Geriausios priskyrimo modelio keitimo sistemoje „Google Ads“ praktikos pavyzdžiai

Išnaudokite visas pažangesnių paskutinio paspaudimo priskyrimo modelių galimybes sistemoje „Google Ads“.

Pakeitę konversijos tipo priskyrimo modelį savo „Google Ads“ paskyroje, pasinaudokite geriausios praktikos pavyzdžiais, aprašytais šiame straipsnyje.

Šiame straipsnyje

Kokių pakeitimų tikėtis sistemoje „Google Ads“

Pakeitę priskyrimo modelį galite pastebėti ataskaitų teikimo pakeitimų skirtuke „Kampanijos“.

  • Trupmeninė kredito dalis: tam tikros konversijos kreditas paskirstomas tarp pateiktų paieškos skelbimų paspaudimų pagal pasirinktą priskyrimo modelį. Taip pirmą kartą stulpelyje Konversijos matysite dešimtaines skiltis.

    Pavyzdys: pasirenkate linijinį modelį. Naudotojas atlieka veiksmus tokia seka: 1 bendrasis raktinis žodis > 2 bendrasis raktinis žodis, tada įvykdo konversiją. Tokiu atveju stulpelyje Konversijos bus rodoma šios konversijos kiekvieno raktinio žodžio vertė 0,5.
     
  • Laiko delsa: „Google Ads“ praneša apie konversijas pagal skelbimo sąveikos datą. Ne paskutinio paspaudimo priskyrimo modelis padalija konversijos kreditą kelioms sąveikoms, kurių kiekviena įvyko kitu laiku, todėl laiko delsa susijusi su jūsų kampanijų ataskaitų teikimu gali padidėti. Todėl galite pastebėti laikiną, nedidelį konversijų sumažėjimą pirmąsias dienas po priskyrimo modelio pakeitimo.

    Norėdami suprasti, kaip laiko delsa veikia jūsų verslo ataskaitų teikimą, peržiūrėkite laiko delsos ataskaitą skiltyje „Įrankiai“ > „Paieškos priskyrimas“ > „Laiko delsa“. Rekomenduojame palaukti prieš vertinant našumą, kol praeis vidutinė paskyroms nurodyta laiko delsa.
     

Kodėl turėtumėte pakeisti savo kainos pasiūlymus ir taikymą

Jei pakeisite savo „Google Ads“ priskyrimo modelį, turėtumėte atnaujinti kiekvienos į stulpelį Konversijos įtrauktos konversijos kainos pasiūlymus ir taikymą. Antraip dėl konversijos priskyrimo pakeitimo gali būti siūloma per didelė / per maža kaina.

Jei naudojate tik neautomatinį kainų siūlymą, našumas nebus paveiktas (teigiamai ar neigiamai), kol pradėsite optimizuoti kainos pasiūlymą, atsižvelgdami į naujus duomenis. Tačiau taikymo pakeitimai labai svarbūs, jei naudojate išmanųjį kainų siūlymą, kaip pavaizduota toliau pateikiamame 1 pavyzdyje.

1 pavyzdys

Naudojate išmanųjį kainų siūlymą. Pakeičiate savo konversijos veiksmo duomenimis pagrįstą modelį. Vykdote dvi kampanijas, kurių pastarųjų dviejų savaičių paskutinio paspaudimo našumas, rodomas stulpelyje Konversijos, yra toks:

  • prekės ženklo populiarinimo (apatinio kanalo) kampanija: 5 EUR MUĮ, 200 konversijų;
  • bendrojo pobūdžio (viršutinio kanalo) kampanija: 20 EUR MUĮ, 50 konversijų.

Naudojate išmanųjį kainų siūlymą, todėl anksčiau nurodyti tikslai naudojami ir kainų siūlyme. 

Dabar tarkime, kad pažvelgę į stulpelį Konversijos (dabartinis modelis), kuriame nurodomas istorinis duomenimis pagrįsto priskyrimo našumas, matote tai:

  • prekės ženklo populiarinimo (apatinio kanalo) kampanija: 6,67 EUR MUĮ, 150 konversijų;
  • bendrojo pobūdžio (viršutinio kanalo) kampanija: 10 EUR MUĮ, 100 konversijų.

Jei perjungsite iš paskutinio paspaudimo į duomenimis pagrįstą modelį, palikdami originalius tikslinius MUĮ – 5 EUR ir 20 EUR, konversijų rodiklių pakeitimai leis numanyti, kad atsiras kainos pasiūlymų pakeitimų, kai bus siūloma per maža kaina prekės ženklo populiarinimo kampanijoje ir per didelė kaina bendrojo pobūdžio Vaizdinės reklamos tinklo kampanijoje.

Kainos pasiūlymų ir taikymo koregavimų apskaičiavimas

Norėdami peržiūrėti konversijos veiksmo našumą pagal naujai pasirinktą priskyrimo modelį, pridėkite stulpelius Konversijos (dabartinis modelis) ir Mokestis / konv. (dabartinis modelis) prie savo ataskaitų. Sužinokite, kaip pridėti stulpelių.

Palyginkite šiuos stulpelius su stulpeliais Konversijos ir Mokestis / konv., kad sužinotumėte, kaip pasikeitė modeliai. Nustatykite naujus tikslinius MUĮ kampanijos lygiu, atsižvelgdami į stulpelių Konversijos (dabartinis modelis) ir Mokestis / konv. (dabartinis modelis) našumą. Iš savo analizės išskirkite pastarąsias 14 dienų, kad išvengtumėte laiko delsos.

2 pavyzdys

Savo konversijos veiksmo priskyrimo modelį pakeičiate rugsėjo 1 d. Iš analizės turite išskirti pastarųjų 14 dienų (rugpjūčio 18–31 d.) duomenis, tikslinio MUĮ (TMUĮ) koregavimus galite apskaičiuoti naudodami rugpjūčio 4–17 d. duomenis.

 

Kampanija Kaina Konversijos Mokestis / konv. Konversijos (dabartinis modelis) Mokestis / konv. (dabartinis modelis) TMUĮ koregavimas
1 bendrojo popobūdžio 250 EUR 200 1,25 EUR 280 0,89 EUR –29 %
2 bendrojo pobūdžio 500 EUR 600  0,83 EUR 520 0,96 EUR +16 %

Kampanijoje 1 bendrojo pobūdžio mokestis už konversija sumažėja 0,36 EUR. Norėdami atsižvelgti į šį sumažėjimą, turite pakoreguoti savo TMUĮ sumažindami jį 29 proc. (0,36 / 1,25 = 0,29).

Kampanijoje 2 bendrojo pobūdžio mokestis už konversiją padidėja 0,13 EUR. Norėdami atsižvelgti į šį padidėjimą, turite pakoreguoti savo TMUĮ padidindami jį 16 proc. (0,13 / 0,83 = 0,16).

Ar tai buvo naudinga?
Kaip galime jį patobulinti?

Reikia daugiau pagalbos?

Prisijunkite, kad būtų pateikta papildomų palaikymo parinkčių ir problema būtų greitai išspręsta