Despre campaniile Discovery

Despre imaginea de copertă pentru campaniile Discovery

Puteți folosi campaniile Discovery pentru a vă adresa unui număr de până la 3 miliarde de clienți în feedurile Google, îndeplinindu-vă astfel obiectivele de performanță în Google Ads. Acest tip de campanie folosește semnale Google despre public și despre intențiile clienților pentru a vă ajuta să oferiți experiențe publicitare vizuale, sugestive și personalizate utilizatorilor care sunt pregătiți să vă descopere marca și să interacționeze cu aceasta. Totul este oferit prin intermediul unei singure campanii Google Ads.

Acest articol oferă o prezentare generală a campaniilor Discovery. Pentru a începe, accesați articolul Creați campanii Discovery.

Avantaje

Adresați-vă tuturor clienților ideali prin intermediul aceleiași campanii. Dvs. introduceți elementele esențiale pentru anunțuri, cum ar fi titlurile, imaginile și siglele reprezentative, la calitate înaltă, iar noi vom afișa anunțurile clienților foarte interesați, folosind obiectivul privind suma licitată și bugetul setat de dvs.

Campaniile Discovery includ următoarele funcții:

  • Adresați-vă unui public Google mai amplu, printr-o singură campanie publicitară. Având capacitatea de a vă adresa lunar unui număr de până la 3 miliarde de utilizatori în feedurile YouTube Acasă și Vizionați în continuare, în Discover* și în filele Promoții și Rețele sociale din Gmail, puteți să interacționați cu mai mulți clienți potențiali, în timp ce aceștia navighează căutând orice, de la cele mai noi tendințe în modă până la noi videoclipuri culinare pe proprietăți Google populare.

Demonstrații pentru diverse anunțuri mobile din proprietățile Google într-o singură campanie publicitară

  • Sporiți interacțiunile prin anunțuri mai complexe și mai relevante. Google are o perspectivă unică asupra intențiilor clienților, iar cu ajutorul acesteia, veți putea să afișați anunțuri mai relevante, mai semnificative pentru utilizatori, atunci când aceștia sunt cel mai interesați și gata să afle mai multe despre produsele si serviciile dvs.

GIF animat care reprezintă diverse formate de anunțuri dintr-o campanie Discovery.

  • Anunțurile vizuale complexe redate nativ pe diferite proprietăți Google. Create pentru a fi descoperite de consumatori atunci când navighează la conținutul lor preferat și în experiențe bazate pe feeduri, dispunerile anunțurilor se bazează pe învățarea automată pentru crearea și prezentarea integrată în context a anunțurilor dvs. pe diferite dispozitive. Astfel, vă ajută să atrageți atenția clienților și să determinați acțiuni ale acestora, economisind timp și efort.

Demonstrație a unui anunț vizualizat în rețeaua Google.

Exemplu de interfață de utilizare care prezintă opțiunile de licitare automatizată disponibile: Sumă CPA vizată, Rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, Maximizați numărul de clicuri, Maximizați numărul de conversii, Maximizați valoarea conversiilor, Procentaj vizat de afișări

Notă: Discover nu este disponibil pentru consumatorii din Franța și Germania

Când se folosesc

Campaniile Discovery pot fi potrivite pentru dvs. dacă:

  • doriți să sporiți numărul de conversii prin materialele dvs. media (pe baza unui obiectiv de marketing compatibil): de exemplu, puteți să folosiți anunțuri Discovery pentru creșterea numărului de vânzări, a numărului de abonări la buletinele informative sau a numărului de accesări ale site-ului;
  • doriți să vă adresați unor clienți noi prin materialele dvs. media: afișând anunțuri complexe vizual și sugestive cu marca dvs. în feedurile Google, campaniile Discovery vă pot ajuta să sporiți interesul clienților potențiali atunci când aceștia sunt dispuși să încerce mărci noi. De exemplu, puteți extinde o strategie eficientă cu segmente de public pentru campanii sociale sau video astfel încât să vă adresați unor segmente de public noi din feedurile Google.
  • doriți să reluați legătura cu cei mai valoroși clienți: în timp, când consumatorii revin în feedurile Google căutând conținut pe placul lor, campaniile Discovery vă oferă mai multe oportunități de a determina acțiuni din partea utilizatorilor care vă cunosc cel mai bine marca și care este cel mai probabil să interacționeze din nou cu aceasta, indiferent dacă anterior au făcut o achiziție, au interacționat cu canalul dvs. YouTube sau v-au accesat site-ul.

Ca să puteți crea o campanie Discovery, va trebui să respectați următoarele cerințe:

Sunteți o agenție digitală? Accesați Creați cu Google pentru a afla mai multe despre modul în care anunțurile Discovery vă pot ajuta să generați interacțiuni cu ajutorul unor experiențe vizuale complexe în feedurile Google.

Setările campaniei

Anumite setări ale campaniei, cum ar fi licitarea și direcționarea, sunt automatizate pentru campaniile Discovery, astfel încât să economisiți timp și să obțineți performanțe optime în campanie pe baza obiectivului de marketing, a sumei licitate și a bugetului pe care le alegeți. În plus, există anumite funcții necompatibile cu acest tip de campanie. Când folosiți campanii Discovery, nu veți putea să ajustați următoarele setări:

  • strategii de licitare manuale,
  • metoda de difuzare,
  • direcționarea în funcție de dispozitiv,
  • direcționarea către destinații de plasare (inclusiv excluderile),
  • limita de frecvență,
  • rotația anunțurilor,
  • direcționarea în funcție de context.

Excluderea conținutului

Google tratează cu foarte mare seriozitate siguranța mărcilor. Plasarea anunțurilor Discovery este determinată de subiectele de care utilizatorii sunt interesați în mod activ, în funcție de semnale precum videoclipurile pe care le vizionează pe YouTube sau conținutul pe care îl urmăresc pe Discover.

Campaniile Discovery aplică automat excluderi pentru ca anunțurile să apară lângă conținut adecvat pentru advertiseri. De exemplu, anunțurile Discovery nu se vor afișa alături de conținut cu limbaj foarte vulgar repetat, conținut sexual explicit sau violență brută.

Întrucât anunțurile Discovery apar în legătură cu un conținut bazat pe feeduri în feedurile paginii principale și paginii Urmăriți în continuare de pe YouTube, pe Gmail și Discover, acestea nu folosesc setări de excludere a conținutului la nivel de cont, care sunt valabile numai pentru site-uri, pagini, videoclipuri și aplicații. Pentru a ne asigura că anunțurile apar în materiale pe care le considerați adecvate pentru marca dvs., aplicăm excluderi ale destinațiilor de plasare la nivel de cont videoclipului principal din feedul Vizionați în continuare de pe YouTube.

Linkuri conexe

 

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?

Aveți nevoie de mai mult ajutor?

Conectați-vă pentru opțiuni suplimentare de asistență, ca să rezolvați rapid problema

Căutare
Ștergeți căutarea
Închideți căutarea
Aplicații Google
Meniu principal
Căutaţi în Centrul de ajutor
true
73067
false