用户 ID 再营销简介

您可以通过上传细分客户群(关注自定义生成的用户 ID)来创建用户 ID 再营销列表。此类用户 ID 列表可在 Google 媒体资源(包括 Google 搜索、Google 购物和 YouTube)中用于定位。

优势

下文介绍了使用用户 ID 再营销列表的一些好处:

  • 相对于目标客户匹配的优势
    • 用户 ID 再营销列表可将定位覆盖面扩展到 Google 搜索和 YouTube 的未登录帐号对应的流量。
  • 相对于搜索广告再营销列表 (RLSA) 的优势
    • 线下细分:精明的广告客户会备有强大的线下后端系统,以便根据自己的客户关系管理 (CRM) 数据构建高度定制化的细分。这些细分使用历史属性和动态属性,而这些属性无法一直通过搜索广告再营销列表 ping 传递。
    • 事后状态管理:搜索广告再营销列表的更改取决于网页浏览操作。因此,如果要定位新确定的细分客户群,用户必须先访问广告客户的网站(以便将用户添加到新的搜索广告再营销列表)。

用户 ID 再营销的工作原理

要实施用户 ID 再营销列表,请在再营销代码中添加名为“user_id”的顶级参数(此值为非个人身份信息)。User_id 是您在内部与特定客户关联的唯一标识符。当该客户访问您的网站时,网站中嵌入的全局网站代码 (gTag) javaScript 会将 user_id 传递给 Google,从而使 Google 能够将指定的“user_id”与用户的 Google Cookie 相关联。进行这种关联后,您可以通过 Google Ads 界面或 API 上传 user_id 列表,进而构建用户 ID 再营销列表。

在再营销代码中设置用户 ID 参数

  1. 登录您的 Google Ads 帐号
  2. 点击帐号右上角的工具图标
  3. 在“共享库”下,点击受众群体管理器
  4. 点击页面菜单中的受众群体来源
  5. 点击“Google Ads 代码”旁边的三点状图标 3 dot icon
  6. 点击修改来源以设置 Google Ads 代码。
  7. 点击高级设置,然后选择“user_id”复选框。如果您不在目标客户匹配白名单中,则 user_id 复选框可能会灰显。了解详情
  8. 点击保存并继续
  9. 如果您尚未在网站上添加 gtag.js 全局网站代码,请按照此处的说明实施该代码。
  10. 实施事件代码段,以便用户在您的网站(或在您有权访问当前用户的固定 user_id 的任何网页上)上登录或注册时传递 user_id 参数。有关详细说明,请参阅下文。

您负责为每位用户生成 user_id 值,并确保用户的此类值是固定值,且在各种会话、浏览器和设备上均一致。

通常,如果您的网站提供可让用户注册和登录的用户帐号功能,则可以实现此目的。当用户注册后,您应为用户生成一个唯一标识符,并通过代码将其传递到 Google Ads。当同一用户返回网站并再次登录时,您应通过 user_id 参数再次传递同一标识符。

以下示例是一种通过 gtag.js 传递 user_id 参数的方式:

<script>gtag('event', 'login', { 'user_id': '132456' });</script>

上述示例代码段使用“login”作为事件名称,但您可以根据需要传递任何事件名称。唯一的要求是将“user_id”添加为事件数据参数的一部分。


请注意,如果您已在网站的某些网页上实施事件代码段(例如,用来捕获动态再营销参数),您可以向现有事件代码段添加 user_id 参数,如下所示:

<script>

  gtag('event', 'page_view', {

    'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',

    'user_id': 'replace with value',

    'value': 'replace with value',

    'items': [{

      'id': 'replace with value',

      'google_business_vertical': 'retail'

    }]

  });

</script>

重要提示

在分配用户 ID 时,务必请注意以下三点:

  1. 每位用户都必须有唯一的用户 ID。
  2. 每位用户每次访问您的网站时,其 user_id 参数都必须相同。例如,如果某用户在上午访问您的网站,并且您通过 Google Ads 上传 API 上传 user_id 以创建用户 ID 再营销列表,则您必须为这两种情况提供同一个 user_id
  3. 您不得在 user_id 中传递 Google 个人身份信息。

使用 Google Ads API (AdWords API) 上传“user_ids”数据

帐号所有者或管理员可以使用 Google Ads API (AdWords API) 上传“user_ids”的数据文件并管理其用户 ID 再营销受众群体。广告客户可以通过该 API 上传数据文件、添加或移除客户数据或修改配置。要了解详情,请访问 Google Developers 网站查看 Google Ads API (AdWords API) 中的“再营销”部分
 
用户 ID 数据不被视为个人身份信息数据,因此,强烈建议广告客户先对用户 ID 数据进行哈希处理,然后再将其上传到 Google。请确保上传的用户 ID 与再营销代码中发送给 Google 的用户 ID 相同。

此外,user_id 参数还可用于设置 Google Ads 跨设备关联。请注意,如果您在 2018 年 10 月 3 日之前设置了用户 ID 再营销,则您已经选择启用跨设备关联功能。详细了解广告客户跨设备关联功能

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