"أداة تخطيط الأداء" هي أداة تتيح لك إنشاء خطط لإنفاقك الإعلاني ومعرفة التأثير المحتمَل للتغييرات على الحملات في المقاييس الرئيسية والأداء العام.
باستخدام "أداة تخطيط الأداء"، يمكنك:
- الوصول إلى التوقعات لحملاتك.
- استكشاف النتائج عن طريق تعديل إعدادات الحملة.
- التعرُّف على الفرص في الفترات الموسمية.
- إدارة الميزانيات في جميع الحسابات والحملات.
المزايا
- الاطّلاع على الأداء الشهري والربع السنوي المتوقّع لحملاتك
- احصل على اقتراحات يمكن أن تساعد حملاتك في تحقيق أداء أفضل في حدود الإنفاق نفسه.
- معرفة تأثير تغيير إعدادات حملتك على أهدافك المتعلّقة بالإنفاق والأداء
- اختيار هدف الإحالة الناجحة المحدّد الذي تريد وضع توقّعات له
- ملاحظة: يجب ضبط إجراءات الإحالات الناجحة ضِمن هدف معيّن على "أساسية"، كما يجب إضافتها إلى الحملات التي يمكن وضع توقّعات لها كي تظهر في القائمة المنسدلة لهدف الإحالة الناجحة.
آلية العمل
لتزويدك بالتوقّعات الأكثر دقة، تضع "أداة تخطيط الأداء" في الاعتبار مليارات طلبات البحث، وعادةً ما يتم تعديل بياناتها كل 24 ساعة. وتحاكي "أداة تخطيط الأداء" مزادات الإعلانات الملائمة في آخر 7 إلى 10 أيام، بما في ذلك متغيّرات مثل الأحداث الموسمية ونشاط المنافسين والصفحة المقصودة.
بعد إجراء عمليات المحاكاة وجمع البيانات، تُقاس دقة توقّعات "أداة تخطيط الأداء" للحملات الجارية مقارنةً بأدائها الفعلي، ويتم استخدام ذكاء Google الاصطناعي لتحسين التوقّعات.
للمساعدة على تحسين ميزانيتك وتعزيز النتائج الإجمالية، قد تقترح "أداة تخطيط الأداء" ميزانية بقيمة 0 دولار أمريكي لبعض الحملات أو المحافظ. عند حدوث ذلك، يكون السبب هو أنّ "أداة تخطيط الأداء" قد رصدت أنّ هذه الحملات لا تساهم في توزيع الإنفاق بأكثر الطرق فعالية، وقد ينصح بإيقافها مؤقتًا.
تستند الإحالات الناجحة المتوقّعة إلى أنواع الإحالات الناجحة في عمود "الإحالات الناجحة" ضِمن تقارير الأداء في "إعلانات Google" أو هدف الإحالة الناجحة الذي تختاره عند وضع توقّعات جديدة. مزيد من المعلومات عن أداء الحساب والحملة والمجموعة الإعلانية.
تتضمّن "أداة تخطيط الأداء" تقديرات تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة لتقديرات تأثير "الحملات على شبكة البحث" و"حملات الأداء الأفضل". يحدث تأخّر اكتمال الإحالة الناجحة عندما ينقر المستخدِمون على إعلان، ثمّ يستغرقون بعض الوقت لإتمام إجراء إحالة ناجحة. تساعدك التقديرات في اتّخاذ قرارات مدروسة بشأن استراتيجيات عروض الأسعار والميزانيات وعائد الإنفاق الإعلاني من خلال تقديم توقّعات أكثر دقة لعدد الزيارات والإحالات الناجحة. تعبّر تقديرات الإحالات الناجحة عن الإحالات الناجحة المتوقّعة خلال فترة الإحالة الناجحة لديك.
يمكن أن تتيح "أداة تخطيط الأداء" استخدام ما يصل إلى 10,000 حملة لكل خطة، وهي تتوفّر أيضًا للحسابات الإدارية.
المتطلبات
ارجع إلى الجداول التالية لمعرفة ما إذا كانت حملاتك مؤهّلة لاستخدام "أداة تخطيط الأداء".
