Kampanie Discovery

Kampanie Discovery – baner powitalny

Dzięki kampaniom Discovery możesz docierać do nawet 3 miliardów klientów w źródłach treści Google, aby osiągać cele związane ze skutecznością ustalone w Google Ads. Kampanie tego typu wykorzystują dużą bazę odbiorców Google i sygnały dotyczące zamiarów klientów, aby pomóc Ci w wyświetlaniu atrakcyjnych wizualnie, inspirujących reklam spersonalizowanych osobom gotowym na poznanie Twojej marki oraz wejście z nią w interakcję – wszystko w ramach jednej kampanii Google Ads.

W tym artykule znajdziesz ogólny opis kampanii Discovery. Zanim zaczniesz z nich korzystać, zapoznaj się z artykułem Tworzenie kampanii Discovery.

Zalety

Docieraj do dużej liczby najodpowiedniejszych klientów za pomocą jednej kampanii. Dodaj elementy swoich reklam, takie jak nagłówki, inspirujące obrazy o wysokiej jakości i logo, a my będziemy wyświetlać te reklamy najbardziej zainteresowanym odbiorcom, wykorzystując ustawione przez Ciebie docelowe wartości stawki i budżet.

Kampanie Discovery oznaczają:

  • Większy zasięg w Google dzięki jednej kampanii reklamowej. Masz możliwość dotrzeć do nawet 3 miliardów klientów miesięcznie na stronie głównej YouTube, w sekcji Warte obejrzenia, na kartach Discover oraz na kartach „Oferty” i „Społeczności” w Gmailu. Pozwala Ci to trafiać z ofertą do większej grupy potencjalnych klientów w momencie, gdy korzystają z popularnych usług Google, np. szukają nowych trendów modowych lub oglądają filmy z przepisami kulinarnymi.

Prezentacje różnych reklam mobilnych w różnych usługach Google w ramach jednej kampanii reklamowej

  • Wzrost zaangażowania odbiorców dzięki atrakcyjniejszym i trafniejszym reklamom. Korzystając z analizy zachowań klientów w Google, możesz wyświetlać użytkownikom lepiej dopasowane i trafniejsze reklamy w momencie, gdy są oni najbardziej zainteresowani uzyskaniem dodatkowych informacji o Twoich produktach i usługach.

Animowany GIF przedstawiający różne formaty reklam w kampanii Discovery.

  • Atrakcyjne reklamy renderowane natywnie bezpośrednio w usługach Google. Do tworzenia układów reklam wykorzystujemy systemy uczące się, które łączą Twoje zasoby i wyświetlają je na różnych urządzeniach w momencie, gdy klienci przeglądają swoje ulubione strony i korzystają z usług opartych na źródłach treści. Dzięki temu łatwiej i szybciej przyciągniesz uwagę odbiorców i zachęcisz ich do działania.

Prezentacja reklamy wyświetlanej w sieci Google.

  • Opcje automatycznego określania stawek pozwalające osiągnąć cele związane ze skutecznością Twoich kreacji. Możesz korzystać ze strategii ustalania stawek Maksymalizacja liczby konwersji, Docelowy CPA lub Docelowy ROAS, aby optymalizować stawki w kampanii pod kątem swoich celów marketingowych. Możesz też włączyć kierowanie zoptymalizowane, aby korzystać z opracowanych przez Google systemów uczących się do skuteczniejszego pozyskiwania odbiorców.

Przykładowy interfejs użytkownika przedstawiający dostępne opcje automatycznego określania stawek: Docelowy CPA, Docelowy ROAS, Maksymalizacja liczby kliknięć, Maksymalizacja liczby konwersji, Maksymalizacja wartości konwersji, Docelowy udział w wyświetleniach

Uwaga: funkcja Discover jest obecnie niedostępna dla klientów z Francji i Niemiec.

