探索廣告活動簡介

「探索廣告活動」主頁橫幅簡介

探索廣告活動能讓您透過各項 Google 動態消息觸及多達 30 億名客戶,協助您達成在 Google Ads 中設定的成效目標。這類廣告活動會利用 Google 的目標對象和客戶意願信號,協助您鎖定有意認識並接觸貴品牌的使用者,向他們放送視覺效果豐富、引人入勝的個人化廣告。最棒的是,這些只需要一個 Google Ads 廣告活動就能辦到。

本文將概略介紹探索廣告活動。如要開始使用這類廣告活動,請參閱「建立探索廣告活動」一文。

優點

只要一個廣告活動就能大規模觸及理想客群。只要提供廣告標題,以及能引起共鳴的優質圖片和標誌等廣告素材,我們就會根據您設定的出價目標和預算,向對您產品/服務深感興趣的客戶顯示廣告。

探索廣告活動包括下列功能:

  • 透過單一廣告活動觸及 Google 服務上的廣大使用者。熱門 Google 資源單月觸及人次高達 30 億人,您可以趁著潛在客戶瀏覽最新時尚趨勢、最新料理食譜影片等包羅萬象的內容時,透過「YouTube 首頁」和「接下來請看」動態消息、「探索」以及「Gmail」促銷內容和「社交網路」分頁接觸這群人,輕鬆擴大觸及範圍。

在單一廣告活動中,透過各項 Google 資源放送多種示範行動廣告

  • 透過更豐富、更貼近使用者需求的廣告吸引潛在客戶。多虧 Google 對客戶意願的獨到見解,您可以抓準客戶最想深入瞭解您產品/服務的時刻,放送更切合需求的相關廣告。

「探索廣告活動」中可呈現多種廣告格式的 GIF 動畫。

  • 在 Google 資源上大規模顯示視覺效果豐富的廣告。為了吸引消費者在瀏覽喜好內容和動態消息式體驗時深入探索,我們的廣告版面配置仰賴機器學習技術來製作素材資源,並在各種裝置上順暢放送。這麼一來,您不必花費大量心力和時間,即可輕鬆引發客戶興趣,並促使他們採取行動。

使用者在 Google 聯播網中觀看示範廣告。

示範現有自動出價選項的使用者介面範例:目標單次操作出價、目標廣告投資報酬率、盡量爭取點擊、盡量爭取轉換、盡量提高轉換價值、目標曝光比重

注意:法國和德國的消費者目前無法使用「探索」。

使用時機

如果您合乎下列條件,探索廣告活動或許是理想的選擇:

  • 您想透過媒體大幅提高轉換率 (經由支援的行銷標的):舉例來說,您可利用探索廣告提高銷售量、電子報訂閱數或網站造訪次數。
  • 您想透過媒體觸及新客戶:探索廣告活動會在各項 Google 資源的動態消息中,展示視覺效果豐富且引人入勝的品牌廣告素材。潛在客戶準備嘗試新品牌時,系統便會適時放送廣告吸引他們的注意。舉例來說,如果一項目標對象策略在社群媒體或影片廣告活動中獲得優異成效,您就可以將該策略延伸應用到 Google 動態消息中的新目標對象。
  • 您想吸引最有價值的客戶回訪:消費者在一段時間後回到 Google 動態消息中尋找自己喜愛的內容時,探索廣告活動會協助吸引這些已熟悉您的品牌,且很有可能再次與貴品牌互動的使用者採取行動 (這些人可能是曾購買過商品、曾與您 YouTube 頻道互動或曾造訪過您網站的使用者)。

您必須符合下列條件,才能設定探索廣告活動:

您是數位代理商嗎?歡迎造訪 Create with Google,進一步瞭解探索廣告如何透過 Google 動態饋給提供的豐富視覺化體驗,協助您提升參與度。

廣告活動設定

探索廣告活動的出價、指定目標等多項廣告活動設定均由系統自動完成,可為您節省寶貴時間。而且系統還會根據您指定的行銷目標、出價和預算,協助廣告活動達到最佳成效。此外,這個廣告活動類型不支援特定功能。使用探索廣告活動時,您將無法調整下列設定:

  • 手動出價策略
  • 放送方式
  • 指定裝置
  • 指定刊登位置 (含排除條件)
  • 展示頻率上限
  • 廣告輪播
  • 內容比對
第三方目標對象 (例如透過資料管理平台 (DMP) 使用多媒體廣告 Cookie 的目標對象或 Google Analytics (分析) 經銷商目標對象) 不適用於探索廣告活動。

內容排除

Google 極為重視品牌安全。系統會根據使用者曾在 YouTube 看過的影片或在「探索」中追蹤的內容等訊息,瞭解使用者高度感興趣的主題,並依此決定探索廣告的刊登位置。

探索廣告活動會自動套用排除條件,確保您的廣告顯示在廣告客戶青睞的內容旁邊。舉例來說,如果內容屢次出現粗俗不雅用語、大量色情內容或血腥暴力,系統就不會在該內容旁放送探索廣告。

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