איך יוצרים קמפיין ליצירת ביקוש

 

תקופות למידה ובדיקה

כל שינוי בשיטת הבידינג יכול לגרום לתנודות קלות בביצועים בזמן שמערכת Google Ads מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר. יכול להיות שתוכלו לראות את זה בסטטוס של שיטת הבידינג כ-'מצב למידה'. אפשר להעביר את העכבר מעל הסטטוס כדי לבדוק למה הסטטוס של שיטת הבידינג הוא 'מצב למידה'. לפני שעושים שינויים כלשהם לבידינג, מומלץ להמתין שבועיים עד לסיום תקופת ה'למידה'.

ככלל, כדאי להמתין לצבירת 50 המרות לפני שמבצעים שינויים בקמפיין.

מומלץ להמתין לפחות 24 שעות לבדיקה ולאישור של המודעות.


הוראות

הערה: ההוראות הבאות הן חלק מהעיצוב החדש של חוויית המשתמש ב-Google Ads. כדי להשתמש בעיצוב הקודם, לוחצים על הסמל 'מראה' ובוחרים באפשרות שימוש בעיצוב הקודם. אם אתם עדיין משתמשים בגרסה הקודמת של Google Ads, כדאי לעיין במפה להתמצאות מהירה או להשתמש בסרגל החיפוש שבחלונית הניווט העליונה ב-Google Ads כדי למצוא את הדף שאתם מחפשים.

שלב 1 מתוך 6: יוצרים קמפיין חדש

אתם יכולים לשכפל, למחוק או ליצור קמפיינים או קבוצות של מודעות חדשים מתפריט הניווט שבצד ימין.

  1. בחשבון Google Ads, לוחצים על לחצן היצירה Create Button ובוחרים באפשרות קמפיין מתוך הרשימה.
  2. מוסיפים את שם הקמפיין.
  3. אם אתם משתמשים בפידים של מוצרים כדי להציג את המוצרים במודעות, צריך ללחוץ על המתג של 'הפעלת קמפיין של פיד מוצרים'.
הערה: אם תבחרו את האפשרות 'הפעלת קמפיין של פיד מוצרים', תוכלו ליצור בקמפיין רק מודעות למוצרים.

יצירת קמפיין חדש


This image shows the campaign goal options when you create a Demand Gen campaign in Google Ads.

שלב 2 מתוך 6: בוחרים יעד פרסום

כשיוצרים קמפיין חדש ליצירת ביקוש בחשבון Google Ads, בוחרים אחד מיעדי הפרסום הבאים: 'מכירות', 'תנועה לאתר', 'התעניינות ברכישה של מוצר ומותג' או 'יצירת קמפיין ללא הגדרת יעד'.

הערה: היעד שבוחרים צריך להתאים ליעד שרוצים להגיע אליו באמצעות הקמפיין. לדוגמה, אם רוצים לעודד אנשים להיכנס לאתר, מומלץ לבחור באפשרות 'תנועה לאתר'.

לאחר מכן בוחרים את יעדי ההמרה בהתאם ליעד הפרסום.


שלב 3 מתוך 6: מגדירים טירגוט ברמת הקמפיין

טירגוט לפי מכשיר

טירגוט לפי מכשיר מאפשר לטרגט את המודעות לאנשים על בסיס המכשיר שבו הם משתמשים. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על טירגוט לפי מכשיר.

כשמדובר בקמפיינים ליצירת ביקוש, אפשר להגדיר טירגוט לפי מכשיר ברמת הקמפיין.

בקטע 'מכשירים', אתם יכולים לבחור האם להציג את המודעות בכל המכשירים שעומדים בדרישות או להגדיר טירגוט ספציפי למכשירים. הצגת מודעות בכל המכשירים עוזרת להרחיב את פוטנציאל החשיפה. אם רוצים למקד את פוטנציאל החשיפה למכשירים ספציפיים, אפשר לטרגט למחשבים, לטלפונים ניידים, לטאבלטים או למסכי טלוויזיה.

אם אתם בוחרים טלפונים ניידים וטאבלטים, בקטע 'אפשרויות טירגוט מתקדמות לטלפונים ניידים וטאבלטים', אפשר להגדיר טירגוט לכל מערכות ההפעלה, דגמי המכשירים והרשתות או רק למערכות הפעלה, לדגמים ולרשתות ספציפיים.

טירגוט למיקום גיאוגרפי וטירגוט לפי שפה

כדי לוודא שהמודעות שלכם מגיעות ללקוחות הרצויים, אפשר לכלול את השפות של הלקוחות והמיקומים שאתם רוצים לטרגט אליהם. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על טירגוט למיקום גיאוגרפי וטירגוט לפי שפה.

