מידע על קמפיינים מסוג Discovery

קמפיינים מסוג Discovery מאפשרים לכם לפרסם בפני קהל של עד 2.9 מיליארד לקוחות בפידים השונים של Google ועוזרים לכם לעמוד ביעדי הביצועים שהגדרתם ב-Google Ads.

המערכת של Google מזהה מי מהמשתמשים שייכים לקהל היעד שלכם ולמי יש כוונת רכישה. הודות לטכנולוגיה הזאת אתם יכולים להציג מודעות לאנשים שכבר מתעניינים במותגים כמו שלכם, להתאים אותן לצרכים שלהם וליצור בשבילם חוויה ויזואלית שתמשוך את העין — והכול בקמפיין אחד ב-Google Ads.

המאמר הזה הוא סקירה כללית על קמפיינים מסוג Discovery. כדי להתחיל, יש לעבור אל המאמר יצירה וניהול של קמפיינים מסוג Discovery.

יתרונות

תוכלו לפרסם בהיקף רחב ולפנות ללקוחות האידיאליים שלכם בלי להסתבך בניהול של כמה קמפיינים במקביל. אתם קובעים את התקציב, מגדירים הצעת מחיר להמרה (CPA) ומספקים למערכת חומרי גלם למודעות – כותרות, תמונות מושכות באיכות גבוהה וסמלי לוגו – והמערכת מציגה את המודעות ללקוחות שכבר מביעים עניין רב במותגים דומים.

למה כדאי להשתמש בקמפיינים מסוג Discovery?

  • פוטנציאל חשיפה גדול יותר – פרסום במגוון מוצרי Google בקמפיין אחד. הפידים דף הבית וצפייה בסרטון הבא ב-YouTube, הכרטיסיות 'קידום מכירות' ו'רשתות חברתיות' ב- Gmail ו-Discover* מושכים קהל של עד 2.9 מיליארד אנשים מדי חודש, כך שאתם מקבלים גישה אל יותר לקוחות פוטנציאליים ויכולים לפרסם בפניהם במוצרים פופולריים של Google כשהם מחפשים מגוון רחב של נושאים, מהטרנדים העכשוויים באופנה ועד לסרטוני בישול חדשים.
  • מודעות עשירות יותר ורלוונטיות יותר, שמעוררות יותר עניין. הטכנולוגיה הייחודית של Google מאפשרת הבנה מעמיקה של כוונת רכישה. ההבנה הזאת תעזור לכם להציג למשתמשים מודעות רלוונטיות יותר ברגעים שבהם תהיה להן השפעה גדולה יותר – כשהם מתעניינים בתחום הפעילות שלכם ומוכנים לקבל מידע על המוצרים והשירותים שאתם מציעים.
  • מודעות מותאמות, עשירות בתוכן ויזואלי, המוצגות בתפוצה רחבה במוצרי Google. הפורמטים של המודעות מותאמים להרגלי הגלישה של הצרכנים, שנחשפים לתוכן שהם אוהבים בפיד. המערכת שלנו נעזרת בלמידה חישובית כדי לשלב את הנכסים שלכם במוצרים הנכללים בסוג הקמפיין הזה, להבליט אותם ולהציג אותם במכשירים שונים בצורה הטובה ביותר. כך אנחנו חוסכים לכם זמן ומאמץ וגם עוזרים לכם לעורר את עניין הלקוחות ולעודד אותם לנקוט פעולה.
  • אפשרויות של הגשת הצעת מחיר בשיטה אוטומטית שיעזרו לכם לעמוד ביעדים. אתם יכולים להגיש הצעות מחיר לפי מקסימום המרות או להשתמש בשיטה יעד עלות להמרה (CPA). השיטות האלה יעזרו לכם לבצע אופטימיזציה של הצעות המחיר בקמפיין, כדי לעמוד ביעדים השיווקיים שלכם בכל הנוגע לפרסום בערוצי מדיה.

Google Ads Tutorials: Creating a Discovery campaign

*נכון לעכשיו התכונה Discover לא זמינה לצרכנים באוסטרליה, בצרפת ובגרמניה.

מתי להשתמש?

