Creați o campanie de generare de cerere

 

Perioadele de învățare și de examinare

După ce modificați strategia de licitare, pot exista fluctuații minore ale performanței, pe măsură ce Google Ads optimizează sumele licitate. Pentru a indica acest lucru, starea strategiei de licitare poate fi etichetată ca Învățare. Puteți să plasați cursorul pe stare pentru a vedea de ce strategia de licitare are starea Învățare. Este recomandat să așteptați două săptămâni pentru ca perioada de învățare să treacă înainte să faceți modificări privind licitarea.

Ca regulă generală, așteptați să înregistrați 50 de conversii înainte de a face modificări în campanie.

Așteptați cel puțin 24 de ore pentru ca anunțurile să fie examinate și aprobate.


Instrucțiuni

Notă: instrucțiunile de mai jos fac parte din noul design pentru experiența utilizatorilor Google Ads. Pentru a folosi designul anterior, dați clic pe pictograma Aspect și selectați Folosiți designul anterior. Dacă folosiți versiunea Google Ads anterioară, examinați harta de referințe rapide sau folosiți bara de căutare din panoul de navigare din partea de sus a contului Google Ads pentru a găsi pagina pe care o căutați.

Pasul 1 din 6: creați o campanie nouă

Puteți să faceți o dublură, să ștergeți și să creați o campanie nouă sau un grup de anunțuri din meniul de navigare din stânga.

  1. În contul Google Ads, dați clic pe butonul de creare Create Button și selectați Campanie din listă.
  2. Adăugați numele campaniei.
  3. Dacă folosiți feedurile de produse pentru a vă afișa produsele în anunțuri, treceți comutatorul în poziția Difuzați o campanie cu feeduri de produse.
Notă: dacă selectați Difuzați o campanie de feeduri de produse, veți putea crea anunțuri pentru produse numai în campanie.

Creați o campanie nouă


This image shows the campaign goal options when you create a Demand Gen campaign in Google Ads.

Pasul 2 din 6: alegeți un obiectiv publicitar

Atunci când creați o campanie de generare de cerere în contul Google Ads, veți selecta unul dintre aceste obiective publicitare: Vânzări, Trafic pe site, Evaluarea produsului și a mărcii sau Creați o campanie fără a vă ghida după un obiectiv.

Notă: obiectivul selectat trebuie să corespundă cu ceea ce doriți să obțineți cu ajutorul campaniei. De exemplu, dacă doriți să încurajați utilizatorii să vă acceseze site-ul, vă recomandăm să selectați Trafic pe site.

Apoi, veți selecta obiectivele privind conversiile în funcție de obiectivul publicitar respectiv.


Pasul 3 din 6: configurați direcționarea la nivel de campanie

Direcționarea în funcție de dispozitiv

Cu ajutorul direcționării în funcție de dispozitiv, puteți să direcționați anunțurile către utilizatori pe baza dispozitivului folosit. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de dispozitiv.

În cazul campaniilor de generare de cerere, direcționarea în funcție de dispozitiv poate fi setată la nivel de campanie.

În secțiunea Dispozitive, puteți alege să afișați anunțurile pe toate dispozitivele eligibile sau să setați direcționarea pe anumite dispozitive. Vă puteți extinde acoperirea afișând anunțurile pe toate dispozitivele. Dacă doriți să concentrați acoperirea pe anumite dispozitive, puteți alege să vizați computere, telefoane mobile, tablete sau televizoare.

Dacă selectați telefoane mobile și tablete, în secțiunea Direcționare avansată pentru telefoane mobile și tablete, puteți alege toate sistemele de operare, modelele de dispozitive și rețelele (sau numai unele dintre acestea) pe care doriți să le vizați.

Direcționarea în funcție de limbă și de locație

Pentru a vă asigura că anunțurile le sunt afișate clienților pe care îi doriți, puteți include limbile vorbite de aceștia și locațiile pe care doriți să le vizați. Aflați mai multe despre direcționarea în funcție de locație și de limbă.

În mod prestabilit, direcționarea este setată la nivel de grup de anunțuri pentru a optimiza mai bine performanța anunțurilor. Opțiunea prestabilită pentru limbă este Toate limbile, iar locația este setată la Toate locațiile. Modificarea direcționării la nivel de campanie este recomandată numai dacă trebuie să vizați o rază în jurul unei locații.

Urmați pașii de mai jos pentru a activa direcționarea în funcție de limbă și de locație la nivel de campanie.

  1. navigați în partea de jos a paginii și căutați secțiunea Locație și limbă;
  2. activați comutatorul Activați direcționarea în funcție de limbă și locație la nivel de campanie. Astfel, veți putea să setați locația la nivel de campanie.
  3. selectați Căutare avansată pentru a deschide interfața hărții. Aici veți putea viza și în funcție de rază în jurul locației alese.
Notă: nu veți putea modifica direcționarea în funcție de limbă și de locație la nivel de grup de anunțuri după publicarea campaniei. Limba și locația pot fi definite numai la nivel de campanie sau la nivel de grup de anunțuri.

This animation shows the campaign setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

Pasul 4 din 6: configurați licitarea și bugetul

Bugetul influențează frecvența cu care se afișează anunțurile și vizibilitatea acestora.

Licitarea stabilește modul în care este cheltuit bugetul. Aflați mai multe despre bugetele campaniilor și despre licitare.

