Începând din octombrie, campaniile de generare de cerere vor fi disponibile pentru toți advertiserii din Google Ads, iar campaniile Discovery vor fi eligibile pentru upgrade-uri. Contactați echipa de cont Google pentru a face upgrade campaniilor Discovery în numele dvs. Dacă momentan nu aveți o echipă de cont Google, campaniile Discovery vor face upgrade automat până în noiembrie.
După upgrade, toate datele statistice și de învățare din campaniile Discovery se vor transfera în noile campanii de generare de cerere, pentru a putea să profitați la maximum de noua interfață de utilizare și să începeți să vă optimizați campaniile cu ajutorul noilor funcții de optimizare a performanței.
Aflați mai multe despre upgrade-ul de la anunțurile Discovery la cele de generare de cerere.
Puteți folosi campaniile Discovery pentru a vă adresa unui număr de până la 3 miliarde de clienți în feedurile Google, îndeplinindu-vă astfel obiectivele de performanță în Google Ads. Acest tip de campanie folosește semnale Google despre public și despre intențiile clienților pentru a vă ajuta să oferiți experiențe publicitare vizuale, sugestive și personalizate utilizatorilor care sunt pregătiți să vă descopere marca și să interacționeze cu aceasta. Totul este oferit prin intermediul unei singure campanii Google Ads.
Acest articol vă oferă o prezentare generală a campaniilor Discovery. Pentru a începe, accesați Creați o campanie Discovery.
Beneficii
Adresați-vă tuturor clienților ideali prin intermediul aceleiași campanii. Dvs. introduceți elementele esențiale pentru anunțuri, cum ar fi titlurile, imaginile și siglele reprezentative, la calitate înaltă, iar noi vom afișa anunțurile clienților foarte interesați, folosind obiectivul privind suma licitată și bugetul setat de dvs.
Campaniile Discovery includ funcțiile de mai jos.
- Adresați-vă unui public Google mai amplu, printr-o singură campanie publicitară. Cu un public de până la trei miliarde de utilizatori lunar în feedurile Pagina de pornire YouTube și Vizionează în continuare, Discover și filele Promoții și Rețele sociale din Gmail, acum vă puteți adresa mai multor clienți potențiali, pe măsură ce aceștia explorează de la cele mai noi tendințe în modă până la noile videoclipuri cu rețete culinare de pe proprietățile Google populare.
- Sporiți interacțiunile cu ajutorul unor anunțuri mai complexe și mai relevante. Google are o perspectivă unică asupra intențiilor clienților, iar cu ajutorul acesteia, veți putea să afișați anunțuri mai relevante, mai semnificative pentru utilizatori, atunci când aceștia sunt cel mai interesați și gata să afle mai multe despre produsele si serviciile dvs.
- Anunțuri vizuale complexe redate nativ, la scară pe diferite proprietăți Google. Create pentru a fi descoperite de consumatori atunci când navighează la conținutul lor preferat și în experiențe bazate pe feeduri, dispunerile anunțurilor se bazează pe inteligența artificială de la Google pentru crearea și prezentarea integrată în context a anunțurilor dvs. pe diferite dispozitive. Astfel, vă ajută să atrageți atenția clienților și să determinați acțiuni ale acestora, economisind timp și efort.
- Opțiuni de licitare automatizată pentru atingerea obiectivelor dvs. de performanță media. Puteți să folosiți strategiile de licitare Maximizați numărul de conversii, Sumă CPA vizată sau Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare ca să optimizați sumele licitate în campanii, astfel încât să vă atingeți obiectivele de marketing media. Dacă activați direcționarea optimizată, puteți beneficia și de inteligența artificială de la Google pentru a spori performanța segmentelor de public.
Când se folosesc
Campaniile Discovery pot fi potrivite pentru dvs. dacă:
- doriți să sporiți numărul de conversii prin materialele dvs. media (pe baza unui obiectiv de marketing compatibil): de exemplu, puteți să folosiți anunțuri Discovery pentru creșterea numărului de vânzări, a numărului de abonări la buletinele informative sau a numărului de accesări ale site-ului;
- doriți să vă adresați unor clienți noi prin materialele dvs. media: afișând anunțuri complexe vizual și sugestive cu marca dvs. în feedurile Google, campaniile Discovery vă pot ajuta să sporiți interesul clienților potențiali atunci când aceștia sunt dispuși să încerce mărci noi. De exemplu, puteți extinde o strategie eficientă cu segmente de public pentru campanii sociale sau video astfel încât să vă adresați unor segmente de public noi din feedurile Google.
- Doriți să reluați legătura cu cei mai valoroși clienți: pe măsură ce consumatorii revin cu timpul în feedurile Google căutând conținut pe placul lor, campaniile Discovery vă oferă mai multe oportunități de a determina acțiuni din partea utilizatorilor care vă cunosc cel mai bine marca și care este cel mai probabil să interacționeze din nou cu aceasta, indiferent dacă anterior au făcut o achiziție, au interacționat cu canalul dvs. YouTube sau v-au accesat site-ul.
Ca să puteți crea o campanie Discovery, va trebui să respectați următoarele cerințe:
- respectați politicile privind publicitatea personalizată și politicile Google Ads;
- etichetarea la nivel de site este activată în cont.
Setările campaniei
Anumite setări ale campaniei, cum ar fi licitarea și direcționarea, sunt automatizate pentru campaniile Discovery, astfel încât să economisiți timp și să obțineți performanțe optime în campanie pe baza obiectivului de marketing, a sumei licitate și a bugetului pe care le alegeți. În plus, există anumite funcții care nu sunt compatibile cu acest tip de campanie. Când folosiți campanii Discovery, nu veți putea să ajustați următoarele setări:
- strategii de licitare manuale,
- metoda de difuzare,
- direcționarea în funcție de dispozitiv,
- direcționarea către destinații de plasare (inclusiv excluderile),
- limita de frecvență,
- rotația anunțurilor,
- direcționarea în funcție de context.
Excluderea conținutului
Google tratează cu foarte mare seriozitate siguranța mărcilor. Plasarea anunțurilor Discovery este determinată de subiectele de care utilizatorii sunt interesați în mod activ, în funcție de semnale precum videoclipurile pe care le vizionează pe YouTube sau conținutul pe care îl urmăresc pe Discover.
Campaniile Discovery aplică automat excluderi pentru ca anunțurile să apară lângă conținut adecvat pentru advertiseri. De exemplu, anunțurile Discovery nu se vor afișa alături de conținut cu limbaj foarte vulgar repetat, conținut sexual explicit sau violență explicită.
Linkuri conexe
- Creați o campanie Discovery
- Cerințe privind formatul anunțurilor Discovery
- Gestionați-vă campaniile Discovery: buget, direcționare și raportare
- Despre raportarea privind elementele pentru anunțurile și campaniile Discovery
- Inspirați acțiune asupra feedurilor personalizate Google folosind campanii Discovery
