アプリ キャンペーンを活用すると、Google 検索、Google Play、YouTube、Google ディスプレイ ネットワークといった Google の主要サービスで簡単にアプリを宣伝することができます。この記事では、最大限の成果を得るためにアプリ キャンペーンを設定、管理するおすすめの方法を紹介します。
設定、入札単価、管理
アプリ キャンペーンを成功させるには、適切なマーケティング目標を設定し、その達成のために最も効果的な入札単価と予算を指定します。
キャンペーンの設定
アプリ キャンペーンを設定する際は、次の点を考慮する必要があります。
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マーケティング目標: このキャンペーンでユーザーに望むのは、アプリをダウンロードすることか、アプリ内で特定の行動を取ることか、それとも何か他のことかを判断する必要があります。
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イベント: アプリで発生するトラッキング対象のイベントはすべて Google 広告に送信します。また、他にもコンバージョンとしてカウントできるイベントがあれば、それらのイベントのトラッキングも検討してください。詳しくは、モバイルアプリのコンバージョン トラッキングについてをご覧ください。
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立ち上げ期間: コンバージョンが達成に至るまでの所要時間を考慮に入れてください。アプリ キャンペーンでは、データの収集が開始されるまでに数日かかる場合があります。初期の段階では CPI（インストール単価）の上昇が見られる場合もありますが、コンバージョン達成までの所要時間を考慮して、現実的な計測期間を設定してください。詳しくは、コンバージョン トラッキングについてをご覧ください。
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キャンペーンの競合: 同じ地域で複数のアプリ キャンペーンを展開することは避けてください。キャンペーン同士が競合することになります。
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予算: キャンペーンの拡大も考慮に入れて、十分な予算を割り当ててください。
入札単価
アプリ キャンペーンの入札単価を設定する際は、次の点に留意してください。
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コンバージョン達成までの所要時間: キャンペーンの成果を評価する際には、必ずコンバージョン達成までの所要時間を考慮に入れてください。キャンペーンの最初の数日または数週間は、CPI が上昇する傾向が見られます。
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ビュースルー コンバージョン（VTC）を考慮した調整 CPI: CPI を評価する際には、VTC を加味した調整 CPI を使用することができます。詳しくは、ビュースルー コンバージョンについてをご覧ください。
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推奨入札単価: 1 日の平均予算を目標インストール単価の 50 倍、または目標コンバージョン単価の 10 倍に設定します。
詳しくは、アプリ キャンペーンの入札機能についてをご覧ください。
管理
アプリ キャンペーンの運用開始後は、適切な管理が重要になります。最大限の成果を引き出すために、次のことが推奨されています。
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キャンペーンを開始したら、キャンペーンのタイプは変更しないでください（例: 「インストール数」から「インストール アクション」への変更など）。
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キャンペーンの大幅な変更は避けてください（例: 予算や CPI の 20% 以上の増減など）。
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多くの地域、プレースメント、モバイル カテゴリを除外したり、他のターゲティング オプションを使用したりして、キャンペーンのオーディエンスを制限することは避けてください。
アセット
クリエイティブ アセットは、アプリ キャンペーンの「顔」となります。見込み顧客が最初に目にするものであるため、訴求効果の高いものでなければなりません。各ユーザーに最適な広告を表示するには、アプリ キャンペーンにさまざまなアセットをアップロードしておく必要があります。アセットの掲載結果を確認できるアセット レポートの見方については、アプリ キャンペーンのアセット レポートについてをご覧ください。
動画アセット
多様な動画アセットを用意することは、アプリ キャンペーンの成功に不可欠です。以下の動画を準備することが推奨されています。
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再生時間の異なる複数の動画
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縦向き、スクエア、横向きなど、さまざまな向きの動画（最適なアスペクト比は 16:9、1:1、2:3 です。なお、横向きの動画より縦向きの動画の方がコンバージョン率は 60% 高くなります）
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ゲームプレイやアプリの使用方法を取り上げた動画、「ダウンロード」や「今すぐインストール」などの行動を促す明快なフレーズを含む動画
アセット レポート
アセット レポートでは、アセットの費用、クリック率、CPI などのデータを 1 か所で確認できます。アセット レポートには、「返答待ち」、「学習中」、「低」、「良好」、「最良」の 5 つの評価が表示されます。これらの評価はキャンペーンの他のアセットと比較した相対的なランキングです。アセット レポートを確認する際には、次の点に留意してください。
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アセットを変更する場合は、「良好」や「低」のアセットを削除するのではなく、アセットを追加してください。評価が「良好」または「低」であっても、アセットは 1 つより 2 つある方が効果が上がります。
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データ列に疑わしいデータや「0」が表示されている場合は、レポートの期間を確認するか、変更してください。
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ビュースルー コンバージョンの計測期間が長く取られている場合などは、クリックが発生しなくてもコンバージョンが達成されることがあります。
他のアセット
テキスト アセットは単独で、または他のアセットと組み合わせて使用することができます（例: 横向きの画像と組み合わせてネイティブ広告を作成できます）。次の点に留意してください。
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キャンペーンを設定する際には、4 行のテキストをすべて使用してください。
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テキスト アセットに含める感嘆符（！）は 1 つだけにします。複数の感嘆符は、広告の編集基準と表現に関するポリシーに違反します。
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HTML5 広告をアップロードする前に、Google 広告 HTML5 検証ツールで HTML5 アセットを検証してください。詳しくは、アプリ キャンペーンの HTML5 広告についてをご覧ください。
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独立した 4 行のテキスト、20 個の画像、20 本の動画をアップロードすることが推奨されています。できる限り、さまざまなアスペクト比および画像サイズのものを用意してください。
測定
適切な測定方法の設定とイベント トラッキングは、アプリ キャンペーンの成功に欠かせません。最大限の成果を引き出すために、次のことが推奨されています。
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トラッキングには、Google の無料のソリューションである Firebase か、Google 認定の App Attribution Partner のツールを使用します。詳しくは、Firebase の概要、または第三者アプリ分析を使ってアプリのコンバージョンをトラッキングするをご覧ください。
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最も価値の高いアプリ内イベントは何かを見極めて、それらのイベントをトラッキングします。
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ビュースルー コンバージョン（VTC）、視認性の業界標準、およびこれらの要素が測定に及ぼす影響について理解している必要があります。詳しくは、ビュースルー コンバージョンや視認性に関する記事をご覧ください。
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iOS アプリ キャンペーンの場合は、SKAdNetwork を設定します。詳しくは、iOS アプリ キャンペーンのベスト プラクティスをご覧ください。
イベント
Google 広告にアプリ内イベントを送信すると、より多くのデータを基にシステムに調整を加えて、キャンペーンを成功に導くことができます。次の点を考慮してください。
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イベント: 少なくとも、アプリのインストールと 1 つのアプリ内イベントをトラッキングする必要があります。推奨されているのは、収益を生み出すイベントなど、複数のイベントをトラッキングすることです。
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期間: Google 広告の計測期間が、第三者システムで設定した期間と一致していることを確認してください。ほとんどの第三者プロバイダでは、デフォルトの期間は 30 日です。
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カウント: イベントが最初に発生したときにだけカウントするか、毎回カウントするかを指定する必要があります。