קמפיינים מסוג Discovery יכולים לעזור לכם במקרים הבאים:

  • אם אתם רוצים לפרסם את המדיה שלכם בתפוצה רחבה כדי להגדיל את מספר ההמרות (בעזרת יעד שיווקי נתמך). לדוגמה: אתם יכולים להשתמש במודעות Discovery כדי לקדם מכירות, להגדיל את מספר המנויים לניוזלטר או למשוך גולשים לאתר שלכם.
  • אם אתם רוצים לחשוף לקוחות חדשים למותג שלכם בעזרת מדיה: קמפיינים מסוג Discovery מיועדים לשיתוף קריאייטיבים עשירים ומושכים מבחינה ויזואלית במוצרי Google, כדי לפרסם בהם את המותג שלכם. מהלך שיווקי כזה יעזור לכם לעורר עניין בקרב לקוחות פוטנציאליים ברגעים שבהם הם מוכנים להכיר מותגים חדשים ולהתנסות.
  • אם אתם רוצים לפנות שוב אל הלקוחות הרווחיים ביותר שלכם: צרכנים חוזרים אל הפידים האהובים עליהם ב-Google כדי למצוא תוכן. כשזה קורה, קמפיינים של Discovery מספקים לכם יותר הזדמנויות להניע לפעולה את האנשים שכבר מכירים את המותג שלכם, ושיש סיכוי גבוה שיבחרו בו שוב – למשל, אם הם כבר ביקרו באתר או רכשו מכם.

כדי להגדיר קמפיינים מסוג Discovery, חייבים:

אתם מייצגים סוכנות דיגיטלית? אפשר לעבור לאתר Create with Google כדי לקבל מידע נוסף על הדרך שבה מודעות Discovery עוזרות לכם להגדיל את ההתעניינות באמצעות חוויות ויזואליות ועשירות בפידים של Google.

הגדרות הקמפיין

כדי לחסוך לכם זמן ולאפשר ביצועים אופטימליים, חלק מההגדרות של קמפיינים מסוג Discovery, כמו הצעות המחיר והמיקוד, נקבעות באופן אוטומטי על סמך היעד השיווקי, הצעת המחיר והתקציב שבחרתם. נוסף על כך, יש כמה תכונות שאינן נתמכות בקמפיינים מהסוג הזה. בקמפיינים מסוג Discovery אי אפשר לשנות את ההגדרות הבאות:

  • שיטות ידניות להגשת הצעת מחיר
  • שיטת הצגת המודעות
  • מיקוד לפי מכשיר
  • מיקוד לפי מיקום מודעה (כולל אי הכללות)
  • מכסת תדירות
  • סבב מודעות
  • טירגוט לפי הקשר

החרגת תוכן

Google מקפידה על בטיחות מותגים. המיקום של מודעות Discovery נקבע על סמך הנושאים שבהם המשתמש מתעניין באופן פעיל. כדי להבין מהם, המערכת משתמשת באותות כמו צפיות בסרטוני YouTube או מעקב אחר תוכן ב-Discover.

בקמפיינים של Discovery המערכת מחילה באופן אוטומטי החרגות כדי לוודא שהמודעות יופיעו לצד תוכן ידידותי למפרסמים. לדוגמה, מודעות Discovery לא יוצגו לצד תכנים שבהם נעשה שימוש חוזר בשפה גסה, תוכן מיני בוטה או אלימות גרפית.

מודעות Discovery מופיעות בתגובה לתוכן המבוסס על הפיד ב-‏Gmail, ‏Discover והפידים 'דף הבית' ו'הסרטון הבא' ב-YouTube, ולכן לא נעשה בהן שימוש בהגדרות החרגת תוכן ברמת החשבון. הגדרות כאלה רלוונטיות רק לאתרים, דפים, סרטונים ואפליקציות. כדי להבטיח שהמודעות יופיעו עם תוכן שלדעתכם מתאים למותג שלכם, אנחנו מחילים את החרגות מיקומי המודעות ברמת החשבון על הסרטון הראשי בפיד 'הסרטון הבא' ב-YouTube.

קישורים רלוונטיים

האם המידע הועיל?
איך נוכל לשפר את המאמר?

צריכים עזרה נוספת?

אפשר להיכנס כדי לקבל אפשרויות תמיכה נוספות על מנת לפתור במהירות את הבעיה