Σχετικά με τις καμπάνιες Discovery

Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε καμπάνιες Discovery, για να προσεγγίσετε έως και 2,9 δισεκατομμύρια πελάτες στις ροές της Google και να επιτύχετε τους στόχους απόδοσης που έχετε θέσει στο Google Ads.

Χάρη στα χαρακτηριστικά ταυτοποίησης κοινού και πρόθεσης πελατών της Google, ο συγκεκριμένος τύπος καμπάνιας σάς βοηθά να προσφέρετε εξαιρετικά οπτικές, ελκυστικές εξατομικευμένες διαφημιστικές εμπειρίες σε άτομα που είναι έτοιμα να ανακαλύψουν την επωνυμία σας και να αλληλεπιδράσουν με αυτήν, μέσω μίας μόνο καμπάνιας Google Ads.

Αυτό το άρθρο παρέχει μια επισκόπηση των καμπανιών Discovery. Για να ξεκινήσετε, μεταβείτε στο άρθρο Δημιουργία και διαχείριση καμπανιών Discovery.

Πλεονεκτήματα

Προσεγγίστε τον ιδανικό πελάτη σε κλίμακα, με μια μόνο καμπάνια. Εισαγάγετε τα δομικά στοιχεία για τις διαφημίσεις σας, όπως ελκυστικές επικεφαλίδες, εικόνες και λογότυπα υψηλής ποιότητας και εμείς θα προβάλλουμε τις διαφημίσεις σας σε πελάτες που εκδηλώνουν ιδιαίτερο ενδιαφέρον, χρησιμοποιώντας την προσφορά κόστους ανά ενέργεια (CPA) και τον προϋπολογισμό που έχετε ορίσει.

Οι καμπάνιες Discovery περιλαμβάνουν τις παρακάτω λειτουργίες:

  • Προσέγγιση περισσότερων χρηστών στο Google με μία μόνο καμπάνια διαφήμισης. Χάρη στη δυνατότητα προσέγγισης έως και 2,9 δισεκατομμυρίων χρηστών τον μήνα στις ροές Αρχική σελίδα του YouTube και Παρακολούθηση στη συνέχεια, στις καρτέλες Προωθήσεις και Κοινωνικά του Gmail και στο Discover*, μπορείτε πλέον να προσεγγίσετε περισσότερους δυνητικούς πελάτες, καθώς περιηγούνται σε ποικίλλο περιεχόμενο, από τις πλέον πρόσφατες τάσεις της μόδας έως τα νέα βίντεο με συνταγές μαγειρικής σε δημοφιλή προϊόντα Google.
  • Εξασφάλιση αφοσίωσης με εμπλουτισμένες, συναφέστερες διαφημίσεις. Χάρη στη μοναδική κατανοήση της Google όσον αφορά την πρόθεση πελατών, θα μπορείτε να εμφανίζετε πιο συναφείς, ουσιαστικές διαφημίσεις σε χρήστες όταν ενδιαφέρονται πιο πολύ και είναι έτοιμοι να μάθουν περισσότερα για τα προϊόντα και τις υπηρεσίες σας.
  • Οπτικά εμπλουτισμένες διαφημίσεις που αποδίδονται εγγενώς σε προϊόντα Google, με κλίμακα. Σχεδιασμένες με τρόπο που προωθεί την ανακάλυψη καθώς οι καταναλωτές περιηγούνται στο αγαπημένο τους περιεχόμενο και σε εμπειρίες με βάση τη ροή, οι μορφές διαφημίσεών μας βασίζονται στη μηχανική εκμάθηση για τη δημιουργία και την επίδειξη των στοιχείων σας απρόσκοπτα σε κάθε συσκευή. Με αυτόν τον τρόπο, σας βοηθούν να κερδίσετε την προσοχή των πελατών και να ενθαρρύνετε την εκτέλεση ενεργειών με λιγότερη προσπάθεια και χρόνο.
  • Επιλογές αυτόματης υποβολής προσφορών για την εκπλήρωση των στόχων απόδοσης μέσων που έχετε θέσει. Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε την υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση μετατροπών ή το CPA-στόχο, για να βελτιστοποιήσετε τις προσφορές καμπάνιας, ώστε να επιτύχετε τους στόχους μάρκετινγκ μέσων που σας ενδιαφέρουν.

Google Ads Tutorials: Creating a Discovery campaign

 

*Το Discover δεν διατίθεται προς το παρόν για καταναλωτές στην Αυστραλία, στη Γαλλία και στη Γερμανία.

