Criar e editar um plano com o Planejador de performance

Com a ferramenta Planejador de performance, você pode planejar gastos com publicidade e avaliar como as mudanças de lances e orçamento nas campanhas afetam as principais métricas e a performance geral.

A ferramenta determina a melhor oportunidade para seu plano ao identificar a alocação ideal de meta de lances e orçamento para suas campanhas.

Observação:

• O Planejador de Performance está disponível para campanhas Geração de Demanda, locais, Performance Max, de pesquisa, do Shopping e para apps.
• A partir de 9 de março de 2026, o Planejador de Performance não vai mais aceitar o planejamento de campanhas de display e de vídeo nem planos que usam métricas relacionadas à parcela de impressões. Por isso, não é possível visualizar nem editar:
  • Um plano que tenha campanhas de vídeo ou de display
  • Qualquer plano que use a parcela de impressões, a parcela de impressões na parte superior ou a parcela de impressões na primeira posição como métrica principal

Nesta página

• Instruções
  • Criar um plano
  • ​Criar um plano usando as sugestões
  • Página "Rascunho do plano"
  • Editar um plano
  • Remover um plano

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Instruções

Criar um plano

1. Acesse o Planejador de Performance no menu Ferramentas .
2. Clique no ícone de adição para criar um plano.
3. Insira o período, o canal e a métrica principal dos resultados que você quer conferir (por exemplo, cliques, conversões ou valor de conversão).
   • Opcional: é possível selecionar as metas de conversão para se concentrar na otimização de tipos de conversão específicos. Assim, a ferramenta pode usar apenas os dados das metas de conversão selecionadas.
4. Opcional: insira uma meta (por exemplo, gasto, impressões ou custo por aquisição) para seu plano. Quando você adiciona uma meta, o Planejador de performance redistribui o gasto estimado para ajudar a chegar na meta.
5. Selecione as campanhas que você quer incluir no seu plano.
   • Recomendamos escolher campanhas com foco na mesma meta de conversão ou em metas pré-selecionadas. Para alcançar o melhor resultado, o Planejador de Performance distribui os orçamentos entre várias campanhas e otimiza aquelas que provavelmente vão gerar um maior retorno do investimento.
   • Não é possível fazer a estimativa das campanhas se elas não atenderem aos requisitos. Você pode excluir essas campanhas da estimativa. Para que elas sejam incluídas, adicione os custos e valores de conversão referentes à performance anterior durante um período selecionado.
   • Se você planeja campanhas do Shopping e tem várias contas do Merchant Center, o Planejador de Performance permite selecionar uma ou mais dessas contas.
   • Observação: é possível selecionar mais de uma conta do Merchant Center apenas se elas não estiverem no escopo do Serviço de Comparação de Preços (CSS, na sigla em inglês). Se uma dessas contas estiver associada a pelo menos uma campanha no escopo do CSS, elas terão que ser planejadas uma por vez.
6. Selecione Criar para acessar a página de estimativa do plano.

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Criar um plano usando as sugestões

1. Acesse o Planejador de Performance no menu Ferramentas .
2. Revise os planos sugeridos na parte de cima da página.
3. Selecione Ver campanhas para analisar a lista de campanhas incluídas e clique em Criar plano para acessar a página de estimativa.
4. Se preferir, clique em Criar plano na parte de baixo do card para acessar a página de estimativa.

Saiba mais sobre os planos sugeridos no Planejador de Performance

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Página "Rascunho do plano"

Depois de criar um plano, a página "Rascunho do plano" será aberta com uma visão geral. Faça alterações nos seus gastos para testar a performance das suas campanhas.

Observação: é possível usar o Planejador de Performance para conferir as estimativas, mas você só vai notar mudanças na conta do Google Ads depois de aplicá-las.

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Editar um plano

1. Acesse o Planejador de Performance no menu Ferramentas .
2. Selecione um plano e faça as alterações.

As edições serão salvas automaticamente.

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Remover um plano

1. Acesse o Planejador de Performance no menu Ferramentas .
2. Marque a caixa ao lado do plano que você quer remover.
3. Selecione Remover plano.
4. Para excluir de forma definitiva, escolha Remover.

Neste guia, você vai conhecer as estratégias do Planejador de performance disponíveis e como usar cada uma delas para gerenciar e implementar planos.