קמפיינים לקידום אפליקציות עוזרים לכם לפרסם את האפליקציות שלכם בפלטפורמות הפופולריות ביותר של Google, כמו רשת החיפוש, Google Play, YouTube ורשת המדיה של Google. במאמר הזה אנחנו מסבירים מהן הדרכים הטובות ביותר לנהל קמפיינים לקידום אפליקציה, שיבטיחו את הביצועים הטובים ביותר.
הגדרה, בידינג וניהול הקמפיין
כדי לקבל תוצאות טובות בקמפיין לקידום אפליקציה, צריך להגדיר את יעדי השיווק הנכונים ולהשתמש בהצעות המחיר ובתקציבים האפקטיביים ביותר.
הגדרת קמפיין
כשאתם מגדירים קמפיין לקידום אפליקציה, צריך לחשוב על הנקודות הבאות:
-
היעדים השיווקיים: אתם צריכים להחליט מה המטרה שלכם – לגרום לאנשים להוריד את האפליקציה, לעודד אותם לבצע פעולה ספציפית בתוך האפליקציה או מטרה אחרת.
-
אירועים: יש לשלוח את כל האירועים שאתם עוקבים אחריהם באפליקציה בחזרה ל-Google Ads. בנוסף, מומלץ לעקוב אחרי אירועים אחרים שיכולים להוביל אל האירוע הרצוי. מידע נוסף על מעקב המרות באפליקציות לנייד.
-
תקופת צבירת הנתונים: חשוב לקחת בחשבון את הזמן שחולף מהקליק להמרה. יכולים לחלוף כמה ימים עד שקמפיינים לקידום אפליקציות מתחילים לאסוף מידע. אם העלות להתקנה (CPI) גבוהה בשלב מוקדם של הרצת הקמפיין, צריך לקחת בחשבון את הזמן שחולף מהקליק להמרה ולהגדיר חלון המרות ריאליסטי. מידע נוסף על מעקב המרות.
-
קמפיינים מתחרים: חשוב להימנע מהשקה של קמפיינים לקידום אפליקציה באותו מיקום גיאוגרפי, מאחר שהקמפיינים עלולים להתחרות אחד בשני.
-
תקציב: צריך לוודא שהתקציב שהגדרתם מאפשר לקמפיין לגדול.
בידינג
כשאתם קובעים את הצעות המחיר בשביל קמפיין לקידום אפליקציה חשוב לזכור את הנקודות הבאות:
-
הזמן שחולף מהקליק להמרה: כשאתם בודקים את ביצועי הקמפיין צריך להביא בחשבון את הזמן שחולף מהקליק להמרה. העלות להתקנה עשויה להיות גבוהה מאוד בימים (ואפילו בשבועות) הראשונים של הקמפיין.
-
עלות להתקנה עם התאמה לפי המרות בעקבות צפייה: כשאתם מחשבים את העלות המותאמת להתקנה, כדאי להוסיף למשוואה המרות בעקבות צפייה. מידע נוסף על המרות בעקבות צפייה.
-
הצעות מחיר מומלצות: מומלץ להגדיר תקציב יומי ממוצע שגדול פי 50 מיעד העלות להתקנה, או פי 10 מיעד העלות להמרה.
מידע נוסף על בידינג בקמפיינים לקידום אפליקציות
ניהול הקמפיין
אחרי שהקמפיין לקידום אפליקציה מתחיל לפעול, חשוב לנהל אותו בצורה תקינה כדי למקסם את הביצועים. אלה ההמלצות שלנו:
-
מומלץ לא לשנות את סוג הקמפיין אחרי ההשקה, למשל מ'נפח התקנות' ל'פעולות התקנה'.
-
מומלץ לא לשנות את הקמפיין בצורה קיצונית. לדוגמה, שינוי של יותר מ-20% בתקציב או בעלות להתקנה יהיה שינוי קיצוני.
-
להימנע מהגבלת קהל הקמפיין בעזרת אי-הכללה רחבה מדי של מיקומים גאוגרפיים, מיקומי מודעות או קטגוריות של ניידים, או באמצעות אפשרויות מיקוד אחרות.
נכסים
נכסים של קריאייטיב הם ה"פנים" של הקמפיין לקידום אפליקציה — הנכסים האלה הם הדבר הראשון שהלקוחות הפוטנציאליים רואים, כך שכדאי לוודא שמוצגת להם המודעה האפקטיבית ביותר. כדי לוודא שהאנשים הנכונים רואים את המודעות הנכונות, חשוב להעלות מגוון נכסים עבור הקמפיין לקידום אפליקציה. אנחנו גם ממליצים לקרוא איך עובד דוח הנכסים של קמפיין לקידום אפליקציה.
