Завдяки кампаніям для додатків можна легко рекламувати свої додатки в найбільших ресурсах Google, зокрема в Пошуку, Google Play, Медійній мережі Google і на YouTube. З цієї статті ви дізнаєтесь, як налаштувати кампанії для додатків і керувати ними, щоб вони були максимально ефективними.
Як налаштувати кампанію, керувати нею та призначати ставки
Щоб кампанія для додатків була успішною, потрібно встановити правильні цілі й призначити найефективніші ставки та бюджет.
Як налаштувати кампанію
Налаштовуючи кампанію для додатків, дотримуйтеся наведених нижче рекомендацій.
-
Маркетингові цілі. Подумайте, що вам насамперед потрібно: щоб люди завантажили ваш додаток, виконали в ньому певну дію чи щось інше.
-
Події. Надсилайте події, які ви відстежуєте в додатку, у Google Ads і відстежуйте інші події, які можуть їх замінити. Докладніше про відстеження конверсій у мобільних додатках.
-
Накопичуйте дані й удосконалюйте налаштування. Враховуйте затримку конверсії. Перш ніж дані про кампанії для додатків почнуть накопичуватися, може пройти кілька днів. Якщо спочатку ціна за встановлення висока, не забувайте про затримки конверсій і налаштуйте достатній період урахування конверсії. Докладніше про відстеження конверсій.
-
Конкурування кампаній. Не запускайте кілька кампаній для додатків в одному географічному регіоні, оскільки вони конкуруватимуть між собою.
-
Бюджет. Призначайте достатній бюджет, щоб кампанія приносила гарні результати.
Як призначати ставки
Нижче вказано, про що слід пам'ятати, призначаючи ставки в кампанії для додатків.
-
Затримка конверсії. Оцінюючи ефективність кампанії, враховуйте затримку конверсії. Ціна за встановлення може бути вищою протягом перших кількох днів або навіть тижнів.
-
Коригування ціни за встановлення з урахуванням конверсії за показами. Обчислюючи коригування ціни за встановлення, додайте у формулу конверсії за показами. Докладніше про конверсії за показами.
-
Рекомендовані ставки. Ваш середній щоденний бюджет має перевищувати цільову ціну за встановлення в 50 разів, а цільову CPA – у 10 разів.
Докладніше про призначення ставок у кампаніях для додатків.
Як керувати кампанією
Після налаштування кампанії для додатків нею потрібно правильно керувати, щоб отримувати найкращі результати. Нижче наведено кілька рекомендацій.
-
Не змінюйте тип кампанії після запуску (наприклад, "Кількість встановлень" на "Дії в додатку").
-
Не вносьте значних змін у налаштування кампанії (наприклад, не збільшуйте бюджет або ціну за встановлення більше ніж на 20%).
-
Не обмежуйте аудиторію кампанії, виключаючи забагато місцеположень, місць розміщення й категорій мобільних додатків, або за допомогою інших параметрів націлювання.
Об'єкти
Об’єкти оголошень – це "обличчя" вашої кампанії для додатків. Саме їх насамперед бачать ваші потенційні клієнти, тому об’єкти мають бути якомога ефективнішими. Щоб користувачам показувалася найдоречніша реклама, завантажте в кампанію для додатків різні об’єкти. Також рекомендуємо дізнатися, як використовувати звіти про об'єкти в кампаніях для додатків.
Відеооб’єкти
Щоб кампанія для додатків була ефективною, додайте різноманітні відео, які:
-
мають різну тривалість;
-
мають різну орієнтацію – вертикальні, квадратні, горизонтальні – найкраще у форматі 16:9, 1:1 або 2:3 (зверніть увагу, що коефіцієнт конверсії вертикальних відео на 60% вищий порівняно з горизонтальними);
-
демонструють процес гри чи використання додатка й містять чіткий заклик до дії (наприклад, "Завантажте" або "Встановіть зараз").
Звіти про об'єкти
Завдяки звітам про об’єкти можна переглянути такі дані, як вартість, показник CTR, ціна за встановлення тощо в єдиному місці. Кожен об’єкт у звіті отримує одну з 5 оцінок ("Очікування", "Навчання", "Низька", "Висока", "Найвища") відносно інших об’єктів у кампанії. Нижче наведено кілька рекомендацій.
-
Завантажуйте інші об’єкти замість того, щоб вилучати ті, які отримали оцінку "Висока" чи "Низька", оскільки краще додавати більше об’єктів, навіть якщо деякі з них мають не найвищу оцінку.
-
Якщо один зі стовпців містить сумнівні дані або значення "0", ретельно перевірте (або змініть) діапазон дат для звіту.
-
Пам'ятайте, що інколи конверсії можуть відбуватися без кліків (наприклад, коли налаштовано довший період урахування конверсії за показами).
Інші об'єкти
Текстові об'єкти можна використовувати окремо або разом з іншими об'єктами (наприклад, з горизонтальним зображенням для створення нативного оголошення). При цьому слід дотримуватися наведених нижче вказівок.
-
Налаштовуючи кампанію, використовуйте всі чотири рядки тексту.
-
Переконайтеся, що текстові об’єкти містять не більше ніж один знак оклику (!), щоб не порушувати наші редакційні вимоги.
-
Перш ніж завантажувати оголошення HTML5, випробуйте об’єкти HTML5 за допомогою Засобу перевірки оголошень HTML5 у Google Ads. Докладніше про використання об’єктів HTML5 у кампаніях для додатків.
-
Випробуйте й завантажте чотири окремих рядки тексту, 20 зображень і 20 відео, використовуючи різні формати та розміри зображень.
Вимірювання показників
Щоб кампанія для додатків була успішною, важливо правильно визначати її ефективність і відстежувати події. Нижче наведено кілька рекомендацій.
-
Використовуйте Firebase, безкоштовне рішення від Google, або засіб одного зі схвалених Google партнерів з атрибуції. Докладніше про Firebase і про те, як відстежувати конверсії за допомогою сторонніх засобів аналітики додатків.
-
Визначте найцінніші для вас події в додатку й відстежуйте їх.
-
Дізнайтеся більше про конверсії за показами, стандарти видимості та їх вплив на стабільність вимірюваних показників.
-
Установіть і налаштуйте SKAdNetwork у кампаніях для додатків iOS. Рекомендації щодо кампаній для додатків iOS
Події
Щоб ваші кампанії були якомога ефективнішими, надсилайте відомості про події в додатку в службу Google Ads, оскільки тоді система матиме більше даних для машинного навчання. Нижче вказано, на що слід звернути увагу.
-
Події. Відстежуйте встановлення та принаймні одну подію в додатку. Краще відстежувати кілька подій, зокрема ті, що приносять дохід.
-
Часова шкала. Налаштуйте однаковий період урахування конверсії в Google Ads і сторонній системі. У більшості сторонніх систем значення за умовчанням становить 30 днів.
-
Підрахунок. Визначте, як слід зараховувати подію: щоразу, чи лише коли вона відбувається вперше.
