О кампаниях Discovery

О главном изображении в кампании Discovery

Кампании Discovery помогают вам обращаться к трем миллиардам пользователей в лентах Google и достигать своих целей в Google Рекламе. Благодаря аудиториям Google и сигналам о намерениях вы можете показывать эффектную персонализированную рекламу пользователям, которые готовы узнать о вашем бренде и взаимодействовать с ним, в рамках одной кампании Google Рекламы.

В этой статье приведена общая информация о кампаниях Discovery. Вы также можете прочитать о том, как создавать такие кампании.

Преимущества

Вы сможете охватить наиболее подходящую аудиторию с помощью одной кампании. Вы добавляете составные элементы, например заголовки, логотипы и качественные изображения, а Google Реклама составляет из них объявления и показывает их заинтересованным клиентам с учетом ставки и бюджета, которые вы указали.

Кампании Discovery имеют несколько отличительных особенностей, о которых рассказывается ниже.

  • Показ рекламы на разных ресурсах Google с помощью одной кампании. Вы сможете обращаться к трем миллиардам пользователей ежемесячно на главной странице YouTube и в разделе Рекомендации, в рекомендациях Google и на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail. Ваша реклама будет показываться потенциальным клиентам, когда они просматривают на популярных ресурсах то, что их интересует, от новинок моды до новых кулинарных рецептов.

Мобильные объявления одной кампании в различных сервисах Google

  • Повышение вовлеченности благодаря яркой рекламе, которая отвечает потребностям пользователей. Благодаря алгоритмам Google, распознающим потребительские намерения, вы сможете показывать подходящие объявления тем, кто хочет узнать больше о ваших товарах и услугах.

Анимированные GIF-изображения, представляющие различные форматы объявлений кампании Discovery

  • Адаптация графических объявлений к различным ресурсам Google. Технология машинного обучения позволяет оптимальным образом составлять из ваших объектов объявления, подходящие для показа на разных устройствах. Это поможет вам привлечь внимание и интерес потенциальных клиентов, когда они просматривают любимый контент или листают новостную ленту.

Демонстрация объявления, просмотренного в рекламной сети Google.

Пример страницы аккаунта, на которой можно выбрать стратегию автоматического назначения ставок "Целевая цена за конверсию", "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу", "Максимум кликов", "Максимум конверсий", "Максимальная ценность конверсии" или "Целевой процент полученных показов".

Когда использовать

Мы рекомендуем использовать кампании Discovery в следующих случаях:

  • Вы хотите повысить количество конверсий (выбрав поддерживаемую маркетинговую цель). Например, благодаря объявлениям Discovery можно увеличить количество продаж, подписок на новостную рассылку или посещений сайта.
  • Вы хотите привлечь новых клиентов. Яркие креативы в лентах сервисов Google помогут вам вызвать интерес потенциальных клиентов, когда те готовы познакомиться с новыми брендами. Например, если у вас есть стратегия работы с аудиториями, которая хорошо себя показала в кампаниях для социальных сетей или видеокампаниях, ее можно использовать с новыми аудиториями в лентах Google.
  • Вы хотите повторно обратиться к наиболее ценным клиентам. Кампании Discovery позволяют обращаться к клиентам, когда они возвращаются к понравившемуся контенту в лентах Google. Вы можете добиться нужных вам действий от пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом, например посещали ваш сайт, просматривали видео на вашем канале YouTube или приобретали товары.

Чтобы получить доступ к кампаниям Discovery, вам необходимо:

Если вы представляете агентство, посетите этот сайт, чтобы узнать, как объявления Discovery помогают повысить вовлеченность пользователей с помощью привлекательных мультимедийных объявлений в лентах Google.

Настройки кампаний

Некоторые настройки, например ставки и таргетинг, задаются в кампаниях Discovery автоматически. Это экономит ваше время и помогает эффективнее проводить кампании с учетом выбранной маркетинговой цели, ставки и указанного бюджета. Обратите внимание, что в кампаниях этого типа не поддерживаются некоторые функции. К примеру, вы не сможете изменить:

  • стратегии с назначением ставок вручную;
  • метод показа;
  • таргетинг на устройства;
  • таргетинг на места размещения (в том числе исключения);
  • ограничение частоты показов;
  • ротацию объявлений;
  • контекстный таргетинг.
В кампаниях Discovery недоступны сторонние аудитории, такие как аудитории реселлеров Google Аналитики, а также аудитории, использующие медийные файлы cookie через платформу управления данными.

Исключенный контент

Google очень серьезно относится к безопасности брендов. Места размещения объявлений Discovery зависят от тем, которыми активно интересуется пользователь, а эти темы мы определяем по множеству разных сигналов, например исходя из того, какие видео пользователь смотрит на YouTube и какой контент открывает из рекомендаций.

В кампаниях Discovery автоматически применяются исключения, чтобы объявления показывались только рядом с контентом, подходящим для монетизации. Например, объявления Discovery не будут показываться в контенте с обилием нецензурных выражений, сценами ярко выраженного сексуального характера или откровенными сценами насилия.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.

Поиск
Удалить поисковый запрос
Закрыть поиск
Приложения Google
Главное меню
Поиск по Справочному центру
true
true
true
true
73067
false