Campaniile pentru aplicații vă ajută să vă promovați ușor aplicațiile pe cele mai importante proprietăți Google, inclusiv Căutarea Google, Google Play, YouTube și Rețeaua de display Google. Acest articol prezintă cele mai bune modalități de a activa și a gestiona campaniile respective, astfel încât să înregistrați performanțe maxime.
Activarea, licitarea și întreținerea
La baza unei campanii pentru aplicații de succes stau alegerea obiectivelor de marketing potrivite și folosirea celor mai eficiente sume licitate și bugete.
Activarea campaniei
La activarea campaniei pentru aplicații, țineți cont de următoarele:
-
obiectivele de marketing: alegeți dacă doriți să îi convingeți pe utilizatori să vă descarce aplicația, să facă anumite acțiuni în aplicație sau altceva;
-
evenimente: trimiteți la Google Ads evenimentele pe care le urmăriți în aplicație și încercați să urmăriți și alte evenimente care pot fi asociate evenimentului dorit. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor în aplicațiile mobile.
-
timpul de optimizare: țineți cont de durata până la conversie. Campaniile pentru aplicații vor începe să cumuleze informații în termen de câteva zile. Dacă, la început, înregistrați un cost pe instalare (CPI) ridicat, nu uitați să țineți cont de duratele până la conversie și să stabiliți o fereastră de conversie realistă. Aflați mai multe despre urmărirea conversiilor.
-
campaniile concurente: nu lansați campanii pentru aplicații în aceeași locație geografică, întrucât este posibil ca acestea să concureze unele cu altele;
-
bugetul: asigurați-vă că ați alocat suficient buget pentru a vă dezvolta campania.
Licitarea
La setarea sumelor licitate ale campaniei pentru aplicații, țineți cont de următoarele:
-
durata până la conversie: țineți cont de durata până la conversie atunci când evaluați performanța campaniei. În primele câteva zile (sau chiar săptămâni) de difuzare a unei campanii, este posibil ca valoarea CPI să fie prea ridicată.
-
valoarea CPI ajustată la nivel de conversii indirecte: vă recomandăm să calculați valoarea CPI ajustată adăugând conversiile indirecte în ecuație. Aflați mai multe despre conversiile indirecte.
-
sumele licitate recomandate: stabiliți un buget zilnic mediu de 50 de ori mai mare decât valoarea CPI vizată sau de 10 ori mai mare decât suma CPA vizată.
Aflați mai multe despre licitarea în campaniile pentru aplicații.
Întreținere
După ce începeți să difuzați campania pentru aplicații, este important să o întrețineți corespunzător, pentru a optimiza performanța. Vă recomandăm următoarele:
-
nu schimbați tipul campaniei după ce o lansați (de exemplu, din Volum de instalări în Acțiuni de instalare);
-
încercați să nu faceți modificări drastice în campanie (de exemplu, să modificați bugetul cu peste 20 % sau valoarea CPI cu peste 20 %);
-
nu restricționați publicul campaniei excluzând prea multe locații, destinații de plasare, categorii mobile sau folosind alte opțiuni de direcționare.
Elemente
Elementele publicitare reprezintă „fața” campaniei pentru aplicații; sunt primele pe care le văd clienții, așa că asigurați-vă că aceștia văd cel mai eficient anunț. Pentru a vă asigura că persoanele potrivite văd anunțurile potrivite, este important să încărcați diverse elemente în campania pentru aplicații. În plus, este important să înțelegeți cum funcționează raportul privind elementele campaniilor pentru aplicații.
Elemente video
Succesul unei campanii pentru aplicații se bazează, în mare parte, pe diversitatea de elemente video. Trebuie să includeți:
-
videoclipuri cu mai multe durate;
-
videoclipuri cu diverse orientări, cum ar fi verticală, pătrată și peisaj (rapoartele de dimensiuni ideale pentru videoclipuri sunt 16:9, 1:1 și 2:3; rețineți că videoclipurile în modul portret au o rată de conversie cu 60 % mai ridicată decât cele în modul peisaj);
-
videoclipuri care prezintă acțiunea jocului sau modul de folosire a aplicației și care au un îndemn clar, cum ar fi „Descărcați” sau „Instalați acum”.
Rapoarte privind elementele
Rapoartele privind elementele conțin informații despre cost, rata de clic (CTR), valoarea CPI și alte date pentru elemente, totul într-un singur loc. Raportul privind elementele are cinci evaluări: În așteptare, Învățare, Slab, Bun și Cel mai bun. Aceste evaluări sunt raportate la celelalte elemente din campanie. Vă recomandăm următoarele:
-
adăugați alte elemente în loc să le eliminați pe cele cu evaluarea Bun sau Slab, deoarece este mai bine să aveți două elemente în loc de unul, chiar dacă unul dintre ele are aceste evaluări;
-
verificați din nou (sau modificați) intervalul de date al raportului, dacă apar date neobișnuite sau valoarea 0 într-una dintre coloanele de date;
-
rețineți că, uneori, o conversie poate fi generată fără clic, cum ar fi în situațiile în care fereastra de conversii indirecte este mai lungă.
Alte elemente
Elementele text pot fi folosite independent sau combinate cu alte elemente (de exemplu, cu o imagine în format peisaj pentru a crea un anunț adaptat). Nu uitați:
-
să folosiți toate cele patru rânduri de text atunci când creați o campanie;
-
să vă asigurați că elementele text nu conțin mai mult de un semn de exclamare (!), astfel încât să nu încalce politicile editoriale;
-
să verificați elementele HTML5 ale unui astfel de anunț cu ajutorul instrumentului de validare HTML5 Google Ads, înainte de a încărca anunțul HTML5. Aflați mai multe despre HTML5 pentru campaniile pentru aplicații.
-
să încercați să încărcați patru rânduri de text independente, 20 de imagini și 20 de videoclipuri și să folosiți diverse rapoarte de dimensiuni și dimensiuni de imagini.
Măsurarea datelor
Activarea corectă a măsurării și urmărirea evenimentelor sunt esențiale pentru succesului campaniei pentru aplicații. Vă recomandăm următoarele:
-
folosiți Firebase, soluția gratuită de la Google, sau colaborați cu unul dintre partenerii de atribuire aprobați de Google. Aflați mai multe despre Firebase sau despre urmărirea conversiilor în aplicații cu ajutorul datelor statistice terță parte privind aplicațiile.
-
identificați evenimentele din aplicație mai valoroase pentru dvs. și urmăriți-le;
-
familiarizați-vă cu conversiile indirecte, cu standardele privind vizibilitatea și cu influența acestora asupra parității măsurării. Aflați mai multe despre conversiile indirecte (CI) sau despre vizibilitate.
-
la campaniile pentru aplicații iOS, instalați și configurați SKAdNetwork. Aflați mai multe despre cele mai bune practici pentru campaniile pentru aplicațiile iOS.
Evenimente
Dacă trimiteți la Google Ads evenimente în aplicație, va crește eficiența campaniilor, întrucât sistemul va avea la dispoziție mai multe date din care să învețe. Țineți cont de următoarele:
-
evenimente: urmăriți cel puțin instalările și un eveniment din aplicație. În mod ideal, este recomandat să urmăriți mai multe evenimente, inclusiv evenimentele care generează venit.
-
cronologie: asigurați-vă că fereastra de conversie Google Ads corespunde ferestrelor stabilite în sistemul terță parte. Durata standard pentru majoritatea furnizorilor terță parte este de 30 de zile.
-
contorizare: alegeți dacă doriți să contorizați numai prima ocazie cu care are loc un eveniment sau fiecare ocazie.