כברירת מחדל, הטירגוט מוגדר ברמת קבוצת המודעות כדי לשפר את האופטימיזציה של ביצועי המודעות. הגדרת ברירת המחדל של השפה היא 'כל השפות' והמיקום הוא 'כל המיקומים'. מומלץ להגדיר טירגוט ברמת הקמפיין רק אם אתם צריכים לטרגט לאזור שנמצא ברדיוס מסוים מסביב למיקום כלשהו.

כדי להפעיל טירגוט לפי מיקום ושפה ברמת הקמפיין:

  1. עוברים לתחתית הדף ומחפשים את הקטע 'מיקום ושפה'.
  2. מפעילים את המתג 'הפעלת טירגוט לפי מיקום ושפה ברמת הקמפיין'. עכשיו אפשר להגדיר את המיקום ברמת הקמפיין.
  3. בוחרים חיפוש מתקדם כדי לפתוח את ממשק המפה. כאן אפשר לטרגט לפי הרדיוס של המיקום הרצוי.
הערה: אי אפשר לשנות את הטירגוט למיקום גיאוגרפי והטירגוט לפי שפה בחזרה לרמת קבוצת המודעות אחרי שהקמפיין מתפרסם. אפשר להגדיר מיקום ושפה רק ברמת הקמפיין או ברמת קבוצת המודעות.

This animation shows the campaign setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

שלב 4 מתוך 6: מגדירים את הבידינג והתקציב

התקציב משפיע על תדירות ההצגה של המודעות ועל מידת הבולטוּת שלהן.

שיטת הבידינג קובעת איך התקציב ינוצל. בקישורים הבאים אפשר לקבל מידע נוסף על תקציבים של קמפיינים ובידינג.

  1. בוחרים את שיטת הבידינג. שיטת הבידינג היא השיטה שלפיה המערכת מבצעת אופטימיזציה של הצעות המחיר כדי לעזור לכם להשיג את יעדי הפרסום שהצבתם לעצמכם. אפשר לבחור מבין השיטות הבאות:
  2. מזינים את התקציב של הקמפיין. אפשר לבחור תקציב יומי או את הסכום הממוצע שרוצים להוציא בכל יום. מומלץ שהסכום הזה יהיה גבוה פי 15 מהסכום הצפוי של העלות היומית הממוצעת להמרה.
  3. מגדירים את תאריך ההתחלה ותאריך הסיום של הקמפיין. צריך לעשות זאת אם הוגדר תקציב כולל של הקמפיין.
הערה: אם התקציב של הקמפיין מנוצל במלואו, בעקבות מיצוי התקרה היומית (בתקציבים יומיים) או מיצוי של התקציב היומי הממוצע (בתקציבים כוללים של קמפיינים), מומלץ להגדיל את התקציב כדי לשפר את הביצועים בהתאם לצרכים של העסק. אם התקציב לא מנוצל במלואו, אפשר להתאים את הטירגוט, הבידינג והמודעות כדי לבדוק אם הביצועים של הקמפיין משתפרים.

שלב 5 מתוך 6: עדכונים לקבוצת המודעות: מגיעים לאנשים שמחפשים את המותג או העסק

טירגוט לפי קהל מאפשר לכם להגיע לקהלים חדשים ורלוונטיים עם סיכויים טובים להשלים המרה, לאנשים במיקום מסוים, לאנשים שדוברים שפה מסוימת, לאנשים עם תחום עניין מסוים ולאנשים שדומים ללקוחות של המוצרים או השירותים שלכם. אפשר גם להגדיר את המיקום והשפה ברמת קבוצת המודעות, אם עדיין לא עשיתם זאת ברמת הקמפיין.

  1. כדי לבחור קהל קיים, מחפשים פלחים קיימים מותאמים אישית, פלחים דומים לרשימות קיימות או פלחי נתונים. לחלופין, אפשר לבחור תחומי עניין ספציפיים או מידע דמוגרפי מפורט. יש גם אפשרות ליצור קהל חדש דרך הכלי ליצירת קהלים ברמת קבוצת המודעות.

This animation shows the audience setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

  1. ממשיכים להשתמש באופטימיזציית טירגוט או מבטלים את הבחירה של האפשרות הזו. מומלץ להשתמש באופטימיזציית טירגוט כדי ליהנות מביצועי קמפיין אופטימליים.
  2. מחריגים קהלים ספציפיים, כמו פלח הנתונים שלך או פלחים דומים לרשימה קיימת, בהתאם לאסטרטגיית הקהלים שנקבעה.

