V Plánovači výkonu můžete naplánovat své reklamní výdaje a posoudit, jak by mohly změny kampaní ovlivnit nejdůležitější metriky a celkový výkon.
Plánovač výkonu umožňuje:
- prohlížet prognózy pro kampaně,
- měnit nastavení kampaně a sledovat výsledky těchto změn,
- nacházet příležitosti, které se nabízejí v jednotlivých sezónách,
- spravovat rozpočty více účtů a kampaní.
Výhody
- Prohlížení měsíčních a čtvrtletních prognóz výkonu kampaní.
- Návrhy, které vašim kampaním mohou pomoci dosahovat lepšího výkonu při stejných výdajích.
- Informace o tom, jak vaše cíle a výdaje ovlivňují změny nastavení kampaně.
- Vyberte konkrétní cíl konverzí, pro který chcete vytvořit prognózu.
- Poznámka: Konverzní akce v rámci cíle musí být nastaveny jako primární a musí být přidány do kampaní, pro které lze vytvářet prognózy, aby se v rozbalovací nabídce cílů konverzí zobrazovaly.
Princip
Plánovač výkonu připravuje co nejpřesnější prognózy na základě miliard vyhledávacích dotazů. Údaje se obvykle aktualizují každých 24 hodin. Plánovač simuluje relevantní aukce reklam za posledních 7–10 dní včetně proměnných, jako jsou sezónní výkyvy, aktivita konkurentů a vstupní stránka.
Po dokončení simulací a sběru dat srovná plánovač u aktivních kampaní své prognózy se skutečným výkonem a doladí je pomocí umělé inteligence od Googlu.
Prognóza pro konverze vychází z typu konverze, jak je uveden ve sloupci Konverze v přehledech výkonu reklam Google Ads nebo z cíle konverze, který vyberete při vytváření nové prognózy. Další informace o výkonu účtů, kampaní a reklamních sestav
Plánovač výkonu zahrnuje odhady zpoždění konverze pro odhady dopadu kampaní ve vyhledávání a maximálně výkonných kampaní. Ke zpoždění konverze dochází v případě, že někdo klikne na reklamu a následně nějakou dobu trvá, než konverzní akci dokončí. Díky odhadům získáte přesnější odhady návštěvnosti a konverzí, a máte tak kvalitnější informace pro rozhodování o strategiích nabídek, rozpočtech a návratnosti investic do reklamy (ROAS). Odhady počtu konverzí udávají očekávaný počet konverzí ve zvolené době sledování konverzí.
Plánovač výkonu může v jednom plánu podporovat až 10 000 kampaní a je k dispozici také pro účty správce.
Požadavky
V tabulkách níže zjistíte, zda můžete Plánovač výkonu ve svých kampaních použít.
Kampaně ve Vyhledávací síti
| Faktor způsobilosti | Požadavky na způsobilost |
| Strategie nabídek |
Používají manuální strategie nabídek cena za proklik (CPC), vylepšená CPC, max. počet kliknutí nebo konverzí, maximalizace hodnoty konverze, cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), cílová cena za akci (CPA) nebo cílový podíl zobrazení. Za posledních 7 dní nezměnily strategii nabídek. |
| Doba trvání | Jsou spuštěny již nejméně 72 hodin. |
| Poslední kliknutí | Získaly za posledních 7 dní alespoň 3 prokliky. |
| Minimální počet konverzí | Zaznamenaly za posledních 7 dní alespoň 3 konverze. |
| Rozpočet | Mají podíl ztracených zobrazení ve Vyhledávací síti (rozpočet) za posledních 10 dní nižší než 5 % (pouze kampaně s cílovým podílem zobrazení). |
Kampaně v Nákupech (standardní)
| Faktor způsobilosti | Požadavky na způsobilost |
|
Strategie nabídek |
Kampaň není součástí portfoliové strategie nabídek. |
| Doba trvání | Byly za posledních 10 dní aktivní každý den s minimální útratou alespoň 10 $. |
| Minimální počet zobrazení | Zaznamenaly za posledních 7 dní alespoň 100 zobrazení. |
| Minimální počet konverzí | Zaznamenaly za posledních 10 dní alespoň 10 konverzí nebo hodnot konverzí. |
| Rozpočet |
Kampaň nemá stav Omezeno rozpočtem. Standardní kampaně v Nákupech s cílovou návratností investic do reklamy (pouze): mají podíl ztracených zobrazení ve vyhledávání (rozpočet) za posledních 10 dní menší než 5 %. Kampaň se sdíleným rozpočtem je způsobilá pouze v případě, že všechny kampaně ve sdíleném rozpočtu používají jeden účet Merchant Center. |
