Le campagne discovery possono aiutarti a raggiungere fino a 3 miliardi di clienti nei feed di Google e a centrare i tuoi obiettivi di rendimento in Google Ads. Grazie agli indicatori di Google sul pubblico e sull'intenzione dei clienti, questo tipo di campagna ti consente di pubblicare esperienze pubblicitarie altamente personalizzate e stimolanti a livello visivo per utenti pronti a scoprire e interagire con il tuo brand, il tutto con un'unica campagna Google Ads.
Questo articolo fornisce una panoramica sulle campagne discovery. Per iniziare, vai alla pagina Creare campagne discovery.
Vantaggi
Puoi raggiungere i tuoi clienti ideali su larga scala con una singola campagna. Tu inserisci gli elementi fondamentali dei tuoi annunci, come titoli, immagini stimolanti e di alta qualità e loghi, e noi mostreremo i tuoi annunci ai clienti più interessati utilizzando l'obiettivo di offerta e il budget impostati.
Le campagne discovery includono le seguenti funzionalità:
- Un'unica campagna pubblicitaria per raggiungere più utenti Google. Attraverso i feed della home page di YouTube e di Che cosa guardare dopo, Discover e le schede Promozioni e Social di Gmail, ora puoi entrare in contatto con un maggior numero di potenziali clienti, fino a tre miliardi di persone al mese, che utilizzano le principali proprietà di Google per cercare qualsiasi cosa, dalle ultime tendenze della moda ai nuovi video di ricette di cucina.
- Annunci più elaborati e pertinenti per aumentare il coinvolgimento. Grazie agli strumenti unici di Google che consentono di comprendere l'intenzione dei clienti, potrai mostrare agli utenti annunci più pertinenti e significativi quando sono maggiormente interessati e pronti a scoprire di più sui tuoi prodotti e servizi.
- Annunci accattivanti mostrati su larga scala e in formato nativo su tutte le proprietà di Google. Progettati per essere visualizzati mentre i consumatori navigano tra i loro contenuti preferiti e le esperienze basate sui feed, i nostri formati degli annunci si affidano al machine learning per creare e mostrare efficacemente i tuoi asset su tutti i dispositivi; in questo modo, potrai attirare l'interesse dei clienti e indurli all'azione più rapidamente e con meno sforzo.
- Opzioni di offerta automatica per raggiungere gli obiettivi di rendimento dei tuoi media. Puoi utilizzare l'offerta Massimizza le conversioni, CPA target o ROAS target per ottimizzare le offerte delle campagne e realizzare così i tuoi obiettivi di media marketing. Puoi trarre vantaggio dal machine learning di Google anche per massimizzare il rendimento del pubblico attivando il targeting ottimizzato.
Quando utilizzarle
Le campagne discovery possono essere una buona soluzione quando vuoi:
- Generare conversioni con i tuoi media su larga scala (attraverso un obiettivo di marketing supportato): ad esempio, puoi utilizzare gli annunci discovery per incrementare le vendite, le iscrizioni alle newsletter o le visite al sito web.
- Raggiungere nuovi clienti con i tuoi media: con la condivisione di creatività del brand visivamente ricche e stimolanti nei feed delle proprietà di Google, le campagne discovery possono aiutarti a suscitare interesse nei potenziali clienti quando sono disposti a provare nuovi brand. Ad esempio, puoi estendere una strategia efficace basata sul pubblico per campagne social o video a nuovi segmenti di pubblico nei feed di Google.
- Ristabilire i contatti con i clienti di maggior valore: poiché i consumatori tornano di tanto in tanto a sfogliare i feed di Google per trovare contenuti che apprezzano, le campagne discovery ti offrono maggiori opportunità di indurre all'azione coloro che conoscono meglio il tuo brand e che hanno maggiori probabilità di interagire nuovamente, ad esempio se hanno già effettuato un acquisto, interagito con il tuo canale YouTube o visitato il tuo sito web.
Per poter configurare una campagna discovery, devi soddisfare i seguenti requisiti:
- Rispettare le nostre norme sulla pubblicità personalizzata e le norme di Google Ads.
- Attivare il tagging a livello di sito nell'account.
Impostazioni della campagna
Diverse impostazioni delle campagne discovery, come le offerte e il targeting, sono configurate in automatico per farti risparmiare tempo e consentire alla tua campagna di raggiungere un rendimento ottimale in base all'obiettivo di marketing, all'offerta e al budget selezionati. Inoltre, alcune funzionalità non sono supportate da questo tipo di campagna. Quando utilizzi le campagne discovery, non potrai modificare le seguenti impostazioni:
- Strategie di offerta manuale
- Metodo di pubblicazione
- Targeting per dispositivo
- Targeting per posizionamento (comprese le esclusioni)
- Quota limite
- Rotazione degli annunci
- Targeting contestuale
Esclusione di contenuti
Google tiene molto alla sicurezza del brand. Il posizionamento degli annunci discovery è determinato dagli argomenti a cui un utente è attivamente interessato, in base a indicatori quali i video che guarda su YouTube o i contenuti che segue su Discover.
Le campagne discovery applicano le esclusioni in automatico per garantire la pubblicazione degli annunci accanto a contenuti idonei per gli inserzionisti; ad esempio, gli annunci discovery non vengono pubblicati in corrispondenza di contenuti con linguaggio pesantemente volgare ripetuto, di natura sessuale espliciti o di violenza esplicita.