О сегментима података који користе ИД корисника за оглашавање

Да бисмо вам пружили свеобухватан и обједињен приказ публике и поједноставили управљање публиком и оптимизацију, видећете следећа побољшања у Google Ads-у:

• Нови извештаји о публици
  Детаљни извештаји о демографским категоријама, сегментима и изузимањима публике су сада обједињени на једном месту. Кликните на икону Кампање , отворите картицу „Категорије публике, кључне речи и садржај“, па кликните на Категорије публике. Можете лако да управљате публиком и на страници извештаја. Сазнајте више о извештајима о публици.
• Нови термини
  Користимо нове термине у извештају о публици и у Google Ads-у уопште. На пример, „типови публике“ (ту спадају прилагођена публика, публика према интересовањима и публика са афинитетима) сада се зову „сегменти публике“, док за „поновно оглашавање“ сада користимо термин „на основу података“. Сазнајте више о новим терминима и фразама у вези са публиком.

Можете да правите сегменте засноване на подацима са ИД-ом корисника отпремањем сегмената клијената повезаних са прилагођеним ИД-овима корисника. Ови сегменти, који користе ИД корисника, испуњавају услове за циљање у Google производима, укључујући Претрагу, Куповину и YouTube.

Предности

Ево неких предности коришћења сегмената података са ИД-ом корисника:

• Предности у односу на подударање клијената
  • Сегменти података са ИД-ом корисника повећавају покривеност циљања јер обухватају саобраћај корисника који нису пријављени у Претрагу и на YouTube.
• Предности у односу на сегменте података за огласе на Мрежи за претрагу
  • Офлајн сегментирање: Искусни оглашавачи имају робусне офлајн позадинске системе за прављење прилагођених сегмената од података система за управљање односима са клијентима. Ови сегменти користе пређашње и динамичке атрибуте, који не могу увек да се шаљу путем пингова који користе сегменте података за огласе на Мрежи за претрагу.
  • Управљање стањем после догађаја: Сегменти података за огласе на Мрежи за претрагу зависе од приказа странице на основу којих се листа мења. Зато циљање тек идентификованих сегмената клијената захтева од корисника да прво посети веб-сајт оглашавача (да би био додат у нови сегмент за огласе на Мрежи за претрагу).

Како функционишу сегменти података са ИД-ом корисника

Да бисте применили сегмент заснован на подацима са ИД-ом корисника, додајте параметар највишег нивоа user_id у глобалну ознаку сајта (ова вредност не садржи податке који могу да открију идентитет). user_id је јединствени идентификатор који интерно повезујете са одређеним клијентом. Помоћу овог параметра оглашавач може да дода ознаку ИД-а корисника како би прикупљао листе корисника које се подударају са Google колачићима без достављања података који могу да открију идентитет Google-у. Када тај клијент посети веб-сајт, gTag JavaSscript уграђен у веб-сајт прослеђује user_id Google-у, што омогућава Google-у да повеже тај user_id са корисниковим Google колачићима. Ово повезивање вам омогућава да правите сегменте засноване на подацима са ИД-ом корисника отпремањем листа параметара user_id у Google Ads корисничком интерфејсу или API-ју.

Напомена: Сегменти засновани на подацима који користе ИД корисника у Google Ads-у не функционишу са ознаком Google аналитике и њеном функцијом User-ID.

1. опција: Подесите параметар ИД корисника у глобалној ознаци сајта

Напомена: Упутства у наставку су део новог дизајна за Google Ads кориснички доживљај. Да бисте користили претходни дизајн, кликните на икону Изглед и изаберите Користи претходни дизајн. Ако и даље користите претходну верзију Google Ads-а, прегледајте мапу са кратким прегледом или користите траку за претрагу у горњем окну за навигацију у Google Ads-у да бисте пронашли страницу коју тражите.

1. На Google Ads налогу кликните на икону алатке .
2. Кликните на падајући мени Дељена библиотека у менију одељка.
3. Кликните на Менаџер публике.
4. У менију странице кликните на Извори публике.
5. Кликните на икону са 3 тачке поред опције Глобална ознака сајта.
6. Кликните на Измени извор да бисте подесили глобалну ознаку сајта.
7. Кликните на Напредна подешавања, па означите поље за потврду „user_id“.