נכסי וידאו
כדי שקמפיין לקידום אפליקציה יצליח, חשוב מאוד להשתמש במגוון נכסי וידאו. כדאי להוסיף את הנכסים הבאים:
-
כמה סרטונים, כל סרטון עם משך שונה
-
סרטונים בפורמטים שונים – למשל פורמט ריבועי, אנכי ואופקי (יחסי הגובה-רוחב האידיאליים של סרטונים הם 16:9, 1:1 ו-2:3 — חשוב לזכור ששיעור ההמרה של סרטונים בפורמט אנכי גבוה ב-60% בהשוואה לסרטונים בפורמט אופקי).
-
סרטונים שמוצג בהם מהלך המשחק (gameplay) או השימוש באפליקציה, ויש בהם קריאה ברורה לפעולה כמו "להורדה" או "התקינו עכשיו"
דוחות לגבי נכסים
דוחות הנכסים מרכזים במקום אחד את העלויות, שיעורי הקליקים, העלויות להתקנה ונתונים אחרים לגבי הנכסים שלכם. בדוח הנכסים יש 5 דירוגים שונים שנכסים יכולים לקבל: 'בהמתנה', 'מצב למידה', 'נמוך', 'טוב' ו'הכי טוב'. הדירוגים האלה הם יחסיים ומבוססים על השוואה לנכסים האחרים בקמפיין. אלה ההמלצות שלנו:
-
מומלץ להוסיף נכסים חדשים במקום להסיר נכסים שקיבלו דירוג 'טוב' או 'נמוך'. עדיף שיהיו כמה שיותר נכסים, גם אם חלקם מקבלים דירוג 'טוב' או 'נמוך'.
-
אם מופיעים נתונים בעייתיים או אם הערך "0" מופיע באחת מעמודות הנתונים, מומלץ לוודא שטווח התאריכים של הדוח נכון (או לשנות אותו).
-
חשוב לזכור שבחלק מהמקרים המרה יכולה להתרחש בלי קליק, למשל אם החלון להמרות בעקבות צפייה ארוך יחסית.
נכסים אחרים
נכסי טקסט יכולים להופיע בנפרד, או בשילוב עם נכסים אחרים (לדוגמה, עם תמונה אופקית ליצירת מודעה מותאמת). צריך לזכור את הנקודות הבאות:
-
יש להשתמש בכל ארבע שורות הטקסט כשאתם מגדירים קמפיין.
-
חשוב לוודא שנכסי הטקסט לא מכילים יותר מסימן קריאה אחד (!), כדי שהם לא יפרו את מדיניות העריכה שלנו.
-
לפני שמעלים מודעת HTML5, צריך לבדוק נכסי HTML5 באמצעות הכלי HTML5 Validator של Google Ads. מידע נוסף על HTML5 בקמפיינים לקידום אפליקציות.
-
השתדלו להעלות ארבע שורות טקסט נפרדות, 20 תמונות ו-20 סרטונים. כמו כן, נסו להשתמש במגוון גודלי תמונות ויחסי גובה-רוחב.
מדידה
כדי שקמפיין לקידום אפליקציה יצליח, חשוב מאוד להגדיר בצורה נכונה את המדידה ואת המעקב אחרי אירועים. אלה ההמלצות שלנו:
-
להשתמש ב-Firebase, הפתרון החינמי של Google, או להיעזר באחד משותפי השיוך (Attribution) שאושרו על ידי Google. מידע נוסף על Firebase או איך לעקוב אחרי המרות באפליקציה בעזרת ניתוח נתונים על ידי צד שלישי.
-
לזהות אילו אירועים בתוך האפליקציה מניבים ערך גבוה יותר ולוודא שאתם עוקבים אחריהם.
-
להכיר את נושא ההמרות בעקבות צפייה (VTC) והסטנדרטים של הניראות, ולהבין איך הגורמים האלה משפיעים על הדיוק של המדידה. מידע נוסף על המרות בעקבות צפייה או ניראות.
-
אם מדובר בקמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS, צריך להגדיר את SKAdNetwork. מידע נוסף על שיטות מומלצות בנושא קמפיינים לקידום אפליקציות ל-iOS
אירועים
שליחה של אירועים בתוך האפליקציה אל Google Ads עוזרת לקמפיינים שלכם להצליח, מפני שכך המערכת מקבלת יותר נתונים שמהם היא יכולה ללמוד. כדאי להביא בחשבון את הנקודות הבאות:
-
אירועים: ההמלצה המינימלית היא להגדיר מעקב אחר התקנות ואחרי אירוע אחד לפחות בתוך האפליקציה. באופן אידאלי צריך לעקוב אחר מספר אירועים, כולל אירועים שיוצרים הכנסה.
-
ציר הזמן: עליכם לוודא שחלון ההמרות של Google Ads מתאים לחלונות שהגדרתם במערכת של הצד השלישי. אצל רוב ספקי הצד השלישי ברירת המחדל היא 30 יום.
-
ספירה: עליכם להחליט אם לספור אירוע רק בפעם הראשונה שבה הוא מתרחש או בכל פעם שהוא מתרחש.