This animation shows the lookalike segment setup options when creating a Demand Gen campaign in Google Ads.

  1. בוחרים קבוצות דמוגרפיות כדי להתמקד רק בפלחים דמוגרפיים ספציפיים.

שלב 6 מתוך 6: יוצרים את המודעות

המודעות נוצרות ברמת קבוצת המודעות. כדי ליצור מודעה חדשה, בוחרים מודעה חדשה בתפריט הנפתח מתחת לקבוצת המודעות שבה רוצים ליצור את המודעה.

  1. תוכלו לבחור מבין האפשרויות הבאות:
    • מודעות וידאו: מודעה עם סרטון אחד

This image shows the ad creation options when creating a video ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

יצירה של מודעת וידאו עם Video Builder

כדי ליצור סרטון חדש עם Video Builder בכלי לבחירת מדיה, פועלים לפי השלבים הבאים:

  1. בזמן יצירה המודעה, לוחצים על + סרטונים בכרטיס 'סרטונים'.
  2. בחלון 'בחירת סרטונים ב-YouTube לשילוב במודעה', לוחצים על לחצן היצירה.
  3. מתוך המגוון הרחב של התבניות הזמינות, בוחרים את התבנית שהכי מתאימה ולוחצים על שימוש בתבנית.
  4. יוצרים נכסים לכל סצנה בסרטון. מזינים את הטקסט הרצוי בסרגל הטקסט ולוחצים על הבא.
  5. לוחצים על +תמונה ובוחרים תמונות לסצנה.
  6. חותכים את התמונה לפי הצורך ולוחצים על בחירה.
  7. לוחצים על שמירה.
  8. כדי להוסיף עוד סצנות לסרטון, לוחצים על הבא וחוזרים על שלבים 4-7.
  9. בחלונית 'הגדרות וידאו' בצד שמאל, משנים את ההגדרות לפי הצורך. מידע נוסף על שינוי הגדרות הסרטון
  10. לוחצים על המשך לשלב ההעלאה.
  11. נותנים שם לסרטון בסרגל הטקסט 'שם הסרטון'.
  12. בוחרים לאיזה ערוץ רוצים להעלות את הסרטון:
    • הערוץ לאחסון מודעות וידאו שנוצר עבורך ב-YouTube
    • ערוץ משלך
  13. לוחצים על תצוגה מקדימה של סרטון באיכות גבוהה מתיבת ההכרזות כדי לראות תצוגה מקדימה של גרסה באיכות גבוהה של הסרטון.
  14. לוחצים על העלאת הסרטון.
  15. בספריית הנכסים הדיגיטליים, בוחרים את הסרטון ולוחצים על שמירה.
  16. ממשיכים ביצירת המודעה.

שינוי הגדרות הווידאו

לוחצים על הלחצן < כדי להרחיב את החלונית 'הגדרות וידאו'. משנים את ההגדרות כך שיתאימו לדרישות הסרטון.

  • צבעים: בוחרים את הצבע שרוצים להציג ברקע של הסרטון.
  • גופן: בוחרים את משפחת הגופנים ואת עובי הגופן של הטקסט בסצנה.
  • מוזיקה: בוחרים מתוך רשימת פריטי המוזיקה הזמינים את מה שרוצים להשמיע ברקע של הסרטון.
  • קריינות: משנים את ההגדרה של הודעות הקריינות כדי ליצור קריינות לסרטון. מידע נוסף על הוספת קריינות לסרטון
  • מודעות תמונה: מודעה עם תמונה אחת

This image shows the ad creation options when creating a single image ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

  • מודעות קרוסלה: מודעה עם כמה תמונות בקרוסלה

This image shows the ad creation options when creating a carousel image ad in your Google Ads Demand Gen campaign.

  1. מזינים שם למודעה.
  2. בוחרים או מוסיפים נכסי מדיה. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על המפרט של נכסים שמצורפים למודעות בקמפיינים ליצירת ביקוש.
  3. מוסיפים עד 5 סמלי לוגו.
  4. מוסיפים את נכסי הטקסט. בקישור הבא אפשר לקבל מידע נוסף על המפרט של נכסים שמצורפים למודעות בקמפיינים ליצירת ביקוש.
  5. משתמשים בכללי חוזק המודעה כדי לשפר את סיכויי ההצלחה של המודעה.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?

איך נוכל לשפר את המאמר?
true
חיפוש
ניקוי החיפוש
סגירת החיפוש
אפליקציות Google
התפריט הראשי
10342094534145945085
true
חיפוש במרכז העזרה
true
true
true
true
true
73067
false
false
false