Atlikdami konversijos veiksmo priskyrimo modelio pakeitimus turėtumėte pastebėti tam tikrų pakeitimų savo „Kampanijų“ ataskaitose. Taip pat turėtumėte stebėti ir atnaujinti kainos pasiūlymus bei taikymo vertes.
Pakeitimai, kurių reikėtų tikėtis skirtuke „Kampanijos“
Pakeitę priskyrimo modelį galite pastebėti ataskaitų teikimo pakeitimų skirtuke „Kampanijos“.
- Trupmeninė įtakos dalis: tam tikrą konversiją lėmusi įtaka paskirstoma tarp pateiktų sąveikų su skelbimais pagal pasirinktą priskyrimo modelį. Todėl, kai pirmą kartą nustatysite ne paskutinio paspaudimo modelį, stulpeliuose „Konversijos“ ir „Visos konv.“ bus rodomos dešimtainės dalys.
- Laiko delsa: „Google Ads“ praneša apie konversijas pagal sąveikos su skelbimu datą. Taikant ne paskutinio paspaudimo priskyrimo modelį įtaka, lėmusi konversiją, padalijama kelioms sąveikoms, kurių kiekviena įvyko kitu laiku, todėl laiko delsa, susijusi su jūsų kampanijų ataskaitų teikimu, gali padidėti. Todėl pirmąsias dienas po priskyrimo modelio pakeitimo galite pastebėti laikiną nedidelį konversijų sumažėjimą. Jei norite suprasti, kaip ši laiko delsa veikia jūsų įmonės ataskaitų teikimą, priskyrimo ataskaitoje „Kelio metrika“ peržiūrėkite metriką „Vid. dienų iki konversijos“. Rekomenduojame palaukti ir nevertinti našumo, kol praeis vidutinis dienų iki konversijos skaičius.
- Kredito pokyčiai: pakeitę priskyrimo modelį galite pastebėti konversijų kredito pokyčių įvairiose kampanijose, tinkluose, skelbimų grupėse ir raktiniuose žodžiuose, kuriuose naudojamas tas konversijos veiksmas.
Kainos pasiūlymų ir taikymo verčių atnaujinimas
Jei pakeisite priskyrimo modelį, turėtumėte atnaujinti kiekvienos į stulpelį „Konversijos“ įtrauktos konversijos kainos pasiūlymus ir tikslus. Antraip dėl konversijos priskyrimo pakeitimo gali būti siūloma per didelė / per maža kaina.
Jei naudojate tik neautomatinį kainų siūlymą, našumas nebus paveiktas (teigiamai ar neigiamai), kol pradėsite optimizuoti kainos pasiūlymą, atsižvelgdami į naujus duomenis. Tačiau keisti taikymo vertes ypač svarbu, jei naudojate tikslinio MUK arba tikslinės SIG kainos pasiūlymo strategijas, kaip parodyta toliau pateiktame pavyzdyje.
Naudojate tikslinio MUĮ siūlymą. Pakeičiate konversijos veiksmo modelį į „Pagrįstas duomenimis“. Turite dvi kampanijas, kurių paskutinio paspaudimo našumas stulpelyje „Konversijos“ per pastarąsias dvi savaites yra toks:
- prekės ženklo (apatinio kanalo) kampanija: 5 EUR MUK, 200 konversijų;
- bendrojo pobūdžio (viršutinio kanalo) kampanija: 20 EUR MUK, 50 konversijų.
Pasirinkote tikslinio MUK siūlymą, todėl pirmiau nurodytos taikymo vertės taip pat naudojamos aukcionuose.
Dabar tarkime, kad peržiūrite stulpelį „Konversijos (dabartinis modelis)“, kuriame pateikiamas istorinis duomenimis pagrįstas priskyrimo našumas, ir stebite šiuos dalykus:
- prekės ženklo (apatinio kanalo) kampanija: 6,67 EUR MUK, 150 konversijų;
- bendrojo pobūdžio (viršutinio kanalo) kampanija: 10 EUR MUK, 100 konversijų.
Jei pereisite nuo paskutinio paspaudimo modelio prie duomenimis pagrįsto modelio, palikus originalius tikslinius TMUK – 5 EUR ir 20 EUR, konversijų pakeitimai leis numanyti, kad atsiras kainos pasiūlymų pakeitimų, kai bus siūloma per maža kaina prekės ženklo kampanijoje ir per didelė kaina bendrojo pobūdžio kampanijoje.
