Благодаря аудиториям Google и сигналам о потребительских намерениях вы можете показывать эффектную персонализированную рекламу пользователям, которые готовы узнать о вашем бренде и взаимодействовать с ним, в рамках одной кампании Google Рекламы.
В этой статье приведена общая информация о кампаниях Discovery. О том, как создавать их и управлять ими, читайте здесь.
Возможности
Обращайтесь именно к той аудитории, которая вам нужна, с помощью одной кампании. Объявления составляются из различных элементов, например заголовков, мотивирующих изображений высокого качества и логотипов. Затем созданные объявления будут показываться заинтересованным клиентам с учетом цены за конверсию и бюджета, которые вы указали.
Кампании Discovery имеют несколько отличительных особенностей, о которых рассказывается ниже.
- Расширение охвата в Google с помощью одной кампании. Вы можете увеличить свою аудиторию до 2,9 млрд пользователей ежемесячно, размещая рекламу на главной странице YouTube, в разделе с рекомендованными видео, на вкладках "Промоакции" и "Соцсети" в Gmail, а также врекомендациях Google*. Вы сможете охватить ещё больше потенциальных клиентов, когда они ищут информацию на популярных ресурсах Google – от последних тенденций моды до видео с кулинарными рецептами.
- Повышение вовлеченности пользователей благодаря информативной и релевантной рекламе. Благодаря алгоритмам Google, распознающим потребительские намерения, ваши объявления увидят люди, которые наиболее заинтересованы в вашем предложении и готовы узнать о нем больше.
- Показ объявлений с эффектными визуальными элементами в разнообразных сервисах Google. Технология машинного обучения позволяет оптимальным образом комбинировать ваши рекламные объекты в объявлениях и показывать их на наших ресурсах. Благодаря этому вы без труда привлечете внимание потенциальных клиентов, когда они смотрят любимый контент или листают новостную ленту.
- Автоматическое назначение ставок для повышения эффективности медийной рекламы. С помощью стратегий Максимум конверсий или Целевая цена за конверсию вы сможете оптимизировать ставки для своей компании и быстрее достичь поставленных маркетинговых целей.
Google Ads Tutorials: Creating a Discovery campaign
*В настоящее время рекомендации Google недоступны для клиентов в Австралии, Германии и Франции.
Когда использовать
Мы рекомендуем использовать кампании Discovery в следующих случаях:
- Вы хотите повысить эффективность медийной рекламы для достижения маркетинговой цели. Например, благодаря объявлениям Discovery вы можете повысить показатели продаж, увеличить количество подписок на новостную рассылку или посещений сайта.
- Вы хотите привлечь новых клиентов. Объявления в лентах сервисов Google, состоящие из эффектных и ярких креативов, привлекут внимание потенциальных клиентов как раз в тот момент, когда они готовы попробовать новый бренд.
- Вы хотите повторно обратиться к своим лояльным клиентам. Кампании Discovery позволяют обратиться к тем клиентам, которые возвращаются к понравившемуся контенту с помощью сервисов Google. Вы можете добиться ценных действий от пользователей, которые уже знакомы с вашим брендом, например посещали ваш сайт или совершали покупку.
Чтобы использовать кампанию Discovery, вам необходимо:
- соблюдать правила в отношении персонализированной рекламы и правила размещения рекламы;
- добавить тег на все страницы сайта.
Настройки кампании
Некоторые настройки, например назначение ставок и таргетинг, задаются в кампаниях Discovery автоматически, чтобы сэкономить ваше время и обеспечить эффективность кампании в зависимости от выбранной маркетинговой цели, ставки и указанного бюджета. Кроме того, в кампаниях этого типа не поддерживаются некоторые функции. К примеру, вы не сможете изменить следующее:
- стратегии с назначением ставок вручную;
- метод показа;
- таргетинг на устройства;
- таргетинг на места размещения (в том числе исключения);
- ограничение частоты показов;
- ротацию объявлений;
- контекстный таргетинг;
Исключенный контент
Google относится очень серьезно к вопросу безопасности бренда. Места размещения объявлений Discovery зависят от темы, которой активно интересуется пользователь. Темы определяются на основе таких сигналов, как видео, просмотренные на YouTube, или рекомендованный контент.
В кампаниях Discovery автоматически применяются исключения, чтобы объявления показывались только рядом с контентом, подходящим для монетизации. Например, объявления Discovery не будут показываться в материалах с обилием нецензурных выражений, сценами ярко выраженного сексуального характера или откровенными сценами насилия.