Az alkalmazáskampányok megkönnyítik az alkalmazások népszerűsítését a Google legnagyobb tulajdonain, beleértve a Keresést, a Google Play áruházat, a YouTube-ot és a Google Display Hálózatot. Ez a cikk azokat a bevált módszereket mutatja be, amelyekkel az alkalmazáskampányok beállítása és kezelése során a lehető legjobb teljesítményt érheti el.
Beállítás, ajánlattétel és karbantartás
A sikeres alkalmazáskampányok futtatásához megfelelő marketingcélokat kell beállítani, valamint a leghatékonyabb ajánlatokat és költségkereteket kell használni.
Kampány beállítása
Az alkalmazáskampány beállításakor gondolja át az alábbiakat:
-
Marketingcélok: Döntse el, hogy az alkalmazás letöltésére vagy az alkalmazáson belül egy adott művelet elvégzésére szeretne-é ösztönözni a felhasználókat, esetleg valamilyen más célt szeretne elérni.
-
Események: Küldje vissza az alkalmazásban nyomon követett összes eseményt a Google Ads szolgáltatásba, és fontolja más olyan események nyomon követését, amelyek a kívánt esemény felvezetőjeként működhetnek. További információ a mobilalkalmazások konverziókövetéséről.
-
Felpörgetés: Vegye figyelembe a konverziós késést. Az alkalmazáskampányoknak esetén beletelhet néhány napba, amíg elkezdenek összegyűlni az adatok. Ha először magas telepítésenkénti költséget (CPI) tapasztal, ne felejtse el figyelembe venni a konverziós késést, és állítson be reális konverziós időtartamot. További információ a konverziókövetésről.
-
Konkurens kampányok: Kerülje az alkalmazáskampányok indítását ugyanazon a földrajzi területen, mivel ebben az esetben a kampányok az egymással való versengésre használhatják el az erőforrásokat.
-
Költségkeret: Olyan költségkeretet állítson be, amely mellett a kampány növekedni tud.
Ajánlattétel
Az alkalmazáskampány ajánlattételének beállításakor ügyeljen az alábbiakra:
-
Konverziós késés: A kampány teljesítményének kiértékelésekor vegye figyelembe a konverziós késést. A kampány futtatásának első néhány napján (vagy akár hetében) magas lehet a CPI.
-
Kattintás nélküli konverziók (VTC) szerint korrigált CPI: Fontolja meg a kattintás nélküli konverziók beleszámítását a korrigált CPI-be. További információ a kattintás nélküli konverziókról.
-
Javasolt ajánlatok: Állítsa be az átlagos napi költségkeretet a cél-CPI 50-szeresére vagy a cél-CPA 10-szeresére.
További információ az alkalmazáskampányokban történő ajánlattételről
Karbantartás
Amikor az alkalmazáskampány már fut, fontos megfelelően karbantartani, hogy a lehető legjobb teljesítményt nyújtsa. Az alábbiakat javasoljuk:
-
Az indítás után ne módosítsa a kampány típusát (például a „Telepítések száma” típust „Telepítési műveletek” típusra).
-
Kerülje a kampány drasztikus módosításait, például ne módosítsa a költségkeretet vagy a CPI-t 20%-nál nagyobb mértékben.
-
Ne korlátozza a kampány közönségét túl sok hely, elhelyezés vagy mobilkategória kizárásával, illetve más célzási lehetőségekkel.
Elemek
A hirdetéselemek az alkalmazáskampány „arca” – ezeket tekintik meg először a potenciális ügyfelek, ezért érdemes gondoskodni róla, hogy a lehető leghatékonyabb hirdetésben jelenjenek meg. Annak érdekében, hogy a megfelelő emberek számára a megfelelő hirdetések jelenhessenek meg, töltsön fel számos különböző hirdetéselemet az alkalmazáskampányhoz. Hasznos megismerni az alkalmazáskampányok elemekre vonatkozó jelentésének működését is.