حملات على شبكة البحث
| عامل الأهلية | متطلبات الأهلية |
| استراتيجية عروض الأسعار |
يجب أن تستخدم استراتيجيات عروض أسعار "تكلفة النقرة اليدوية" أو "تكلفة النقرة المحسّنة" أو "الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات" أو "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" أو "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدف" أو "سقف التكلفة المحدد لكل إجراء" أو "نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة". لم تُغيِّر استراتيجيات عروض الأسعار خلال آخر 7 أيام |
| مدة التشغيل | يجب أن تكون قد عُرضت لمدة 72 ساعة على الأقل. |
| النقرات الأخيرة | تلقّت 3 نقرات على الأقل خلال آخر 7 أيام |
| الحدّ الأدنى للإحالات الناجحة | يجب أن تكون قد تلقّت 3 إحالات ناجحة على الأقل في آخر 7 أيام |
| الميزانية | يجب أن تكون قد سجّلت نسبة ظهور إعلان مفقودة على "شبكة البحث" (الميزانية) تقلّ عن %5 خلال آخر 10 أيام (الحملات المستندة إلى نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة فقط). |
"حملات Shopping" (العادية)
| عامل الأهلية | متطلبات الأهلية |
|
استراتيجية عروض الأسعار |
الحملة ليست جزءًا من استراتيجية محفظة لعروض الأسعار |
| مدة التشغيل | يجب أن تكون قد سجّلت كل يوم مع حدّ أدنى للإنفاق قدره 10 دولار أمريكي أو أكثر من ذلك في آخر 10 أيام. |
| الحدّ الأدنى لمرّات الظهور | يجب أن تكون قد تلقّت 100 مرة ظهور على الأقل في آخر 7 أيام. |
| الحدّ الأدنى للإحالات الناجحة | يجب أن تكون قد تلقّت 10 إحالات ناجحة و/أو قيم إحالات ناجحة على الأقل في آخر 10 أيام. |
| الميزانية |
لا تحمل الحملة الحالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة". "حملات Shopping العادية" المستندة إلى عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف (فقط): يجب أن تكون قد سجّلت نسبة ظهور إعلان مفقودة على شبكة البحث (الميزانية) تقلّ عن 5% خلال آخر 10 أيام. لا تكون الحملات التي لها ميزانية مشترَكة مؤهَّلة إلّا إذا كانت جميع الحملات في الميزانية المشترَكة تستخدِم حسابًا واحدًا على Merchant Center. |
الحملات على الشبكة الإعلانية (الذكية والعادية)
| عامل الأهلية | متطلبات الأهلية |
| استراتيجية عروض الأسعار | لم تُغيِّر استراتيجيات عروض الأسعار خلال آخر 7 أيام |
| مدة التشغيل |
يجب أن تكون قد عُرضت لمدة 7 أيام أو أكثر. |
| الحدّ الأدنى للإحالات الناجحة أو النقرات | يجب أن تكون قد حقّقت 5 إحالات ناجحة على الأقل (أو 20 نقرة لاستراتيجية "الحصول على الحدّ الأقصى من النقرات") بتكلفة تزيد عن 10 دولار أمريكي في آخر 7 أيام. |
| الميزانية | لا تحمل الحملة الحالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة". |
الحملات لزيادة الطلب
| عامل الأهلية | متطلبات الأهلية |
| استراتيجية عروض الأسعار |
يجب ألّا تكون قد غيّرت استراتيجية عروض الأسعار خلال آخر 7 أيام. يجب أن تستخدِم استراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" |
| الحدّ الأدنى لمرّات الظهور |
يجب أن تكون كل المجموعات الإعلانية قد سجّلت مرّة ظهور واحدة على الأقل في كل يوم خلال آخر 7 أيام. |
| الميزانية |
يجب استخدام ميزانيات يومية. يجب ألا تستخدم ميزانيات مشترَكة. |
| الحالة | يجب أن تكون الحملات نشطة (ليست في حالة مسودّة أو تجربة) أو تم إيقافها مؤقتًا لمدّة تقلّ عن 7 أيام. |
| الحدّ الأدنى للإحالات الناجحة | يجب أن تكون قد سجّلت إحالة ناجحة واحدة على الأقل في آخر 7 أيام. |
