О кампаниях Discovery

С помощью кампаний Discovery вы можете обращаться к 3 миллиардам пользователей в лентах Google, чтобы вам было проще достичь своих целей в Google Рекламе. Благодаря аудиториям Google и сигналам о намерениях вы можете показывать эффектную персонализированную рекламу пользователям, которые готовы узнать о вашем бренде и взаимодействовать с ним, в рамках одной кампании Google Рекламы.

В этой статье приведена общая информация о кампаниях Discovery. О том, как создать такую кампанию, рассказывается здесь.

Преимущества

Вы сможете охватить наиболее подходящую аудиторию с помощью одной кампании. Объявления составляются из различных элементов, например заголовков, мотивирующих изображений высокого качества и логотипов. Затем созданные объявления будут показываться заинтересованным клиентам с учетом ставки и бюджета, которые вы указали.

Кампании Discovery имеют несколько отличительных особенностей, о которых рассказывается ниже.

• Расширение охвата в Google с помощью одной кампании. Вы можете охватывать до 3 миллиардов пользователей ежемесячно, размещая рекламу на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, в рекомендациях Google*, а также на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail. Вы сможете привлекать ещё больше потенциальных клиентов, когда они ищут на популярных ресурсах Google различную информацию – от последних тенденций моды до видео с кулинарными рецептами.

• Повышение вовлеченности пользователей благодаря яркой и релевантной рекламе. Благодаря алгоритмам Google, распознающим намерения пользователей, ваши объявления увидят люди, которые наиболее заинтересованы в вашем предложении и готовы узнать о нем больше.

• Адаптация графических объявлений к различным ресурсам Google. Технология машинного обучения позволяет оптимальным образом составлять из ваших объектов объявления, подходящие для показа на разных устройствах. Благодаря этому вы без труда привлечете внимание и интерес потенциальных клиентов, когда они просматривают любимый контент или листают новостную ленту.

• Автоматическое назначение ставок для повышения эффективности медийной рекламы. С помощью стратегий Максимум конверсий, "Целевая цена за конверсию" или "Целевая рентабельность инвестиций в рекламу" вы сможете оптимизировать ставки в кампании и быстрее достичь маркетинговых целей. Вы также можете включить оптимизированный таргетинг, основанный на технологиях машинного обучения Google, чтобы повысить эффективность работы с аудиториями.

Примечание. В настоящее время пользователи из Германии и Франции не видят рекламу в рекомендациях.

Когда использовать

Мы рекомендуем использовать кампании Discovery в следующих случаях:

• Вы хотите повысить эффективность медийной рекламы для достижения маркетинговой цели. Например, благодаря объявлениям Discovery вы можете повысить показатели продаж, увеличить количество подписок на новостную рассылку или посещений сайта.
• Вы хотите привлечь новых клиентов. Объявления в лентах сервисов Google, состоящие из эффектных и ярких креативов, привлекут внимание потенциальных клиентов как раз в тот момент, когда они готовы попробовать новый бренд. Например, если у вас есть стратегия работы с аудиториями, которая хорошо себя показала в кампаниях для социальных сетей или видеокампаниях, ее можно использовать с новыми аудиториями фидов Google.
• Вы хотите повторно обратиться к своим лояльным клиентам. Кампании Discovery позволяют обратиться к тем клиентам, которые возвращаются к понравившемуся контенту с помощью сервисов Google. Вы можете добиться ценных действий от пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом (например, совершали покупки, посещали ваш сайт или канал YouTube).

Чтобы можно было создать кампанию Discovery, вам необходимо:

• соблюдать правила в отношении персонализированной рекламы и правила размещения рекламы;
• добавить тег на все страницы сайта.

Если вы представляете агентство, посетите сайт Create with Google, чтобы узнать, как объявления Discovery помогают повысить вовлеченность пользователей благодаря привлекательной графической рекламе в лентах Google.

Настройки кампаний

Некоторые настройки, например ставки и таргетинг, задаются в кампаниях Discovery автоматически, чтобы сэкономить ваше время и обеспечить эффективность кампании в зависимости от выбранной маркетинговой цели, ставки и указанного бюджета. Кроме того, в кампаниях этого типа не поддерживаются некоторые функции. К примеру, вы не сможете изменить следующее:

• стратегии с назначением ставок вручную;
• метод показа;
• таргетинг на устройства;
• таргетинг на места размещения (в том числе исключения);
• ограничение частоты показов;
• ротацию объявлений;
• контекстный таргетинг.

В кампаниях Discovery недоступны сторонние аудитории, например использующие медийные файлы cookie через платформу управления данными или аудитории реселлеров Google Аналитики.

Исключенный контент

Google очень серьезно относится к безопасности бренда. Места размещения объявлений Discovery зависят от темы, которой активно интересуется пользователь. Темы определяются на основе таких сигналов, как видео, просмотренные на YouTube, или рекомендованный контент.

В кампаниях Discovery автоматически применяются исключения, чтобы объявления показывались только рядом с контентом, подходящим для монетизации. Например, объявления Discovery не будут показываться в материалах с обилием нецензурных выражений, сценами ярко выраженного сексуального характера или откровенными сценами насилия.

Статьи по теме

• Как создавать кампании Discovery
• Руководство по созданию объявлений Discovery
• Как управлять кампаниями Discovery
• Отчет об объектах для кампаний Discovery
• Развивайте свой бизнес с помощью кампаний Discovery