Очекујте промене у извештају Кампање уз промену модела приписивања за радњу конверзије. Такође треба да надгледате и ажурирате понуде и циљеве.
Очекиване промене у извештају „Кампање“
Када промените модел приписивања, можда ћете приметити промене у извештајима на картици „Кампање“.
- Делимична заслуга: Заслуга за дату конверзију се дели између интеракција са огласима које су допринеле конверзији према моделу приписивања који сте изабрали. Због тога ћете први пут видети децималне бројеве у колонама Конверзије и Све конв. када пређете на модел који није последњи клик.
- Време кашњења: Google Ads евидентира конверзије према датуму интеракције са огласом. Пошто модел приписивања који није последњи клик распоређује заслугу за остваривање конверзије на више интеракција, од којих је свака остварена у различито време, време кашњења у извештају Кампање може да се повећа. Због тога ће привремено можда доћи до благог пада броја конверзија у данима одмах после промене модела приписивања. Показатељ Прос. бр. дана до конверзије у извештају о приписивању Показатељи путање показује вам како ово време кашњења утиче на извештавање о предузећу. Препоручујемо вам да сачекате са проценом учинка док не прође просечан број дана до конверзије.
- Промене кредита: Свака промена модела приписивања може да доведе до промена заслуга за остваривање конверзије у различитим кампањама, мрежама, огласним групама и кључним речима које користе ту радњу конверзије.
Промените понуде и циљеве
Ако промените модел приписивања, треба да промените понуде и циљеве за сваку конверзију у колони „Конверзије“. У супротном, промена приписивања конверзије може да доведе до прекомерног или недовољног лицитирања.
Ако користите само ручно лицитирање, учинак се неће променити (ни на боље ни на горе) док не почнете да оптимизујете оглашавање на основу нових података. Међутим, промена циљева је нарочито важна ако користите стратегије лицитирања за циљну цену по радњи или циљни повраћај трошкова оглашавања, као што је илустровано у следећем примеру:
Користите лицитирање за циљну цену по конверзији. Пређете на модел приписивања заснованог на подацима за радњу конверзије. Имате 2 кампање које су у последње 2 недеље оствариле следећи учинак за последњи клик у колони Конверзије:
- Кампања за бренд (крај тока продаје): цена по радњи 5 USD, 200 конверзија
- Генеричка кампања (почетак тока продаје): цена по радњи 20 USD, 50 конверзија
Пошто користите лицитирање за циљну цену по радњи, наведени циљеви се користе и за лицитирање.
Рецимо да сада у колони Конверзије (актуелни модел) која показује учинак приписивања заснованог на пређашњим подацима видите:
- Кампања за бренд (крај тока продаје): цена по радњи 6,67 USD, 150 конверзија
- Генеричка кампања (почетак тока продаје): цена по радњи 10 USD, 100 конверзија
Када бисте прешли са модела приписивања последњем клику на модел приписивања заснованог на подацима и оставили циљне цене по радњи на првобитних 5 USD и 20 USD, промене конверзија би наговештавале да ће скуп промена понуда довести до недовољног лицитирања у Кампањи за бренд и прекомерног лицитирања у Генеричкој кампањи.
Израчунајте прилагођавања понуда и циљева после промене модела
За циљну цену по конверзији
- На картици „Кампање“ погледајте учинак за радње конверзије у складу са новим изабраним моделом приписивања тако што ћете додати колоне „Конверзије (актуелни модел)“ и „Цена/конв. (актуелни модел)“ у извештаје. Сазнајте како да додате или уклоните колоне у табели са статистичким подацима.
- Упоредите ове колоне са колонама Конверзије и Цена/конв. да бисте видели разлике између претходног и актуелног модела.
- Израчунајте процентуалну промену у колони Цена/конв.
- Подесите нове циљне цене по конверзији прилагођавањем претходних циљних цена по конверзији на основу исте процентуалне промене на нивоу кампање, као што је илустровано у примеру у наставку.
Напомена: Када бирате период за анализу, добра пракса је да изузмете последњих неколико недеља како бисте избегли утицај времена кашњења између клика и конверзије.
Промените сте модел приписивања за радњу конверзије 1. септембра. Пошто из анализе треба да изузмете податке из последњих 14 дана (18–31. август), прилагођавања циљних цена по конверзији израчунавате на основу података из периода 4–17. август.
| Кампања | Цена | Конверзије | Цена/конв. | Конверзије (актуелни модел) | Цена/конв. (актуелни модел) | Корекција циљне цене по конверзији |
|---|---|---|---|---|---|---|
| Генеричка 1 | 250 USD | 200 | 1,25 USD | 280 | 0,89 USD | -29% |
| Генеричка 2 | 500 USD | 600 | 0,83 USD | 520 | 0,96 USD | +16% |
У кампањи Генеричка 1 цена по конверзији је смањена за 0,36 USD. Да бисте прилагодили понуду овом смањењу, смањите циљну цену по конверзији за 29% (0,36/1,25=0,29).
У кампањи Генеричка 2 цена по конверзији је повећана за 0,13 USD. Да бисте прилагодили понуду овом повећању, повећајте циљну цену по конверзији за 16% (0,13/0,83=0,16).
За циљни повраћај трошкова оглашавања
Поступак израчунавања новог циљног повраћаја трошкова оглашавања је сличан претходном поступку, али са различитим колонама:
- На картици „Кампање“ погледајте учинак за радње конверзије у складу са новим изабраним моделом приписивања тако што ћете у извештаје додати колоне „Вредност конв. (актуелни модел)“ и „Вредност конв./цена (актуелни модел)“. Сазнајте како да додате или уклоните колоне у табели са статистичким подацима.
- Упоредите ове колоне са колонама Вредност конв. и Вредност конв./цена да бисте видели разлике између претходног и актуелног модела.
- Израчунајте процентуалну промену у колони Вредност конв./цена.
- Подесите нове циљне повраћаје трошкова оглашавања прилагођавањем претходних циљних повраћаја трошкова оглашавања на основу исте процентуалне промене на нивоу кампање.
Напомена: Када бирате период за анализу, добра пракса је да изузмете последњих неколико недеља како бисте избегли утицај времена кашњења између клика и конверзије.
