Ustvarjanje oglaševalskih akcij za odkrivanje

Z oglaševalskimi akcijami za odkrivanje lahko zgodbo svoje blagovne znamke delite z uporabniki v Googlovih virih, ko so ti pripravljeni odkrivati nove izdelke in storitve.
  • Velik doseg: Z eno samo oglaševalsko akcijo lahko dosežete do 3 milijarde strank v virih YouTubove domače strani in funkcije Naslednji videoposnetek, v storitvi Odkrivanje* ter na Gmailovih zavihkih »Promocije« in »Družabno«.
  • Bogata in ustrezna oglasna vsebina: Navdihnite potrošnike s predstavitvijo blagovne znamke ali izdelkov z vizualno privlačnimi slikami, ki bodo izvorno prikazane v vseh Googlovih izdelkih.
  • Spodbujajte dejanja prave ciljne skupine: Združite ta neverjetni doseg in zmogljivo platno oglasnih vsebin z Googlovim razumevanjem namena, da boste lahko predvideli, kaj vaše stranke želijo, ter dosegli dobre rezultate.

V tem članku je pojasnjeno, kako ustvarite oglaševalske akcije za odkrivanje. Preberite več o oglaševalskih akcijah za odkrivanje.

*Odkrivanje trenutno ni na voljo potrošnikom v Franciji in Nemčiji.

Preden začnete

  • Zberite elemente oglasa, kot so naslovi, opisi, slike in logotipi. Da boste bolj uspešni, izberite slike najboljše kakovosti, kot so posnetki blagovne znamke in navdihujoče slike s čim manj besedila ter učinkovito osvetlitvijo. Prav tako lahko znova uporabite najuspešnejše slike in sporočila iz obstoječih oglaševalskih akcij na drugih platformah, kot je e-pošta ali družbena omrežja.
  • Prepričajte se, da je v računu omogočeno označevanje na celotnem spletnem mestu. Prepričajte se, da je nastavljeno sledenje konverzijam in da izpolnjujete zahteve glede primernosti na podlagi konverzij.
  • Delovati morate skladno z našimi pravilniki o osebno prilagojenem oglaševanju.
  • Poskrbite, da boste imeli dovolj visok dnevni proračun, ki bo pokril vsaj 10-kratno vrednost vaše ponudbe za ciljni CPA.

Optimizirajte oglaševalsko akcijo med njenim ustvarjanjem.

Med ustvarjanjem oglaševalske akcije boste morda prejeli obvestila na podlagi izbranih nastavitev. Tako boste morda seznanjeni s težavami, zaradi katerih lahko pride do zmanjšane uspešnosti ali ki so morda dovolj velike, da lahko preprečijo objavo oglaševalske akcije.

Meni za krmarjenje za ustvarjanje oglaševalske akcije, ki se prikaže med sestavljanjem oglaševalske akcije, ponuja celovit pregled nad napredkom ustvarjanja in izpostavi obvestila, ki vam bodo morda pomagala. Pomikajte se po korakih v meniju za krmarjenje, da boste z lahkoto pregledali in odpravili morebitne težave s ciljanjem, ponujanjem, proračunom ali drugimi nastavitvami oglaševalske akcije. Preberite več o funkcijah, ki vam pomagajo ustvariti uspešno oglaševalsko akcijo.

Navodila

1. korak: Nastavitev oglaševalske akcije

  1. Prijavite se v račun Google Ads.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglaševalske akcije.
  3. Kliknite gumb plus , nato izberite Nova oglaševalska akcija.
  4. Izberite enega od teh ciljev trženja: »Prodaja«, »Potencialne stranke«, »Promet na spletnem mestu« ali »Brez cilja«.
    • Če želite ustvariti oglaševalsko akcijo za odkrivanje, morate za oglaševalsko akcijo izbrati en cilj konverzije. Oglaševalska akcija bo optimizirala oglaševanje za ta cilj. 
  5. Izberite vrsto oglaševalske akcije Odkrivanje.
  6. Kliknite Nadaljuj.
  7. V razdelku Izbira konverzije za odkrivanje boste izbrali en cilj konverzije, da boste bolje dosegli cilj prodaje za oglaševalsko akcijo za odkrivanje.
  8. Izberite ciljanje na geografsko lokacijo in jezik za to oglaševalsko akcijo.
Opomba: Enakomerno prikazovanje oglasov in omejena pogostost nista na voljo za to vrsto oglaševalskih akcij.
  1. Izberite strategijo ponudb in vnesite povprečni dnevni proračun. Preberite več o samodejnem ponujanju.
    • Konverzije: Če izberete potrditveno polje »Nastavi ciljno ceno na dejanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni CPA, ki ga vnesete. Preberite več o ponujanju za ciljni CPA.
    • Vrednost konverzije (Trenutno je v različici beta. Če želite začeti, se obrnite na Googlovega zastopnika): Če potrdite potrditveno polje za »Nastavi ciljno donosnost naložbe v oglaševanje«, bo oglaševalska akcija poskušala doseči ciljni ROAS, ki ga vnesete. Preberite več o ponujanju za ciljni ROAS.
  2. Kliknite Naprej.
  3. Izberite ciljne skupine. Dodate lahko te možnosti ciljanja na segmente ciljne skupine: ciljne skupine namena po meri, vaši podatki in segmenti znotraj tržišča.