Kainos pasiūlymų ir tikslinių verčių skaičiavimas perjungus modelius
Tikslinio MUK
- Skirtuke „Kampanijos“ peržiūrėkite konversijos veiksmų našumą pagal naujai pasirinktą priskyrimo modelį, pridėdami stulpelius „Konversijos (dabartinis modelis)“ ir „Mokestis / konv. (dabartinis modelis)“ prie savo ataskaitų. Sužinokite, kaip pridėti stulpelių statistikos lentelėje ir pašalinti juos iš lentelės.
- Palyginkite šiuos stulpelius su stulpeliais „Konversijos“ ir „Mokestis / konv.“, kad peržiūrėtumėte ankstesnio modelio pakeitimą dabartiniu.
- Apskaičiuokite procentinį stulpelio „Mokestis / konv.“ pokytį.
- Nustatykite naujas tikslinio MUĮ vertes, kampanijos lygiu pakoreguodami ankstesnes tikslinio MUĮ vertes tuo pačiu procentiniu dydžiu, kaip nurodyta toliau pateiktame pavyzdyje.
Pastaba: pasirinkus norimą analizuoti dienų seką, naudinga išskirti pastarąsias kelias savaites, kad išvengtumėte laiko delsos tarp paspaudimo ir konversijos poveikio.
Savo konversijos veiksmo priskyrimo modelį pakeičiate rugsėjo 1 d. Į savo analizę neturėtumėte įtraukti paskutinių 14 dienų (rugpjūčio 18–31 d.) duomenų, tačiau naudoti rugpjūčio 4–17 d. duomenis tikslinio MUĮ koregavimams apskaičiuoti.
| Kampanija | Kaina | Konversijos | Mokestis / konv. | Konversijos (dabartinis modelis) | Mokestis / konv. (dabartinis modelis) | TMUĮ koregavimas |
|---|---|---|---|---|---|---|
| 1 bendrojo pobūdžio | 250 EUR | 200 | 1,25 EUR | 280 | 0,89 EUR | –29 % |
| 2 bendrojo pobūdžio | 500 EUR | 600 | 0,83 EUR | 520 | 0,96 EUR | +16 proc. |
Kampanijoje „1 bendrojo pobūdžio“ mokestis už konversiją sumažėja 0, 36 EUR. Norėdami atsižvelgti į šį sumažėjimą, turite pakoreguoti savo TMUĮ sumažindami jį 29 proc. (0,36 / 1,25 = 0,29).
Kampanijoje „2 bendrojo pobūdžio“ mokestis už konversiją padidėja 0,13 EUR. Norėdami atsižvelgti į šį padidėjimą, turite pakoreguoti savo TMUĮ padidindami jį 16 proc. (0,13 / 0,83 = 0,16).
Tikslinės SIG
Naujų tikslinės SIG verčių apskaičiavimo veiksmai yra panašūs, kaip aprašyta aukščiau, tačiau naudojami kiti stulpeliai:
- Skirtuke „Kampanijos“ pridėkite stulpelius „Konversijos vertė (dabartinis modelis)“ ir „Konv. vertė / mokestis (dabartinis modelis)“ prie ataskaitų, kad sužinotumėte konversijos veiksmų našumą naujai pasirinktame priskyrimo modelyje. Sužinokite, kaip pridėti stulpelių statistikos lentelėje ir pašalinti juos iš lentelės.
- Palyginkite šiuos stulpelius su stulpeliais „Konv. vertė“ ir „Konv. vertė / mokestis“, kad peržiūrėtumėte ankstesnio modelio pakeitimą dabartiniu.
- Apskaičiuokite procentinį pokytį stulpelyje „Konv. vertė / mokestis“.
- Nustatykite naujas tikslinės SIG vertes, kampanijos lygiu pakoreguodami ankstesnes tikslinės SIG vertes tuo pačiu procentiniu dydžiu.
Pastaba: pasirinkus norimą analizuoti dienų seką, naudinga išskirti pastarąsias kelias savaites, kad išvengtumėte laiko delsos tarp paspaudimo ir konversijos poveikio.