Kiedy używać

Kampanie Discovery mogą być dobrym rozwiązaniem, jeśli:

  • Chcesz generować dużo konwersji z reklam multimedialnych (wybierając odpowiedni cel marketingowy): możesz na przykład wykorzystać reklamy Discovery do zwiększania sprzedaży, liczby subskrypcji newslettera lub wizyt w witrynie.
  • Chcesz docierać do nowych klientów dzięki reklamom multimedialnym: kampanie Discovery wyświetlają w źródłach treści Google atrakcyjne, angażujące reklamy Twojej marki. Dzięki temu możesz przyciągać uwagę potencjalnych klientów w momencie, gdy są oni gotowi do poznania nowych marek. Możesz np. poszerzyć zasięg udanej strategii pozyskiwania odbiorców stosowanej do tej pory w kampaniach w mediach społecznościowych lub kampaniach wideo, aby docierać do nowych odbiorców w kanałach Google.
  • Chcesz ponownie nawiązać kontakt z najcenniejszymi klientami: klienci, którzy po pewnym czasie znów szukają różnych treści w internecie, robią to często za pomocą kanałów Google, które przypadły im do gustu. Kampanie Discovery dają Ci szansę na nawiązanie kontaktu z ludźmi, którzy bardzo dobrze znają Twoją markę, ponieważ wcześniej zakupili Twój produkt, korzystali z Twojego kanału w YouTube lub odwiedzili Twoją stronę, i są skłonni do ponownej interakcji.

Aby móc tworzyć kampanie Discovery, musisz:

Reprezentujesz agencję marketingu cyfrowego? Wejdź na stronę Create with Google, by dowiedzieć się więcej o tym, jak reklamy Discovery mogą pomóc Ci zwiększać zaangażowanie dzięki bogatym materiałom wizualnym w kanałach w usługach Google.

Ustawienia kampanii

W kampaniach Discovery zautomatyzowaliśmy kilka ustawień, takich jak ustalanie stawek i kierowanie. Dzięki temu zaoszczędzisz czas, a Twoje kampanie uzyskają optymalną skuteczność na podstawie wybranego przez Ciebie celu marketingowego, stawki i budżetu. Ten rodzaj kampanii nie obsługuje jednak niektórych funkcji. Podczas korzystania z kampanii Discovery nie będziesz mieć możliwości dostosowania następujących ustawień:

  • strategii samodzielnego ustalania stawek,
  • metody wyświetlania,
  • kierowania na urządzenia,
  • kierowania na miejsca docelowe (w tym wykluczeń),
  • ograniczenia liczby wyświetleń,
  • rotacji reklam,
  • kierowania kontekstowego.
W kampaniach Discovery nie można korzystać z list odbiorców dostarczanych przez firmy zewnętrzne, np. list utworzonych na podstawie plików cookie z sieci reklamowej na platformie zarządzania danymi (DMP) lub list odbiorców dostarczonych przez sprzedawców w Google Analytics.

Wykluczenie treści

Firma Google bardzo poważnie traktuje bezpieczeństwo marki. Miejsca docelowe reklam Discovery zależą od tematów, którymi użytkownik jest zainteresowany. Informacje na ten temat pochodzą z otrzymanych od niego sygnałów, takich jak filmy, które ogląda w YouTube, czy treści, które obserwuje w sekcji Discover.

Kampanie Discovery automatycznie stosują wykluczenia, by Twoje reklamy wyświetlały się obok treści odpowiednich do wyświetlania reklam. Reklamy Discovery nie pojawiają się na przykład obok treści zawierających powtarzające się wulgaryzmy, treści o charakterze seksualnym lub prezentujących drastyczną przemoc.

Reklamy Discovery wyświetlają się w połączeniu ze źródłami treści na stronie głównej YouTube i na stronie „Co jeszcze warto obejrzeć”, a także na kartach Gmaila i kartach Discover. Te reklamy nie korzystają z ustawień wykluczenia treści na poziomie konta, które są stosowane tylko do witryn, stron, filmów i aplikacji. Aby zapewnić, że Twoje reklamy będą wyświetlane z treściami, które uważasz za odpowiednie dla swojej marki, zastosujemy wykluczenia miejsca docelowego na poziomie konta do głównego filmu na stronie „Co jeszcze warto obejrzeć” w YouTube.

Powiązane artykuły

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem

Szukaj
Wyczyść wyszukiwanie
Zamknij wyszukiwanie
Aplikacje Google
Menu główne
Wyszukaj w Centrum pomocy
true
73067
false