásonkénti költség (CPC), intelligens CPC, max. kattintásszám elérése, max. konverziószám, max. konverziós érték, hirdetési kiadások célzott megtérülése (ROAS), megcélzott műveletenkénti költség (CPA) ajánlattételi stratégiát vagy megcélzott megjelenítési arány szerinti ajánlattételi stratégiákat használ. Nem módosult az ajánlattételi stratégiájuk az elmúlt 7 napban |
| Futásidő | Legalább 72 órája futnak |
| Legutóbbi kattintások | Legalább 3 kattintást kaptak az elmúlt 7 napban |
| Konverzió minimuma | Legalább 3 konverziót kaptak az elmúlt 7 napban |
| Költségkeret | A Keresési hálózati elveszett megjelenítési arány (költségkeret) az elmúlt 10 nap során 5%-nál kevesebb volt (csak megcélzott megjelenítési arányt alkalmazó kampányok esetén) |
Shopping-kampányok (normál)
| Alkalmassági tényező | Alkalmassági követelmények |
|
Ajánlattételi stratégia |
A kampány nem része portfóliószintű ajánlattételi stratégiának |
| Futásidő | Az elmúlt 10 nap során mindennap aktívak voltak, és naponta legalább 10 USD költést értek el |
| Megjelenítés minimuma | Legalább 100 megjelenítést értek el az elmúlt 7 nap során |
| Konverzió minimuma | Legalább 10 konverziót és/vagy konverziós értéket értek el az elmúlt 10 nap során |
| Költségkeret |
A kampány állapota nem „Költségkeret által korlátozva”. (Csak cél-ROAS-t használó normál Shopping-kampányok esetén) A keresési elveszett megj. arány (költségkeret) az elmúlt 10 nap során 5%-nál kevesebb volt A megosztott költségkerettel rendelkező kampányok csak akkor használhatók, ha a megosztott költségkeretet használó összes kampány egyetlen Merchant Center-fiókot használ. |
Display-kampányok (intelligens és normál)
| Alkalmassági tényező | Alkalmassági követelmények |
| Ajánlattételi stratégia | Nem módosult az ajánlattételi stratégiájuk az elmúlt 7 napban |
| Futásidő |
Legalább 7 napja futnak |
| Konverzió vagy kattintás minimuma | Az elmúlt 7 nap során legalább 5 konverziót (vagy a Maximális kattintásszám elérése stratégiával 20 kattintást) értek el, és legalább 10 USD-t költöttek. |
| Költségkeret | A kampány állapota nem „Költségkeret által korlátozva”. |
Keresletgeneráló kampányok
| Alkalmassági tényező | Alkalmassági követelmények |
| Ajánlattételi stratégia |
Az elmúlt 7 napban nem történhet módosítás az ajánlattételi stratégia terén Konverziók maximalizálása vagy megcélzott műveletenkénti költség (CPA) ajánlattételi stratégiát kell alkalmazniuk |
| Megjelenítés minimuma |
Minden hirdetéscsoportban legalább 1 megjelenítés történt az elmúlt 7 nap mindegyikének folyamán |
| Költségkeret |
Napi költségkeretet használ Nem használnak megosztott költségkereteket |
| Állapot | A kampányoknak aktívaknak (nem vázlat vagy kísérlet állapotban) kell lenniük, vagy kevesebb mint 7 napja lehetnek szüneteltetve |
| Konverziók minimuma | Legalább 1 konverziót értek el az elmúlt 7 nap során |
Alkalmazáskampányok
| Alkalmassági tényező | Alkalmassági követelmények |
| Ajánlattételi stratégia |
Nem módosult az ajánlattételi stratégiájuk az elmúlt 10 napban Alkalmazástelepítési hirdetéseket használnak megcélzott telepítésenkénti költség (tCPI) vagy megcélzott műveletenkénti költség (tCPA) ajánlattételi stratégiával, illetve alkalmazástevékenység-hirdetéseket használnak megcélzott műveletenkénti költség (tCPA) ajánlattételi stratégiával |
| Futásidő | Legalább 10 napja futnak |
| Konverzió minimuma | Legalább 10 konverziót kaptak az elmúlt 10 napban |
| Költségkeret | A kampány állapota nem „Költségkeret által korlátozva”. |
Helyi kampányok (bolti célokhozhasznált teljesítménymaximalizálásra frissítve)
| Alkalmassági tényező |
Alkalmassági követelmények |
| Ajánlattételi stratégia |
Optimalizálás a bolti látogatásokra Elegendő bolti látogatási adattal rendelkeznek az elmúlt 30 napból Nem csak hívásokra vagy útvonaltervekre optimalizálnak |
| Futásidő | Az elmúlt 30 nap során aktívak voltak |
| Költségkeret |
Nem használnak megosztott költségkereteket Az elmúlt 30 nap során naponta átlagosan 500 USD-t vagy többet költöttek |
Videókampányok
| Alkalmassági tényező | Alkalmassági követelmények |
| Ajánlattételi stratégia |
Az elmúlt 3 napban nem történhet módosítás az ajánlattételi stratégia terén Konverziók maximalizálása vagy megcélzott műveletenkénti költség (CPA) ajánlattételi stratégiát kell alkalmazniuk A TrueView for Action vagy cselekvésre ösztönző videókampány formátuma |
| Konverzió minimuma | Legalább 5 konverzióval és 10 USD költéssel kell rendelkezniük az elmúlt 7 napból |
| Költségkeret |
Napi költségkereteket használnak Nem használnak megosztott költségkereteket |
| Állapot | A kampányoknak aktívaknak kell lenniük, és nem lehetnek piszkozat vagy kísérlet állapotban |
Teljesítménymaximalizáló kampány
| Alkalmassági tényező | Alkalmassági követelmények |
| Ajánlattételi stratégia |
Az elmúlt 7 napban nem történhet módosítás az ajánlattételi stratégia terén A megosztott költségkerettel rendelkező kampányok csak akkor használhatók, ha céllal rendelkező ajánlattételi stratégiákat használnak. |
| Futásidő |
Aktívak vagy kevesebb mint 7 napja szünetelnek Nincsenek vázlat vagy kísérlet állapotban |
| Konverzió vagy kattintás minimuma |
Konverziók maximalizálása (ajánlatokkal vagy nélkülük) vagy Konverziós érték maximalizálása (ajánlatokkal vagy nélkülük) ajánlattételt alkalmaznak Az elmúlt 7 nap során legalább 10 megjelenítést, 3 interakciót, egy konverziót és egy konverziós értéket (a konverziós értékre vonatkozó kampányok esetén) értek el |
| Költségkeret | Napi költségkereteket használnak |
Nem jogosult kampányok
A kampány beállításaitól vagy állapotától függően előfordulhat, hogy nem jogosult a Teljesítménytervező használatára. Ha az alábbiak közül bármelyik érvényes a kampányra, akkor nem jogosult a Teljesítménytervező használatára:
- Módosították, hogy megfeleljen az alkalmassági követelményeknek, de kevesebb mint 10 napja fut az új beállításokkal
- Piszkozat vagy kísérlet állapotban van
- Törölték