Πότε χρησιμοποιούνται

Οι καμπάνιες Discovery μπορεί να είναι καλή επιλογή για εσάς, αν:

  • Θέλετε να εξασφαλίσετε μετατροπές με τα μέσα σας σε κλίμακα (μέσω ενός υποστηριζόμενου στόχου μάρκετινγκ): Για παράδειγμα, μπορείτε να χρησιμοποιήσετε τις διαφημίσεις Discovery, για να εξασφαλίσετε πωλήσεις, εγγραφές σε ενημερωτικό δελτίο ή περισσότερες επισκέψεις στον ιστότοπο.
  • Θέλετε να προσεγγίσετε νέους πελάτες με τα μέσα σας: Μέσω της κοινής χρήσης οπτικά εμπλουτισμένων, ελκυστικών δημιουργικών επωνυμίας σε δημοφιλή προϊόντα Google μεταξύ των ροών, οι καμπάνιες Discovery μπορούν να σας βοηθήσουν να προσελκύσετε το ενδιαφέρον δυνητικών πελατών όταν είναι ανοιχτοί στο να δοκιμάσουν νέες επωνυμίες.
  • Θέλετε να επανασυνδεθείτε με τους πιο πολύτιμους πελάτες σας: Καθώς οι καταναλωτές επιστρέφουν ανά καιρούς, για να βρουν περιεχόμενο που τους αρέσει στις ροές Google, οι καμπάνιες Discovery σας παρέχουν περισσότερες ευκαιρίες, ώστε να εξασφαλίσετε ενέργειες από χρήστες που γνωρίζουν την επωνυμία σας καλύτερα και είναι πιο πιθανό να αλληλεπιδράσουν ξανά με αυτήν (είτε έχουν επισκεφτεί παλιότερα τον ιστότοπό σας είτε έχουν κάνει μια αγορά).

Για να είστε κατάλληλοι για τη ρύθμιση μιας καμπάνιας Discovery, θα πρέπει να πληροίτε τις παρακάτω απαιτήσεις:

Είστε εταιρεία ψηφιακού μάρκετινγκ; Επισκεφτείτε την πλατφόρμα Create with Google, για να μάθετε περισσότερα σχετικά με το πώς οι διαφημίσεις Discovery μπορούν να σας βοηθήσουν να αυξήσετε την αφοσίωση μέσω εμπλουτισμένων, οπτικών εμπειριών στις ροές της Google.

Ρυθμίσεις καμπάνιας

Πολλές ρυθμίσεις καμπάνιας, όπως είναι η υποβολή προσφορών και η στόχευση, είναι αυτοματοποιημένες στις καμπάνιες Discovery, για να σας εξοικονομήσουν χρόνο και να βοηθήσουν την καμπάνια σας να προσφέρει τη βέλτιστη απόδοση βάσει του στόχου μάρκετινγκ, της προσφοράς και του προϋπολογισμού που επιλέγετε. Επιπλέον, υπάρχουν ορισμένες λειτουργίες που δεν υποστηρίζονται από αυτόν τον τύπο καμπάνιας. Όταν χρησιμοποιείτε καμπάνιες Discovery, δεν θα μπορείτε να προσαρμόσετε τις παρακάτω ρυθμίσεις:

  • Μη αυτόματες στρατηγικές προσφοράς
  • Μέθοδος προβολής
  • Στόχευση συσκευών
  • Στόχευση τοποθέτησης (συμπεριλαμβανομένων των εξαιρέσεων)
  • Περιορισμός συχνότητας
  • Εναλλαγή διαφημίσεων
  • Στόχευση με βάση τα συμφραζόμενα

Εξαίρεση περιεχομένου

Η Google αντιμετωπίζει πολύ σοβαρά την ασφάλεια επωνυμίας. Η τοποθέτηση διαφημίσεων Discovery καθορίζεται από τα θέματα για τα οποία ενδιαφέρεται ενεργά ένας χρήστης, βάσει χαρακτηριστικών ταυτοποίησης, όπως τα βίντεο που παρακολουθεί ο χρήστης στο YouTube ή το περιεχόμενο που ακολουθεί στο Discover.

Οι καμπάνιες Discovery εφαρμόζουν αυτόματα εξαιρέσεις, προκειμένου να διασφαλίζεται ότι οι διαφημίσεις σας θα εμφανίζονται δίπλα σε περιεχόμενο κατάλληλο για διαφημιζόμενους. Για παράδειγμα, οι διαφημίσεις Discovery δεν θα εμφανίζονται σε περιεχόμενο με επαναλαμβανόμενη έντονη βωμολοχία, έντονο σεξουαλικό περιεχόμενο ή σκηνές παραστατικής βίας.

Καθώς οι διαφημίσεις Discovery εμφανίζονται σε σχέση με περιεχόμενο που βασίζεται σε ροές στις ροές "Αρχική σελίδα YouTube" και "Παρακολούθηση στη συνέχεια", το Gmail και το Discover, δεν χρησιμοποιούν ρυθμίσεις εξαίρεσης περιεχομένου σε επίπεδο λογαριασμού που ισχύουν μόνο για ιστοτόπους, σελίδες, βίντεο και εφαρμογές. Για να διασφαλίσετε ότι οι διαφημίσεις σας εμφανίζονται με περιεχόμενο που πιστεύετε ότι είναι κατάλληλο για την επωνυμία σας, εφαρμόζουμε εξαιρέσεις περιεχομένου σε επίπεδο λογαριασμού στο κύριο βίντεο στη ροή Παρακολούθηση στη συνέχεια του YouTube.

Σχετικοί σύνδεσμοι

Σας βοήθησε αυτό;
Με ποιον τρόπο μπορούμε να το βελτιώσουμε;

Χρειάζεστε περισσότερη βοήθεια;

Συνδεθείτε για πρόσθετες επιλογές υποστήριξης προκειμένου να λύσετε γρήγορα το πρόβλημά σας