حملات التطبيقات
| عامل الأهلية | متطلبات الأهلية |
| استراتيجية عروض الأسعار |
لم تُغيِّر استراتيجيات عروض الأسعار خلال آخر 10 أيام يجب أن تستخدِم "إعلانات تثبيت التطبيق" مع استراتيجيات عروض أسعار "التكلفة المستهدَفة لكل تثبيت" أو "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء"، أو "إعلانات الجذب إلى تطبيق" مع استراتيجيات عروض أسعار "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" |
| مدة التشغيل | يجب أن تكون قد عُرضت لمدة 10 أيام أو أكثر. |
| الحدّ الأدنى للإحالات الناجحة | يجب أن تكون قد تلقّت 10 إحالات ناجحة على الأقل في آخر 10 أيام. |
| الميزانية | لا تحمل الحملة الحالة "أدنى من حدود الميزانية المطلوبة". |
"الحملات المحلية" (التي تمّت ترقيتها إلى "حملات الأداء الأفضل" لتعزيز الإحالات إلى المتجر)
| عامل الأهلية |
متطلبات الأهلية |
| استراتيجية عروض الأسعار |
يجب أن تُجري تحسينًا لزيادة زيارات المتجر. يجب أن تكون قد سجّلت بيانات زيارات متجر كافية في آخر 30 يومًا. يجب ألا تُجري تحسينًا لزيادة المكالمات أو الاتجاهات فقط. |
| مدة التشغيل | يجب أن تكون قد سجّلت نشاطًا في آخر 30 يومًا. |
| الميزانية |
يجب ألا تستخدم ميزانيات مشترَكة. يجب أن يبلغ متوسّط الإنفاق اليومي 500 دولار أمريكي أو أكثر في آخر 30 يومًا. |
حملات الفيديو
| عامل الأهلية | متطلبات الأهلية |
| استراتيجية عروض الأسعار |
لم تُغيّر استراتيجية عروض الأسعار خلال آخر 3 أيام يجب أن تستخدِم استراتيجية عروض الأسعار "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" أو "سقف التكلفة المحدّد لكل إجراء" يجب أن تستخدِم تنسيق TrueView for Action أو "حملة فيديو تحث على اتّخاذ إجراء" |
| الحدّ الأدنى للإحالات الناجحة | يجب أن تكون سجّلت 5 إحالات ناجحة على الأقل وأنفقت 10 دولار أمريكي في آخر 7 أيام. |
| الميزانية |
يجب أن تستخدِم ميزانيات يومية. يجب ألا تستخدم ميزانيات مشترَكة. |
| الحالة | يجب أن تكون الحملات نشطة، وليست في حالة مسودة أو تجربة. |
حملات الأداء الأفضل
| عامل الأهلية | متطلبات الأهلية |
| استراتيجية عروض الأسعار |
يجب ألّا تكون قد غيّرت استراتيجية عروض الأسعار خلال آخر 7 أيام. لا تكون الحملات التي لها ميزانية مشترَكة مؤهَّلة إلّا عند استخدام استراتيجيات عروض أسعار مع قيمة مستهدَفة. |
| مدة التشغيل |
يجب أن تكون نشطة أو أن تكون متوقفة مؤقتًا لمدة تقلّ عن 7 أيام. يجب ألا تكون في حالة مسودة أو تجربة. |
| الحدّ الأدنى للإحالات الناجحة أو النقرات |
يجب استخدام استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة" (مع أو بدون عروض أسعار) أو استراتيجية "تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة" (مع أو بدون عروض أسعار). يجب أن تكون قد حقّقت على الأقل 10 مرّات ظهور و3 تفاعلات وإحالة ناجحة واحدة وقيمة إحالة ناجحة واحدة (بالنسبة إلى الحملات المرتبطة بقيمة الإحالة الناجحة) في آخر 7 أيام. |
| الميزانية | يجب أن تستخدم الميزانيات اليومية. |
الحملات غير المؤهَّلة
استنادًا إلى إعدادات حملة معيّنة أو حالتها، قد لا تكون الحملة مؤهّلة لاستخدام "أداة تخطيط الأداء". إذا كان أيٌّ مما يلي ينطبق على حملتك، لن تكون مؤهّلة لاستخدام "أداة تخطيط الأداء":
- تم تغييرها لاستيفاء متطلبات الأهلية، ولكنّها تُعرَض لمدة تقل عن 10 أيام باستخدام إعدادات جديدة.
- هي حاليًا في حالة مسودة أو تجربة.
- تم حذفها.
