Rakendusekampaaniad võimaldavad rakendusi hõlpsasti reklaamida Google’i suurimates veebiteenustes (sh otsinguvõrgustikus, Google Plays, YouTube’is ja Google’i Display-võrgustikus). Selles artiklis tutvustame parimaid viise, kuidas rakendusekampaaniaid seadistada ja hallata, et saavutada parim võimalik toimivus.
Seadistamine, pakkumine ja haldamine
Eduka rakendusekampaania läbiviimiseks peate oma turundustegevusele määrama õiged eesmärgid ning kasutama kõige tõhusamaid pakkumisi ja eelarveid.
Kampaania seadistamine
Rakendusekampaania seadistamisel mõelge järgmisele.
-
Teie turunduseesmärgid: otsustage, kas püüate mõjutada inimesi teie rakendust alla laadima, rakenduses teatud toimingut tegema või on teil mõni muu eesmärk.
-
Sündmused: saatke oma rakenduses jälgitavate sündmuste teave tagasi Google Adsile ja kaaluge ka muude sündmuste jälgimist, mis võivad teie soovitud sündmuse esile kutsuda. Lisateave mobiilirakenduste konversioonide jälgimise kohta
-
Hoovõtuaeg: võtke arvesse konversiooniviivitust. Rakendusekampaaniatel võib teabe kogumise alustamiseks kuluda mõni päev. Kui alguses on installi hind (CPI) kõrge, võtke arvesse ka konversiooniviivitusi ja määrake realistlik konversiooniaken. Lisateave konversioonide jälgimise kohta
-
Konkureerivad kampaaniad: vältige samas geograafilises piirkonnas mitme rakendusekampaania käivitamist, kuna see võib panna kampaaniad üksteisega konkureerima.
-
Eelarve: veenduge, et teil oleks eraldatud piisavalt suur eelarve, mis võimaldaks kampaanial kasvada.
Pakkumine
Rakendusekampaanias pakkumiste seadistamisel pidage silmas järgmist.
-
Konversiooniviivitus: kampaania toimivuse hindamisel arvestage ka konversiooniviivitust. Kampaania mõne esimese päeva (või isegi nädala) jooksul võib CPI näida liiga suur.
-
Vaatamiskonversioonide (VTC) abil korrigeeritud CPI: kaaluge korrigeeritud CPI arvutamisel CPI võrrandisse VTC-de lisamist. Lisateave vaatamiskonversioonide kohta
-
Soovitatud pakkumised: määrake oma keskmiseks päevaeelarveks 50-kordne siht-CPI või 10-kordne siht-CPA.
Lisateave rakendusekampaaniate pakkumise kohta
Hooldustööd
Kui teie rakendusekampaaniat esitatakse, on parima toimivuse saavutamiseks oluline seda korralikult hallata. Soovitame teil teha järgmist.
-
Vältige pärast kampaania käivitamist selle tüübi muutmist, näiteks tüübi „Installimiste arv‟ asendamist tüübiga „Installimistoimingud‟.
-
Püüdke kampaanias vältida äärmuslikke muudatusi, näiteks eelarve või CPI muutmist rohkem kui 20% ulatuses.
-
Vältige kampaania vaatajaskonna piiramist näiteks liiga paljude asukohtade, paigutuste või mobiilikategooriate välistamisega või muude sihtimisvalikute kasutamisega.
Varad
Reklaamivarad on teie rakendusekampaania visiitkaart – neid näevad teie potentsiaalsed kliendid kõige esimesena. Seega tagage, et neile kuvataks kõige tõhusam reklaam. Selleks, et tagada õige reklaami kuvamine õigele inimesele, on oluline laadida rakendusekampaaniasse üles mitmesugused varad. Kasulik on ka mõista, kuidas toimib rakendusekampaania varade aruanne.
Videovarad
Rakendusekampaania edu tagamiseks on mitmesuguste videovarade omamine ülioluline. Veenduge, et teil oleks olemas järgmised.
-
Eri pikkusega videod.