Opomba: Za sezname ciljnih skupin morate izpolnjevati vsaj te pogoje (več podrobnosti):

  • Google Iskalno omrežje mora imeti vsaj 1.000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
  • YouTube mora imeti vsaj 1000 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.
  • Gmail mora imeti v prikaznem omrežju vsaj 100 aktivnih obiskovalcev ali uporabnikov v zadnjih 30 dneh.

Za sezname ciljnih skupin v storitvi Google Analytics:

Za segmente namena po meri:

  • Oglasi za odkrivanje podpirajo samo ključne besede v iskalnem omrežju.
  1. Kliknite Naprej.

Ustvarjanje oglasov za odkrivanje

  1. Nastavitev oglasa z eno sliko
  2. Nastavitev oglasa z vrtiljakom več slik

Korak 2a: Nastavitev oglasa z eno sliko

Naložite elemente, da boste ustvarili svoj prvi oglas za odkrivanje

  1. Pomaknite se v oglaševalsko akcijo za odkrivanje.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglasi in razširitve.
  3. Kliknite gumb plus , nato izberite Oglas za odkrivanje.
  4. Vnesite elemente.

Specifikacije elementov oglasa za odkrivanje

Recommended Priporočeno: 1

Najmanj: 1

Največ: 1

 Recommended Priporočeno: 5

Najmanj: 3

Največ: 5

 Recommended Priporočeno: 3

Najmanj: 3

Največ: 5

   
 

Recommended Priporočeno: 1

Najmanj: 1

Največ: 1

Recommended Priporočeno: 1

Najmanj: 1

Največ: 1

 
 

Recommended Priporočeno: 3

Najmanj: 1

Največja velikost datoteke: 5 MB

Dodatno podprto samo za prikazovanje v načinu iskanja slik.

Recommended Priporočeno: 3

Najmanj: 1

Največja velikost datoteke: 5 MB

Opomba: Slike, ki ne ustrezajo temu razmerju stranic, lahko naložite in jih obrežete v vmesniku.

Recommended Priporočeno: 1

Najmanj: 0

Opomba: Pokončne slike ne bodo prikazane v YouTubu.

Recommended Priporočeno: 1

Najmanj: 1

Največja velikost datoteke: 5 MB

Priporočeno je prosojno ozadje.

Legenda:

Recommended

Priporočila za elemente

Performance MAX - unlock audiences icon

Največje skupno število za vse slike: 20.

Performance MAX - unlock audiences icon

Največje skupno število za vse logotipe: 5.

 
Naslov
(obvezno)
Naslovi so prva vrstica oglasa. Ustvarite naslove, ki bodo smiselni, če bodo prikazani skupaj s katerim koli opisom, sliko ali ciljno stranjo.
Opis
(obvezno)
Opisi dodajo informacije naslovu in povabijo uporabnike k izvedbi dejanja. Ustvarite opise, ki jih bo mogoče združiti s katerim koli naslovom, sliko ali ciljno stranjo.
Slike
(obvezno)
Če si želite zagotoviti kar največji doseg, naložite več slik v ležeči postavitvi z razmerjem stranic 1,91 : 1. Izberite slike, ki bodo ustrezale vašemu logotipu in jih bo mogoče uporabiti v kombinaciji s katerim koli naslovom, opisom ali ciljno stranjo. Podprte vrste datotek vključujejo JPG, PNG in statični GIF. Naložene slike lahko obrežete skladno z zahtevanimi razmerji stranic takoj po tem, ko ste jih izbrali.
Ime podjetja
(obvezno)
Vnesete lahko samo eno ime podjetja za posamezno datoteko oglasa. Vsebuje lahko največ 25 znakov.
Logotipi
(obvezno)
Logotipi bodo zaokroženi v predogledu oglasa in pri aktivnem prikazovanju v nekaterih znamkah. Naložite logotipe, ki jih je mogoče smiselno združiti s katerim koli naslovom, opisom in sliko, ter jih sredinsko poravnajte. Sprejemljive so najpogostejše oblike, ki niso .gif.
Končni URL
(obvezno)
Privzeta ciljna stran, na katero bodo stranke usmerjene po kliku oglasa.
Besedilo poziva k dejanju Če je izbrana nastavitev »Samodejno«, bo Google Ads samodejno izbral jezik za poziv k dejanju, da bo oglaševanje optimiziral za čim bolj uspešno delovanje.

Preberite več o smernicah za kakovost elementov oglasov za odkrivanje.

Če želite ustvariti še en nabor elementov za združevanje, lahko pozneje ustvarite nov oglas. Elementi, ki jih navedete v posameznem oglasu, se kombinirajo samo znotraj tega oglasa.

