Ремаркетинг на основе идентификаторов пользователей

Вы можете создать список ремаркетинга на основе идентификаторов пользователей, загрузив сегмент аудитории с ключами, в качестве которых выступают собственные идентификаторы, а не информация, позволяющая определить личность. На такой список можно настраивать таргетинг в различных сервисах Google, включая Поиск, Покупки и YouTube.

Преимущества

Ниже перечислены основные преимущества списков ремаркетинга на основе идентификаторов пользователей.

  • Преимущества перед списками электронных адресов
    • С помощью списков ремаркетинга на основе идентификаторов пользователей можно охватить тех, кто не вошел в систему, в Поиске и на YouTube.
  • Преимущества перед списками ремаркетинга для поисковых объявлений
    • Офлайн-сегментация. Опытные рекламодатели могут создавать тщательно подобранные сегменты на основе собственных данных из CRM-систем. В таких сегментах учитываются как архивные, так и динамические атрибуты, которые не всегда можно передать с помощью запросов ping списков ремаркетинга для поисковых объявлений. 
    • Управление постфактум. Списки ремаркетинга для поисковых объявлений зависят от просмотров страниц: чтобы вы могли настроить таргетинг на новые сегменты пользователей, люди должны сначала посетить ваш сайт и быть добавлены в списки.

Принцип работы ремаркетинга на основе идентификаторов пользователей

Чтобы создать список ремаркетинга на основе идентификаторов пользователей, необходимо добавить в тег ремаркетинга параметр верхнего уровня user_id. Это уникальный идентификатор, внутренне связанный с определенным клиентом и не относящийся к информации, позволяющей идентифицировать личность. Когда пользователь посетит ваш сайт, встроенный тег JavaScript gTag передаст в Google значение параметра user_id, которое будет связано с файлами cookie этого пользователя. Затем вы сможете загрузить списки user_id через интерфейс или API и создать на их основе списки электронных адресов. 

Как добавить параметр user_id в тег ремаркетинга

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите на значок инструментов  в правом верхнем углу страницы. 
  3. В разделе "Общая библиотека" выберите Менеджер аудиторий
  4. В меню выбора страниц нажмите Источники аудиторий
  5. Нажмите на значок с тремя точками 3 dot icon в разделе "Тег Google Рекламы". 
  6. Выберите Изменить источник, чтобы настроить тег Google Рекламы. 
  7. Нажмите Дополнительные настройки и установите флажок "user_id". Если у вас нет доступа к спискам электронных адресов, он будет окрашен серым. Подробнее
  8. Нажмите кнопку Сохранить и продолжить.
  9. Если на вашем сайте ещё нет глобального тега gtag.js, выполните эти инструкции.
  10. Настройте тег события, чтобы передавать параметр user_id, когда пользователи выполняют вход или регистрируются на вашем сайте (или на любой странице, где вам известен постоянный идентификатор user_id для текущего пользователя). Дополнительные инструкции приведены ниже.

Вам нужно присвоить каждому пользователю идентификатор user_id, который должен оставаться неизменным для всех сеансов, браузеров и устройств.

Как правило, для этого необходимо, чтобы посетители могли создавать на сайте аккаунты. При регистрации назначается уникальный идентификатор, который передается в Google Рекламу с помощью тега. Когда пользователь возвращается на сайт и снова входит в систему, параметр user_id должен передать тот же самый идентификатор.

Пример передачи параметра user_id с помощью gtag.js:

<script>gtag('event', 'login', { 'user_id': '132456' });</script>

Здесь в качестве названия события используется login, но его можно поменять на другое. Единственное требование: аргумент данных события должен содержать текст "user_id".


Обратите внимание, что если вы уже настроили тег события на отдельных страницах сайта (например, для сбора параметров динамического ремаркетинга), то можно просто добавить к нему параметр user_id. Пример:

<script>
gtag('event', 'add_to_cart', {
'user_id': '123456', 'ecomm_prodid': ['12345', '45678'],
'ecomm_totalvalue': 345.89,
'ecomm_pagetype': 'cart'
});
</script>

Важно!

При назначении идентификаторов соблюдайте три правила:

  1. У каждого пользователя должен быть уникальный идентификатор.
  2. У каждого пользователя должен быть один и тот же параметр user_id для всех сеансов. Например, если Мария посетила ваш сайт утром и вечером, вы в обоих случаях должны передать одно и то же значение user_id для создания списка электронных адресов.
  3. Параметр user_id не должен содержать информации, позволяющей идентифицировать личность. 

Как загрузить данные user_id с помощью Google Ads API (AdWords API)

Владельцы и администраторы аккаунтов могут загружать файлы данных user_id и управлять аудиториями ремаркетинга с помощью Google Ads API (AdWords API). В частности, этот инструмент позволяет загружать файлы, добавлять и удалять данные клиентов, а также изменять настройки. Подробная информация приведена на сайте Google Developers.
 
Списки ремаркетинга на основе идентификаторов пользователей относятся к спискам электронных адресов.  Подробнее о том, как Google использует списки электронных адресов

Параметр user_id может также использоваться в Google Рекламе для связывания взаимодействий на нескольких устройствах. В вашем аккаунте уже активирована эта функция, если вы настроили ремаркетинг на основе идентификаторов пользователей до 3 октября 2018 г. Подробнее…

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?