С октября кампании для создания спроса будут доступны во всех аккаунтах Google Рекламы, и вы сможете преобразовать ваши кампании Discovery. Вы можете связаться с командой вашего аккаунта Google Рекламы, чтобы наши специалисты сделали это за вас. Если у вас нет такой команды, ваши кампании Discovery будут автоматически преобразованы к ноябрю.
При этом статистика и обученные алгоритмы будут перенесены из кампаний Discovery в новые кампании для создания спроса. После этого вы сможете оптимизировать кампании, пользуясь улучшенным интерфейсом и новыми функциями, повышающими эффективность.
Подробнее о переходе с кампаний Discovery на кампании для создания спроса…
Кампании Discovery помогают вам обращаться к трем миллиардам пользователей в лентах Google и достигать своих целей в Google Рекламе. Благодаря аудиториям Google и сигналам о намерениях вы можете показывать эффектную персонализированную рекламу пользователям, которые готовы узнать о вашем бренде и взаимодействовать с ним, в рамках одной кампании Google Рекламы.
В этой статье приведена общая информация о кампаниях Discovery. Вы также можете прочитать о том, как создавать такие кампании.
Преимущества
Вы сможете охватить наиболее подходящую аудиторию с помощью одной кампании. Вы добавляете составные элементы, например заголовки, логотипы и качественные изображения, а Google Реклама составляет из них объявления и показывает их заинтересованным клиентам с учетом ставки и бюджета, которые вы указали.
Кампании Discovery имеют несколько отличительных особенностей, о которых рассказывается ниже.
- Показ рекламы на разных ресурсах Google с помощью одной кампании. Вы сможете обращаться к трем миллиардам пользователей ежемесячно на главной странице YouTube и в разделе Рекомендации, в рекомендациях Google и на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail. Ваша реклама будет показываться потенциальным клиентам, когда они просматривают на популярных ресурсах то, что их интересует, от новинок моды до новых кулинарных рецептов.
- Повышение вовлеченности благодаря яркой рекламе, которая отвечает потребностям пользователей. Благодаря алгоритмам Google, распознающим потребительские намерения, вы сможете показывать подходящие объявления тем, кто хочет узнать больше о ваших товарах и услугах.
- Адаптация графических объявлений к различным ресурсам Google в большом масштабе. Искусственный интеллект от Google позволяет оптимальным образом составлять из ваших объектов объявления, подходящие для показа на разных устройствах. Это поможет вам привлечь внимание и интерес потенциальных клиентов, когда они просматривают любимый контент или листают новостную ленту.
- Автоматическое назначение ставок с учетом целей по эффективности. С помощью стратегий Максимум конверсий, Целевая цена за конверсию и Целевая рентабельность инвестиций в рекламу вы сможете оптимизировать ставки в кампании и быстрее достичь маркетинговых целей. Вы также можете включить оптимизированный таргетинг, при котором используется искусственный интеллект от Google, чтобы повысить эффективность работы с аудиториями.
Когда использовать
Мы рекомендуем использовать кампании Discovery в следующих случаях:
- Вы хотите повысить количество конверсий (выбрав поддерживаемую маркетинговую цель). Например, благодаря объявлениям Discovery можно увеличить количество продаж, подписок на новостную рассылку или посещений сайта.
- Вы хотите привлечь новых клиентов. Яркие креативы в лентах сервисов Google помогут вам вызвать интерес потенциальных клиентов, когда те готовы познакомиться с новыми брендами. Например, если у вас есть стратегия работы с аудиториями, которая хорошо себя показала в кампаниях для социальных сетей или видеокампаниях, ее можно использовать с новыми аудиториями в лентах Google.
- Вы хотите повторно обратиться к наиболее ценным клиентам. Кампании Discovery позволяют обращаться к клиентам, когда они возвращаются к понравившемуся контенту в лентах Google. Вы можете добиться нужных вам действий от пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом, например посещали ваш сайт, просматривали видео на вашем канале YouTube или приобретали товары.
Чтобы получить доступ к кампаниям Discovery, вам необходимо:
- соблюдать правила в отношении персонализированной рекламы и правила размещения рекламы;
- добавить тег на все страницы сайта.
Настройки кампаний
Некоторые настройки, например ставки и таргетинг, задаются в кампаниях Discovery автоматически. Это экономит ваше время и помогает эффективнее проводить кампании с учетом выбранной маркетинговой цели, ставки и указанного бюджета. Обратите внимание, что в кампаниях этого типа не поддерживаются некоторые функции. К примеру, вы не сможете изменить:
- стратегии с назначением ставок вручную;
- метод показа;
- таргетинг на устройства;
- таргетинг на места размещения (в том числе исключения);
- ограничение частоты показов;
- ротацию объявлений;
- контекстный таргетинг.
Исключенный контент
Google очень серьезно относится к безопасности брендов. Места размещения объявлений Discovery зависят от тем, которыми активно интересуется пользователь, а эти темы мы определяем по множеству разных сигналов, например исходя из того, какие видео пользователь смотрит на YouTube и какой контент открывает из рекомендаций.
В кампаниях Discovery автоматически применяются исключения, чтобы объявления показывались только рядом с контентом, подходящим для монетизации. Например, объявления Discovery не будут показываться в контенте с обилием нецензурных выражений, сценами ярко выраженного сексуального характера или откровенными сценами насилия.