Korak 2b: Nastavitev oglasa z vrtiljakom kartic z več slikami

Izberite slike ali vrtiljak, da boste ustvarili prvi oglas za odkrivanje

  1. Pomaknite se v oglaševalsko akcijo za odkrivanje.
  2. V meniju strani na levi kliknite Oglasi in razširitve.
  3. Kliknite gumb plus , nato izberite Oglas za odkrivanje ali Oglas za odkrivanje z vrtiljakom.
  4. Vnesite element.

Specifikacije elementov oglasa za odkrivanje z vrtiljakom

Opomba: Če je vsaj ena kartica neodobrena, bo stolpec s stanjem oglasa imel stanje »Odobreno (omejeno)«, v 24 urah pa se bo stanje spremenilo v »Neodobreno«. S to težavo smo seznanjeni in jo bomo kmalu odpravili. Oglas se v tem primeru ne bo prikazoval.

Recommended Priporočeno: 1

Najmanj: 1

Največ: 1

 Recommended Priporočeno: 5

Najmanj: 3

Največ: 5

 Recommended Priporočeno: 3

Najmanj: 3

Največ: 5

 Recommended Priporočeno: 1

Najmanj: 1

Največ: 1

Recommended Priporočeno: 1

Najmanj: 1

Največ: 1

Izbirno

 

 Recommended Najmanj: 2

Največ: 10

Največja velikost datoteke: 5 MB

Opomba: Vse kartice morajo imeti enako razmerje stranic (glejte spodnje kombinacije).

 kvadratna, kvadratna, kvadratna

 ležeča, ležeča, ležeča

 [kvadratna, ležeča], [kvadratna, ležeča], [kvadratna, ležeča]

 kvadratna, ležeča, pokončna

 pokončna, pokončna

 kvadratna, ležeča, kvadratna

 [kvadratna], [kvadratna, ležeča], [kvadratna, ležeča]

Recommended Najmanj: 1

Največja velikost datoteke: 5 MB

Priporočeno je prosojno ozadje.

 
Naslov
(obvezno)
Naslovi so prva vrstica oglasa. Za posamezno sliko lahko vnesete en ustrezen naslov.
Opis
(obvezno)
Opisi dodajo informacije naslovu in povabijo uporabnike k izvedbi dejanja. Opisa ne boste mogli napisati za posamezno sliko; namesto tega ustvarite opise, ki jih bo mogoče združiti s katerim koli naslovom, sliko ali ciljno stranjo.
Slike kartic
(najmanj 2 in največ 10 kartic)
Oglasi ne bodo shranjeni, če ne bodo imele vse kartice slik z enakimi razmerji stranic. Upoštevajte, da bo oglas prikazoval kartice v enakem vrstnem redu, kot so bile ustvarjene in prikazane v orodju za predogled.
Logotipi
(obvezno)
Logotipi bodo morda zaokroženi v predogledu oglasa in pri aktivnem prikazovanju v nekaterih znamkah. Naložite logotipe, ki jih je mogoče smiselno združiti s katerim koli naslovom, opisom in sliko, ter jih sredinsko poravnajte. Sprejemljive so najpogostejše oblike, ki niso .gif.
Ime podjetja
(obvezno)
Vnesete lahko samo eno ime podjetja za posamezno datoteko oglasa. Vsebuje lahko največ 25 znakov.
Končni URL
(obvezno)
Privzeta ciljna stran, na katero bodo stranke usmerjene po kliku oglasa. Za vsako sliko lahko podate določeno ciljno stran.
URL za mobilne naprave
(izbirno)
Ciljna stran za mobilne naprave, na katero bodo stranke usmerjene po kliku oglasa v mobilni napravi.
Besedilo poziva k dejanju Če je izbrana nastavitev »Samodejno«, bo Google Ads samodejno izbral jezik za poziv k dejanju, da bo oglaševanje optimiziral za čim bolj uspešno delovanje.

Preberite več o smernicah za kakovost elementov oglasov za odkrivanje.

Korak 2c: Nastavitev razširitve z obrazcem za potencialne stranke (izbirno)

Z razširitvami z obrazcem za potencialne stranke boste lažje pridobili potencialne stranke, saj boste uporabnikom omogočili posredovanje podatkov prek obrazca neposredno iz oglasa. Preberite, kako implementirate razširitve z obrazcem za potencialne stranke.

3. korak: Dvotedensko čakanje, da bo sistem lahko pridobil informacije, pred izvedbo novih sprememb

Ko spremenite strategijo ponudb, bo morda prišlo do manjših nihanj uspešnosti, ko bo Google Ads optimiziral vaše ponudbe. To stanje strategije ponudb ima lahko oznako »Pridobivanje informacij«. Miškin kazalec lahko premaknete na stanje in si ogledate, zakaj ima strategija ponudb stanje »Pridobivanje informacij«. Priporočamo, da počakate dva tedna, da obdobje »Pridobivanje informacij« poteče, in šele nato spremenite ponudbe.

Sorodne povezave

Je bilo to uporabno?
Kako lahko to izboljšamo?

Potrebujete dodatno pomoč?

Prijavite se za dodatne možnosti podpore za hitro odpravljanje vaše težave

Iskanje
Počisti iskanje
Zapiranje iskanja
Googlove aplikacije
Glavni meni
Iskanje v centru za pomoč
true
73067
false
false
false