Obsahové kampaně (chytré a standardní)
| Faktor způsobilosti | Požadavky na způsobilost |
| Strategie nabídek | Za posledních 7 dní nezměnily strategii nabídek. |
| Doba trvání |
Jsou spuštěny minimálně 7 dní. |
| Minimální počet konverzí nebo kliknutí | Zaznamenaly za posledních 7 dní alespoň 5 konverzí (nebo 20 kliknutí u strategie Maximalizovat počet kliknutí) a útratu alespoň 10 $. |
| Rozpočet | Kampaň nemá stav Omezeno rozpočtem. |
Kampaně ke generování poptávky
| Faktor způsobilosti | Požadavky na způsobilost |
| Strategie nabídek |
Nezměnily za posledních 7 dní strategii nabídek Používají strategii nabídek maximalizace počtu konverzí nebo cílová cena za akci (CPA). |
| Minimální počet zobrazení |
Všechny reklamní sestavy zaznamenaly za posledních 7 dní alespoň 1 zobrazení. |
| Rozpočet |
Používají denní rozpočty. Nepoužívají sdílené rozpočty. |
| Stav | Kampaně by měly být aktivní (ne ve stavu konceptu nebo experimentu) nebo pozastavené na < 7 dní. |
| Minimální počet konverzí | Za posledních 7 dní zaznamenaly alespoň jednu konverzi. |
Kampaně na aplikace
| Faktor způsobilosti | Požadavky na způsobilost |
| Strategie nabídek |
Za posledních 10 dní nezměnily strategii nabídek. Používají reklamy vyzývající k instalaci aplikace a strategii cílová cena za instalaci (tCPI) nebo cílová cena za akci (tCPA) nebo používají reklamy vyzývající k interakci s aplikacemi a strategii cílová cena za akci (tCPA). |
| Doba trvání | Jsou spuštěny minimálně 10 dní. |
| Minimální počet konverzí | Zaznamenaly za posledních 10 dní alespoň 10 konverzí. |
| Rozpočet | Kampaň nemá stav Omezeno rozpočtem. |
Místní kampaně (upgradovány na maximálně výkonné kampaně pro cíle v prodejně)
| Faktor způsobilosti |
Požadavky na způsobilost |
| Strategie nabídek |
Optimalizují s ohledem na návštěvy prodejny. Mají pro posledních 30 dní dostatek dat o návštěvách prodejny. Neoptimalizují pouze s ohledem na volání nebo trasy. |
| Doba trvání | Jsou aktivní po dobu posledních 30 dní. |
| Rozpočet |
Nepoužívají sdílené rozpočty. Mají průměrnou denní útratu za posledních 30 dní ve výši alespoň 500 $. |
Videokampaně
| Faktor způsobilosti | Požadavky na způsobilost |
| Strategie nabídek |
Nezměnily za poslední 3 dny strategii nabídek. Používají strategii nabídek maximalizace počtu konverzí nebo cílová cena za akci (CPA). Mají formát TrueView pro akce nebo videokampaň vyzývající k akci. |
| Minimální počet konverzí | Za posledních 7 dní zaznamenaly alespoň 5 konverzí a útratu alespoň 10 $. |
| Rozpočet |
Používají denní rozpočty. Nepoužívají sdílené rozpočty. |
| Stav | Kampaně musí být aktivní, nikoli ve stavu konceptu nebo experimentu. |
Kampaně typu Maximální výkon
| Faktor způsobilosti | Požadavky na způsobilost |
| Strategie nabídek |
Nezměnily za posledních 7 dní strategii nabídek. Kampaně se sdíleným rozpočtem jsou vhodné pouze v případě, že používají strategie nabídek s cílem. |
| Doba trvání |
Musí být aktivní nebo byly pozastaveny na méně než 7 dní. Nesmí být ve stavu konceptu nebo experimentu. |
| Minimální počet konverzí nebo kliknutí |
Používají strategii nabídek Maximalizace počtu konverzí (s nabídkami nebo bez nich) nebo Maximalizace hodnoty konverzí (s nabídkami nebo bez nich). Za posledních 7 dní zaznamenaly alespoň 10 zobrazení, 3 interakce, jednu konverzi a jednu hodnotu konverze (u kampaní založených na hodnotě konverze). |
| Rozpočet | Používají denní rozpočty. |
Nevhodné kampaně
Může se stát, že Plánovač výkonu v kampani nemůžete použít. Záleží na nastavení nebo stavu kampaně. Pokud pro vaši kampaň platí některá z níže uvedených podmínek, Plánovač výkonu v ní nelze použít:
- Byla změněna, aby splňovala požadavky na způsobilost, ale s novým nastavením je spuštěna méně než 10 dní.
- Je ve stavu konceptu nebo experimentu.
- Byla smazána.
