Инструментът за планиране на ефективността Ви дава възможност да изготвяте планове за рекламните си разходи и да преценявате как промените в кампаниите може да се отразяват на ключови показатели и на общата ефективност.
С помощта на този инструмент можете:
- да виждате прогнози за кампаниите си;
- да изследвате резултатите, като коригирате настройките на кампаниите;
- да установявате възможности през сезонни периоди;
- да управлявате бюджети в различни профили и кампании.
Предимства
- Виждате прогнозната месечна и тримесечна ефективност на кампаниите си.
- Получавате предложения, които могат да помогнат на кампаниите Ви да имат по-висока ефективност при същите разходи.
- Разбирате как евентуалните промени в настройките на кампаниите Ви се отразяват на целите Ви за разходите и ефективността.
- Изберете конкретната цел на реализациите, за която искате да създадете прогноза.
Начин на работа
За да Ви даде възможно най-точни прогнози, инструментът за планиране на ефективността взема предвид милиарди заявки за търсене и обикновено се актуализира на всеки 24 часа. Той симулира рекламни търгове с подходящи данни от последните 7 до 10 дни, като включва променливи, като сезонност, активност на конкурентите и целева страница.
След като се извършат симулации и се съберат данни, точността на прогнозите на инструмента, отнасящи се за провеждани кампании, се сравнява с възможната ефективност на тези кампании и прогнозите се усъвършенстват чрез AI на Google.
Прогнозите са въз основа на типовете реализации в графата „Реализации“ в отчетите Ви за ефективността в Google Ads или на целта на реализациите, която избирате при създаването на нова прогноза. Научете повече за ефективността на профила, кампаниите и рекламните групи
Инструментът за планиране на ефективността се предлага и за профили на мениджър.
Изисквания
Консултирайте се с таблиците по-долу, за да разберете дали кампаниите Ви отговарят на условията за използване на инструмента за планиране на ефективността.
Кампании в мрежата за търсене
| Фактор | Условия |
| Стратегия за офериране | Използва ръчно офериране за цена на кликване (CPC) или стратегия за офериране за подобрена CPC, за постигане на максимален брой кликвания, за постигане на максимален брой реализации, за постигане на максимална стойност на реализациите, за целева възвръщаемост на разходите за реклама (ROAS), за целева цена на действие (CPA) или за офериране за целеви дял на импресиите. |
| Продължителност | Провеждани са през последните 72 часа. |
| Скорошни кликвания | Получили са поне 3 кликвания през последните 7 дни. |
| Минимален брой реализации | Получили са поне 3 реализации през последните 7 дни (ако акцентът на кампаниите е върху реализациите). |
| Бюджет | Имали са дял на пропуснатите импресии в мрежата за търсене (бюджет) под 5% през последните 10 дни (само за кампании с целеви дял на импресиите). |
Кампании за Пазаруване (интелигентни и стандартни)
| Фактор | Условия |
| Продължителност | Били са активни всеки ден с минимални разходи от 10 щ.д. или повече през последните 10 дни. |
| Минимален брой импресии | Получили са поне 100 импресии през последните 7 дни. |
| Минимален брой реализации | Получили са поне 10 реализации и/или стойности на реализациите през последните 10 дни. |
| Бюджет |
Стандартни кампании за пазаруване с целева ROAS (само) – делът на пропуснатите импресии в мрежата за търсене (бюджет) за тях е под 5% през последните 10 дни. |
Кампании в дисплейната мрежа (интелигентни и стандартни)
| Фактор | Условия |
| Стратегия за офериране | Стратегиите им за офериране не са променяни през последните 7 дни. |
| Продължителност |
Провеждат се от поне 7 дни. |
| Минимален брой реализации или кликвания | Получили са поне 5 реализации (или 20 кликвания при постигане на максимален брой кликвания) и имат разходи от повече от 10 щ.д. за последните 7 дни. |
| Бюджет | Скоро не са били с ограничен бюджет. |
Кампании за генериране на търсене
| Фактор | Условия |
| Стратегия за офериране |
Не са променяли стратегията си за офериране през последните 7 дни. Използват стратегия за офериране за постигане на максимален брой реализации или за целева цена на действие (CPA). |
| Минимален брой импресии |
Всички рекламни групи имат поне 1 импресия през всеки от последните 7 дни |
| Бюджет | Използва дневни бюджети |
| Състояние | Кампаниите трябва да са активни (не в състояние на чернова или експеримент) или да са били поставени на пауза за по-малко от 7 дни |
| Минимален брой реализации | Получили са поне 1 реализация през последните 7 дни |
Кампании за приложения
| Фактор | Условия |
| Стратегия за офериране |
Стратегиите им за офериране не са променяни през последните 10 дни. Използват реклами за инсталиране на приложение със стратегии за офериране за целева цена на инсталиране (tCPI), целева цена на действие (tCPA) или реклами за ангажиране с приложение с целева цена на действие (tCPA) |
| Продължителност | Провеждат се от поне 10 дни. |
| Минимален брой реализации | Получили са поне 10 реализации през последните 10 дни. |
| Бюджет | Скоро не са били с ограничен бюджет. |
Местни кампании
| Фактор |
Условия |
| Стратегия за офериране |
Оптимизират за посещения на магазина. Съдържат достатъчно данни за посещения на магазина през последните 30 дни. Не оптимизират само за обаждания или упътвания. |
| Продължителност | Били са активни през последните 30 дни. |
| Бюджет |
Не използват споделени бюджети. Имат средни дневни разходи от поне 500 щ.д. през последните 30 дни. |
Видеокампании
| Фактор | Условия |
| Стратегия за офериране |
Не са променяли стратегията си за офериране през последните 3 дни. Използват стратегия за офериране за постигане на максимален брой реализации или за целева цена на действие (CPA). Формат TrueView за действие или видеокампания за действия. |
| Минимален брой реализации | Получили са поне 5 реализации и са изразходвали 10 щ.д. през последните 7 дни. |
| Бюджет |
Използват дневни бюджети. Не използват споделени бюджети. |
| Състояние | Кампаниите трябва да са активни, да не са в състояние на проектокампания или експеримент. |
Кампании за максимална ефективност
| Фактор | Условия |
| Стратегия за офериране |
Не са променяли стратегията си за офериране през последните 7 дни. Използват споделен бюджет за стратегии за офериране с целева стойност. |
| Продължителност |
Били са активни или поставени на пауза по-малко от 7 дни. Не са в състояние на проектокампания или експеримент. |
| Минимален брой реализации или кликвания |
Използват „Постигане на максимален брой реализации“ (със или без оферти) или „Постигане на максимална стойност на реализациите“ (със или без оферти). Получили са поне 10 импресии, 3 взаимодействия, една реализация и една стойност на реализация (за кампании, свързани със стойност на реализациите) през последните 7 дни. |
| Бюджет | Използват дневни бюджети. |
Неотговарящи на условията кампании
В зависимост от настройките или състоянието на кампанията, тя може да не отговаря на условията за използване на инструмент за планиране на ефективността. Ако някое от горните важи за кампанията Ви, то тя не отговаря на условията за използване на инструмент за планиране на ефективността:
- Променена е, така че да отговаря на условията, но се провежда от по-малко от 10 дни с нови настройки.
- Състоянието ѝ е на чернова или експеримент.
- Изтрита е.