-
Eri paigutusega videod, näiteks vertikaal-, ruudukujulise ja horisontaalpaigutusega videod (video ideaalsed kuvasuhted on 16 : 9, 1 : 1 ja 2 : 3. Pidage meeles, et vertikaalpaigutusega videote konversioonimäär on horisontaalpaigutusega videote omast 60% kõrgem).
-
Videod, milles näidatakse mängu mängimist või rakenduse kasutamist ja milles on selge kutse tegevusele, näiteks „Laadige alla‟ või „Installige kohe‟.
Varade aruandlus
Varade aruandlus võimaldab teil vaadata varade kulu, klikkimise määra (CTR), CPI-d ja muid andmeid ning seda kõike ühes kohas. Varade aruandel on viis eri hinnangut: „Ootel‟, „Õppimine‟, „Madal‟, „Hea‟ ja „Parim‟. Nendel hinnangutel on suhteline seos teie kampaania muude varadega. Soovitame teil teha järgmist.
-
Selle asemel, et eemaldada varad hinnanguga „Hea‟ või „Madal‟, lisage rohkem varasid, kuna kasulikum on ühe vara asemel omada kahte vara, isegi kui üks neist on hinnanguga „Hea‟ või „Madal‟.
-
Kui märkate mõnes andmeveerus kahtlaseid andmeid või väärtust „0‟, kontrollige uuesti aruande kuupäevavahemikku (või muutke seda).
-
Pidage meeles, et konversioon võib vahel toimuda ka ilma klikita, näiteks siis, kui vaatamiskonversiooni aken on suurem.
Muud varad
Tekstivarasid saab kasutada eraldi või kombineerituna muude varadega (näiteks koos horisontaalpaigutuses pildiga, et luua omareklaam). Pidage meeles järgmist.
-
Kampaania seadistamisel kasutage kõiki nelja tekstirida.
-
Veenduge, et teie tekstivarad ei sisaldaks rohkem kui ühte hüüumärki (!), et mitte rikkuda meie redigeerimiseeskirju.
-
Enne HTML5-reklaami üleslaadimist käitage oma HTML5-varasid Google Adsi tööriista HTML5 Validator kaudu. Lisateave rakendusekampaaniates HTML5 kasutamise kohta
-
Laadige üles neli eraldi tekstirida, 20 pilti ja 20 videot ning kasutage mitmesuguseid kuvasuhteid ja piltreklaami suurusi.
Mõõtmine
Õigesti seadistatud mõõtmine ja sündmuste jälgimine on rakendusekampaania edu tagamiseks ülioluline. Soovitame teil teha järgmist.
-
Kasutage Google’i tasuta lahendust Firebase või mõnda Google’i kinnitatud omistamispartnerit. Lugege lisateavet Firebase’i kohta või uurige, kuidas rakendusekonversioone jälgida kolmanda osapoole rakenduseanalüüsitööriistade abil.
-
Tuvastage, millised rakendusesisesed sündmused on teie jaoks väärtuslikumad, ja jälgige neid sündmusi.
-
Püüdke mõista vaatamiskonversioone (VTC-d), vaadatavuse standardeid ja seda, kuidas need mõõtmise täpsust mõjutavad. Lisateave VTC-de ja vaadatavuse kohta
-
Seadistage ja konfigureerige iOS-i rakendusekampaaniate jaoks SKAdNetwork. Lisateave iOS-i rakendusekampaaniate heade tavade kohta
Sündmused
Rakendusesiseste sündmuste Google Adsile saatmine suurendab teie kampaaniate edukust, pakkudes rohkem andmeid, millest süsteem saab õppida. Mõelge järgmisele.
-
Sündmused: minimaalselt soovitame jälgida installimisi ja vähemalt ühte rakendusesisest sündmust. Ideaalis võiksite jälgida mitut sündmust, sh tulu toovaid sündmusi.
-
Ajaskaala: veenduge, et Google Adsi konversiooniaken ühtiks akendega, mille olete kolmanda osapoole süsteemis seadistanud. Enamiku kolmandast osapoolest teenusepakkujate puhul on vaikeseadeks 30 päeva.
-
Loendamine: otsustage, kas loendada ainult sündmuse esmakordset toimumist või igat toimumiskorda.