Напомена: Поље за потврду user_id може да буде засивљено ако нисте на листи дозвољених корисника за подударање клијената. Сазнајте више о смерницама за подударање клијената

8. Кликните на Сачувај и настави.
9. Ако на сајт још увек нисте инсталирали глобалну ознаку сајта gtag.js, пратите ова упутства и примените је.
10. Примените фрагмент догађаја да бисте прослеђивали параметар user_id када се корисници региструју за ваш веб-сајт или пријаве на њега (или на било коју страницу на којој можете да приступите стабилном параметру user_id за актуелног корисника). Погледате додатна упутства у наставку.

Ваша је дужност да генеришете вредности user_id за сваког корисника и да обезбедите да су оне за сваког корисника стабилне и доследне у различитим сесијама, прегледачима и уређајима.

Обично ово можете да постигнете ако веб-сајт нуди функцију корисничких налога која корисницима омогућава да се региструју и пријаве. После регистрације, за тог корисника треба да генеришете јединствени идентификатор и проследите га Google Ads-у преко ознаке. Када се исти корисник врати на ваш сајт и поново пријави, требало би да поново проследите исти идентификатор преко параметра user_id.

У наставку смо навели пример прослеђивања параметра user_id преко ознаке gtag.js:

<script>gtag('event', 'login', { 'user_id': '132456' });</script>

У примеру фрагмента изнад се користи „login“ као назив догађаја, али можете да проследите било који други назив догађаја. Једини захтев је да се параметар „user_id“ уврсти у аргумент података о догађају.

Ако сте фрагмент догађаја већ применили на одређеним страницама сајта (на пример, да бисте евидентирали параметре динамичког поновног оглашавања), имајте у виду да параметар user_id можете да додате у постојеће фрагменте догађаја, као што је наведено у наставку:

<script>

gtag('event', 'page_view', {

'send_to': 'AW-CONVERSION_ID',

'user_id': 'replace with value',

'value': 'replace with value',

'items': [{

'id': 'replace with value',

'google_business_vertical': 'retail'

}]

});

</script>

Важно

Када додељујете ИД-ове корисника, треба да запамтите следеће три важне ствари:

1. Сваки корисник мора да има јединствени ИД корисника.
2. Параметар user_id мора за сваког корисника да буде исти сваки пут када посети ваш веб-сајт. На пример, ако Марија посети веб-сајт ујутру и отпремите user_id да бисте направили сегменте засноване на подацима са ИД-ом корисника преко Google Ads API-ја за отпремање, морате да наведете исти user_id за оба случаја.
3. Преко параметра user_id не смете да прослеђујете Google-у податке који могу да открију идентитет.

2. опција: Подесите параметар ИД-а корисника у Google менаџеру ознака

Google менаџер ознака је систем за управљање ознакама који вам омогућава да брзо и лако мењате ознаке и фрагменте кода на веб-сајту. Помоћу Google менаџера ознака можете да инсталирате глобалну ознаку сајта.

1. Пријавите се на налог Менаџера ознака.
2. Изаберите Ознаке.
3. Кликните на назив ознаке коју желите да измените.
4. Подесите променљиву за ИД корисника.
5. Кликните на Сачувај да бисте довршили подешавање ознаке.
6. Прегледајте и потврдите промене, па кликните на Објави.

Отпремите „user_ids“ податке помоћу Google Ads API-ја

Власници или администратори налога помоћу Google Ads API-ја могу да отпремају фајлове са подацима који садрже user_id параметре и управљају ИД-овима корисника у сегментима публике. Оглашавачи помоћу API-ја могу да отпремају фајл са подацима, додају или уклањају податке о клијентима или мењају конфигурације. Сазнајте више о одељку Поновно оглашавање у Google Ads API-ју

Подаци ИД-ова корисника се не сматрају подацима који могу да открију идентитет. Препоручујемо оглашавачима да хеширају податке ИД-ова корисника пре него што их отпреме на Google. Отпремљени ИД-ови корисника морају да буду идентични онима које сте послали Google-у у глобалној ознаци сајта.

Параметар user_id можете да користите и за Google Ads повезивање различитих уређаја. Ако сте подесили сегмент података са ИД-ом корисника пре 3. октобра 2018, имајте у виду да сте већ омогућили повезивање различитих уређаја. Сазнајте више о повезивању различитих уређаја за оглашаваче

Напомена: Ознака мора да буде са Google Ads налога (или са повезаних Google Ads менаџерских налога) који отпрема ИД-ове корисника.

Сродни линкови

• О подацима који се састоје од посетилаца веб-сајта и/или корисника апликације
• Означите веб-сајт глобалном ознаком сајта