Videóelemek
Sikeres alkalmazáskampányok futtatásához számos különböző videóelemet kell megadni. Ügyeljen az alábbiak biztosítására:
-
Különböző hosszúságú videók
-
Különböző tájolású – például függőleges, négyzet alakú vagy fekvő – videók (a videók ideális méretaránya 16:9, 1:1 és 2:3 – ne feledje, hogy az álló tájolású videók 60%-kal magasabb konverziós arányt érnek el, mint a fekvő tájolásúak)
-
A játékmenetet vagy az alkalmazás használatát bemutató videók, amelyeken egyértelmű cselekvésre ösztönzés látható (ilyen lehet például a „Letöltés” vagy a „Telepítés most”)
Elemekre vonatkozó jelentés
Az elemekre vonatkozó jelentésekben egy helyen tekintheti át az elemek költségeit, átkattintási arányát (CTR), CPI-jét és egyéb adatait. A tartalomjelentés 5 különböző értékelést jeleníthet meg: „Várakozás”, „Tanulás”, „Alacsony”, „Jó” és „Legjobb”. Az értékelések a kampányban szereplő egyéb elemekhez viszonyítva érvényesek. Az alábbiakat javasoljuk:
-
A „Jó” vagy „Alacsony” értékelésű elemek eltávolítása helyett inkább vegyen fel további elemeket – akkor is előnyösebb, ha egy elem helyett kettővel rendelkezik, ha az egyik „Jó” vagy „Alacsony” értékelésű.
-
Ha megkérdőjelezhető adatokat lát, vagy az egyik adatoszlopban „0” érték jelenik meg, ellenőrizze (vagy módosítsa) a jelentéshez beállított dátumtartományt.
-
Ne feledje, hogy néha kattintás nélkül is történik konverzió – például ha hosszabb a kattintás nélküli konverziós időtartam.
Egyéb elemek
A szöveges elemek használhatók külön vagy más elemekkel kombinálva is (például egy fekvő képpel kombinálva natív hirdetés hozható létre belőlük). Ügyeljen az alábbiakra:
-
A kampányok létrehozásakor használja ki mind a négy szövegsort.
-
A szöveges elemek ne tartalmazzanak több felkiáltójelet (!), hogy ne sértsék meg a szerkesztési irányelveinket.
-
A HTML5-hirdetés feltöltése előtt futtassa a Google Ads HTML5-ellenőrző eszközért a HTML5-elemeken. További információ a HTML5-formátum alkalmazáskampányokban való használatáról.
-
Próbáljon meg feltölteni négy, egymástól független szövegsort, 20 képet, valamint 20 videót, és használjon sokféle méretarányt és képméretet.
Mérés
A megfelelő mérési beállítás és eseménykövetés kiemelkedően fontos az alkalmazáskampány sikere szempontjából. Az alábbiakat javasoljuk:
-
Használhatja a Google ingyenes megoldását, a Firebase szolgáltatást, vagy válasszon a Google által jóváhagyott hozzárendelési partnerek közül. További információ a Firebase szolgáltatásról, illetve az alkalmazáskonverziók külső alkalmazáselemzési eszközökkel való nyomon követéséről.
-
Határozza meg, hogy az alkalmazáson belüli események közül melyek értékesebbek az Ön számára, és kövesse őket.
-
Ismerkedjen meg a kattintás nélküli konverziók (VTC) fogalmával, a láthatósági követelményekkel, valamint azzal, hogy ezek hogyan befolyásolják a mérés paritását. További információ a kattintás nélküli konverziókról, illetve a láthatóságról.
-
Az iOS-alkalmazáskampányok esetén állítsa be és konfigurálja az SKAdNetwork rendszert. További információ az iOS-alkalmazáskampányokhoz használható bevált módszerekről
Események
Az alkalmazáson belüli eseményeket Google Ads szolgáltatásba való elküldése azzal segíti elő a kampányok sikerét, hogy több olyan adatot biztosít a rendszer számára, amelyből tanulhat. Gondoljon az alábbiakra:
-
Események: Kövesse nyomon a telepítéseket, valamint legalább egy alkalmazáson belüli eseményt. Ideális esetben több eseményt is nyomon követ, beleértve a bevételt generáló eseményeket is.
-
Idővonal: Győződjön meg arról, hogy a Google Ads konverziós időtartama megfelel azoknak az időtartamoknak, amelyeket a külső rendszerben beállított. A legtöbb külső rendszerben az alapértelmezett érték 30 nap.
-
Számlálás: Döntse el, hogy a számlálás során csak az esemény első előfordulását veszi figyelembe, vagy megszámlálja az összes előfordulását.