  1. Alegeți strategia de licitare. Strategia de licitare este modul în care optimizați sumele licitate pentru a vă atinge obiectivele publicitare. Puteți alege între:
  2. Introduceți bugetul pentru campanie. Puteți alege un buget zilnic sau suma medie pe care doriți să o cheltuiți în fiecare zi. Vă recomandăm să alegeți o sumă de 15 ori mai mare decât suma CPA medie zilnică așteptată.
  3. Stabiliți o dată de începere și o dată de încheiere pentru campanie. Acest lucru este obligatoriu dacă folosiți un buget total al campaniei.
Notă: în cazul în care campania dvs. epuizează întregul buget, atingând fie limita zilnică în cazul bugetelor zilnice, fie bugetul zilnic mediu în cazul bugetelor totale ale campaniilor, se recomandă să creșteți bugetul pentru a avea mai mult succes. În caz contrar, ajustați direcționarea, licitarea și anunțurile pentru a vedea dacă performanța campaniilor se îmbunătățește.

Pasul 5 din 6: actualizările grupurilor de anunțuri: adresați-vă utilizatorilor care caută marca sau compania dvs.

Cu ajutorul direcționării către un anumit public, vă puteți adresa unor segmente de public noi și relevante, cu șanse mari de a genera conversii, persoanelor dintr-o anumită locație, persoanelor care vorbesc o anumită limbă, persoanelor care au un anumit interes și persoanelor similare clienților produselor sau serviciilor dvs. În plus, puteți defini locația și limba la nivel de grup de anunțuri, dacă nu ați făcut deja acest lucru la nivel de campanie.

  1. Alegeți un segment de public existent căutând segmente personalizate existente, segmente de date, segmente similare ori selectând anumite interese sau date demografice detaliate. Puteți și să creați un segment de public nou în generatorul de segmente de public la nivel de grup de anunțuri.

This animation shows the audience setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

  1. Păstrați sau deselectați direcționarea optimizată. Se recomandă să folosiți direcționarea optimizată pentru o performanță optimă a campaniei.
  2. Excludeți anumite segmente de public, cum ar fi segmentele dvs. de date sau segmentele similare, pe baza strategiei privind segmentele de public.

This animation shows the lookalike segment setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

  1. Selectați opțiunile demografice pentru a vă concentra doar asupra anumitor segmente demografice.

Pasul 6 din 6: creați anunțurile

Veți crea anunțurile la nivel de grup de anunțuri. Ca atare, pentru a crea un anunț, selectați Anunț nou din meniul drop-down aflat sub grupul de anunțuri pentru care doriți să creați anunțul.

  1. Veți putea alege între:
    • Anunțuri video: un anunț cu un singur videoclip

This image shows the ad creation options when creating a video ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

Creați un anunț video cu Video Builder

Pentru a crea un videoclip, folosind Video Builder din selectorul de suport, urmați acești pași:

  1. în timp ce creați un anunț, dați clic pe + Videoclipuri în cardul Videoclipuri;
  2. în fereastra Alegeți videoclipuri YouTube pe care să le folosiți în anunț, dați clic pe butonul Creați;
  3. din varietatea de șabloane disponibile, selectați-l pe cel mai potrivit și dați clic pe Folosiți șablonul;
  4. creați materiale pentru fiecare scenă din videoclip. Introduceți textul dorit în bara de text și dați clic pe Înainte.
  5. dați clic pe +Imagine și selectați imagini pentru scenă;
  6. decupați imaginea după cum este necesar și dați clic pe Selectați;
  7. dați clic pe Salvați;
  8. pentru a adăuga mai multe scene la videoclip, dați clic pe Înainte și repetați pașii 4 – 7;
  9. în panoul Setări video din dreapta, ajustați setările după cum este necesar. Aflați mai multe despre ajustarea setărilor video.
  10. dați clic pe Continuați să încărcați;
  11. Introduceți o denumire în bara de text Numele videoclipului;
  12. selectați canalul pe care doriți să se încarce videoclipul:
    • Canalul de stocare a anunțului, creat de YouTube;
    • Canalul propriu.
  13. dați clic pe Previzualizați videoclipul la calitate înaltă din caseta de anunțuri pentru a previzualiza versiunea de calitate înaltă a videoclipului;
  14. dați clic pe Încărcați videoclipul;
  15. din Arhiva de elemente, selectați videoclipul și dați clic pe Salvați;
  16. continuați crearea anunțului.

Ajustarea setărilor video

Dați clic pe butonul < pentru a extinde panoul Setări video. Ajustați setările conform cerințelor videoclipului dvs.

  • Culori: selectați culoarea pe care doriți să o afișați în fundalul videoclipului.
  • Font: selectați familia de fonturi și grosimea fontului pentru textul scenei.
  • Muzică: selectați din listă o melodie disponibilă, care să fie redată în fundalul videoclipului.
  • Dublare: ajustați setarea mesajelor dublării pentru a crea o dublare pentru videoclip. Aflați mai multe despre adăugarea dublării în videoclip.
  • Anunțuri imagine: un anunț cu o singură imagine

This image shows the ad creation options when creating a single image ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

  • Anunțuri carusel: un anunț cu mai multe imagini într-un carusel.

This image shows the ad creation options when creating a carousel image ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

  1. Introduceți numele anunțului.
  2. Selectați sau adăugați elemente media. Aflați mai multe despre specificațiile privind elementele anunțurilor din campaniile de generare de cerere.
  3. Adăugați maximum cinci sigle.
  4. Includeți elementele text. Aflați mai multe despre specificațiile privind elementele anunțurilor din campaniile de generare de cerere.
  5. Folosiți regulile privind puterea anunțului pentru a asigura succesul anunțului.

Linkuri conexe

A fost util?

Cum putem să îmbunătățim această pagină?
Căutare
Șterge căutarea
Închide căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
7067258077486064752
true
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
true
true
true
true
73067
false
false
false